国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》判断题题库及答案（试卷号：2485）
盗传必究 判断题 1．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。(√)2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。(√)3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。(×)5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)6．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)7．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。(×)8．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。(√)9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。(√)10．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。(√)11．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。(√)12．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。(×)13．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。(√)14．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。(×)15．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)16．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。(×)17．广告效果的事后测定是指销售市场测定。(×)18．BI理论，又称“品牌形象论”(Brand Image)，始创人大卫·奥格威。(√)19．下图海报是为刀具产品做的广告，用夸张的手法表现了刀具的锋利性。(√)20．广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。(√)21．优秀广告执行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。(√)22．广告效果具体表现在三个方面：社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效果。(√)23．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。(√)24．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、法官、企业家和战士。(×)25．评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录。(×)26．从广告营销的角度看，消费者购买的是商品，由此可见商品比品牌更重要。(×)27．广告表现的诉求方式大致可以分为：一、理性诉求；
二、感性诉求。(√)28．广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。(√)29．下图海报中广告的诉求点是产品的漂白能力强。(√)30．广告的发展是由技术发展、文化发展和市场经济竞争的日趋激烈而推动的。(√)31．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。(√)32．把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。(×)33．广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。(√)34．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。(×)35．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)36．BI理论，又称“品牌形象论”(Brand Image)，创始人罗素瑞夫斯。(×)37．色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；
表现上的情感力量；
结构上的象征意义。(√)38．广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。(√)39．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。(√)40．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。(×)41．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√)42．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。(√)43．USP理论又称为“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition)，创始人罗素瑞夫斯。(√)44．色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；
表现上的情感力量；
结构上的象征意义。(√)45．广告效果的事后测定是指销售市场测定。(×)46．广告效果具有三方面的内容，包括经济效果、社会效果和心理效果。(√)47．下图所运用的是矛盾空间图形的创意表现方法。(×)48．下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。(×)49．广告的唯一目的就是宣传产品的功能，因此产品的功能远比品牌形象重要得多。(×)50．视线的导向运动是通过诱导性的视觉元素主动引导观众的视线向一定的方向作顺序运动，基本上遵循从次到主的顺序。(×)
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