第1篇：项目策划书的原则
项目策划书
项目策划基本原则
客观原则：是指项目策划运作过程中，策划人员通过各种努力，使创新和创意自觉、能动地符合策划对象的客观实际。准确界定目标的方法有很多种，以销售目标为例，就是要做好市场调研，了解竞争对手，了解消费者需求，了解自身的实力，在充分掌握事实数据的基础上，进行项目的分析、预测，提高策划目标的可到达性、可实现性。
整合原则：明确性质整合资源。策划人员须对项目所涉及的各类资源进行整理和分类，明确各类资源的性质以及它们对于项目实现的重要程度。另外，项目策划人员还必须懂得各种资源的组合使用，要懂得抓住重点，使资源组合后的合力加强，实现1+1﹥2的协同效应。例如，地产项目的概念、地段、人文、景观等资源的综合运用，可大大提升房地产的品味、文化和实际价值。
定位原则：给项目策划的内容确定明确的方向和具体的目标。项目策划的定位包括战略定位、市场定位等。总体定位和分层定位：总体定位包括项目的目标、宗旨、指导思想、总体规模、功能特点、发展方向等。分层定位是项目的具体子项工作的定位，包括主题定位、市场定位、目标客户定位、建筑设计定位、广告宣传定位、营销推广定位、品牌定位等。项目总体定位确定了项目的战略格局和发展方向，对具体定位有指导和约束作用。具体定位则是在总体定位下展开的，具体定位是对总体战略目标的分解，各个具体定位要符合总体定位的方向和指导思想。
信息原则：项目策划的关键流程就是从信息收集、加工与整理开始的。信息是指导策划行为的基础性情报。主要包括：原始信息要全面。项目越大需要收集的信息就越多，信息的收集涉及区域内政治、经济、文化、政府、银行、竞争对手、消费能力等各方面。信息加工要准确及时。用陈旧的历史数据预测现在和将来，可能会存在各种问题，对策划人员来说，掌握信息的时空界限，及时地对信息加以分析，用最新的数据指导最近的行动，才能使策划效果更加完善。信息采集要系统连续。项目策划是针对项目发展各个阶段进行实施设计的前瞻性判断，在实施过程中，可能会出现一定的偏差，因此，对项目实施过程中各阶段的信息进行连续的收集，才能保证项目策划更具有弹性和动态管理能力。
可行性原则：是指项目策划方案经实施后，能够达到并符合项目的预期目标和效果。可行性原则要求策划人员时时刻刻为项目的科学性、可行性着想，避免出现不必要的差错，防止失败。方案分析。确定最优方案是贯彻可行性原则的第一步。策划人员应懂得如何从多种方案中选择最佳的方案。方案选定后，策划人员还要对该方案实施的可行性进行进一步分析。经济技术分析。这是项目策划的核心环节。其中，经济指标是项目成功的判断标准，而技术标准则是项目实施的前提和保障。首先，项目策划方案的经济性是指以最小的经济投入达到最佳的策划目标。其次，策划方案的技术可行性分析也是一个不可忽视的重要环节。项目策划能否实现需要特定的技术来保证，策划人员应对项目涉及的关键技术进行分析和论证，确保能完善并获得关键技术
项目策划书基本框架
项目策划书的基本框架是包容策划所有内容的“容器”，它会因项目的不同而不同，但同一类项目会有一定的相似性。例如，工业项目策划主要包括项目建设的必要性和条件、建设规模与产品方案、技术方案、设备方案和工程方案、投资估算及资金筹措、效益分析等；旅游项目策划主要包括市场分析与预测、商业模式评价、场址条件分析、工程工艺要求及方案选择、环境影响评价、劳动安全卫生消防、项目总投资估算、融资安排、财务预测及评价、社会效益评价等。从上述两种不同的项目来看，二者之间也存在许多共同之处。为了满足大多数项目策划的需要，总结出项目策划书撰写的大致框架。
1、策划目的介绍
此部分内容多集中在项目策划概述中，是项目策划的开始，属于整个策划的纲领性文字。主要包括以下三个部分，或视具体项目策划的要求而定。
第一，项目策划背景的介绍。包括项目发起人的一般情况、发展战略以及本项目对企业的作用介绍等；项目所在地的政治经济发展趋势，以及本项目的社会价值与现实意义介绍等。第二，项目策划范围的介绍。包括项目自身的范围、项目策划的具体范围以及适用时间的介绍。
第三，项目策划目的的介绍。项目策划目的多种多样，主要包括以下内容：一是制定项目发展的战略；二是制定项目的营销策略；三是制定项目管理的依据；四是通过上述几种策略的综合，体现项目发起人通过项目创造最大价值的要求。
2、政策依据介绍
有些项目策划，如，旅游项目、工业项目、农业项目以及能源项目等等，需要交代项目策划的政策依据。这些依据主要涉及国家相关的法律、法规，地方政府的政策规定、特殊行规以及国家标准等。项目政策依据的主要内容也可放在项目策划书的前言或概述中以罗列的形式加以介绍.3、环境分析
一般来说，环境分析主要用SWOT分析框架来阐述。由于不同的项目面临的环境不同，外部环境分析一般涉及宏观环境和产业环境的介绍，内部环境则是对企业和项目的分析。其中宏观环境主要涉及政治、经济、文化、社会、自然、技术等。产业环境主要设计竞争对手、消费者、产品、价格、渠道、促销方式等。
企业分析需要考虑企业的实力、能力和资源的现状等。项目分析需要考虑项目的自身特点等。通过内外环境分析，在此基础上进行综合的SWOT分析，从而找出在各种环境组合下的项目方案制定的依据。
与内外部环境分析相关联的还有项目市场细分、目标市场选择和定位分析，内外环境分析是项目定位和营销策略制定的基础。
4、项目方案分析
根据SWOT分析的结果，进行项目的实施框架。主要内容包括项目的目标，具体策划以及实施控制的介绍。具体策划是主要内容，涉及项目人力资源、组织结构、市场营销、财务管理等。
5、营销方案分析
根据项目战略方案分析，进行具体营销方案策划。其内容如果涉及市场调查，则对调查方法和调查结论进行介绍。在此基础上，再给出具体的营销理念与营销目标，以及针对市场竞争状况而进行的产品、价格、渠道和促销策略设计。促销策略主要内容集中在营销主题设计与传播、广告创意与制作、媒体安排与选择、促销工具选择和策略设计上。
6、组织结构分析
对涉及项目实施环节的项目策划书来说，应有必要的组织结构设计。组织结构设计一般与人力资源管理结合在一起，具体内容包括项目组织结构分析、组织结构设计、团队建设、岗位职责分工、预测需求人数、组织招聘等。
7、项目财务分析
项目财务分析涉及项目财务管理的各个层面。其中，既有项目预算、成本控制、融资分析的内容，也有项目财务预测和风险管理的内容。对于所有项目来说，都要对项目的盈利能力和投资回报进行估算。此外，对涉及融资的项目策划，要注重项目风险的分析。项目财务分析可以通过现金预算表、利润表、资产负债表等进行介绍。
8、进度控制分析
对涉及项目管理的项目策划书，有必要编制项目计划，并设计进度控制的基本策略。项目计划和进度控制一般都采用特定的时间分期，分阶段设定各种目标，来保证项目按时、按质地完成。进度控制分析主要内容包括进度控制、质量控制和费用控制三个部分。
第2篇：策划书编制的原则
策划书编制的原则
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。
因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。封面•策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
项目策划书的正文部分主要包括：
一）、策划目的。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： •企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。•企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。•企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。•企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。•市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。•企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
二）、分析当前的营销环境状况。
对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：
1、当前市场状况及市场前景分析：
二、项目策划书的基本内容。 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
2、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
三）、市场机会与问题分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面： •企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。•产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。•产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。•产品价格定位不当。•销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。•促销方式不务，消费者不了解企业产品。•服务质量太差，令消费者不满。但是，从营销策划活动一般规律来看，售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
2、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
四）、营销目标。营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
五）、营销战略（具体行销方案）
1、营销宗旨：
一般企业可以注重这样几方面： •以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。•以产品主要消费群体为产品的营销重点。•建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则： •拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。•给予适当数量折扣，鼓励多购。
第3篇：策划书之新闻报道策划的原则
新闻报道策划的原则【篇1：新闻报道策划】
新闻报道策划
1、新闻报道策划是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发觉已知，预测未来制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。 2、新闻报道策划的类型：
① 满足受众的策划
② 战胜竞争对手的策划
③ 展现自家所长的策划
3、当前新闻报道策划存在的主要问题
① 吸引眼球，制造假新闻
② 违反道德标准，丧失社会良知
③ 违法法律准则，参与共同犯罪
④ 哗众取宠，违背事物发展规律
⑤ 省查程序缺失，致使策划失败
⑥ 将文学创作与新闻报道混为一谈
4、思考题：新闻报道策划的定义中有哪些关键词？
事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性 5、新闻报道策划的基本前提
① 有的放矢——新闻报道策划的价值前提 ? 目标价值 ? 导向价值
? 服务价值：方针政策服务、思想观念服务、科学知识服务、生活消费服务 在考虑新闻报道策划的服务价值时必须处理好：广泛性与特殊性，权威性与多样性，通俗性与高雅性，现实性与超前性，批评性与建设性 ? 艺术价值
② 实事求是——新闻报道策划的事实前提 ? 新鲜新奇是首要的实施前提
新闻报道策划关注的“新”大致有：新近产生的事物、新近消亡的事物、新近发生的事物、新近变动的事物 ? 真实可信是基本的事实前提 ? 新奇角度有效的事实前提：
观察角度（正向角度方法、逆向角度方法、侧向角度方法、纵向角度方法、横向角度方法）
写作角度
? 准备充分是必备的事实前提
6、思考题：如何把握好新闻报道策划中的显性要素与隐形要素的关系？ ① 核实事实的真实性
② 根据隐形要素的需要，选择能够表现和说明隐形要素的真实因素
③ 对显性要素和隐形要素两者之间的内在联系作独立的、深入的、符合真实事实的科学判断，揭示其内在的真正意义。7、新闻价值与宣传价值两者的关系如何？
①新闻价值是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能给人们带来的新的信息的分量。这种信息量表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。一篇报
道，它的新闻价值越大，导向价值也就越大。所以在考虑新闻报道策划时，必须遵循新闻规律，按新闻规律办事，只有这样才能取得新闻报道策划的最大效益。②宣传即传播者阐述某种观点和思想、意见和建议，以说服、引导和鼓舞受众，以期达到传者目的或目标的活动方式。在新闻报道策划时，必须考虑它的社会宣传效果，效果好了，导向就正确了，反之，导向就出现偏差。
③新闻价值与宣传价值既有联系又有区别，有的新闻报道从新闻价值上来说是完全可以发表的，但从社会宣传效果来说又是不宜发表的，那么这样的报道就不能发表；有的报道从宣传效果上来说是很好的，但是从新闻价值上来说，它的“含金量”太小，这样的报道发表了效果也不会好。选择既有希望嫩价值又有宣传价值的阿伯到予以发表就能最好地体现导向价值；如果新闻价值与宣传价值是发生矛盾，必须以宣传价值为主来决定报道的发表与否和如何发表，这是不態动摇的。
8、如何做才能让新闻出新求异呢？
① 要有创造性原则，这种“新”就是破天荒，第一次出现。创新性就是涉足别人未曾涉足的领域，报道别人未曾报道的内容，选用别人未曾选用的主题，采取别人未曾采取的形式。在时间和地域内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道才能出奇制胜
② 要有时效性原则，在策划过程中把握好时机，重视整体效果，尤其要处理好时机和效果的关系。对于时机，不仅要抢，还在于把握。策划者要善于因地制宜、因时制宜、高瞻远瞩地全面分析利弊得失，适时而动。
③ 要有超越性原则，包括思维的超前性和超常性。对将要发生的事件和对已经发生但还未了结事件的策划。我们要有打破常规的思维，从不同角度、方向、领域来思考一个问题。
④ 可行性原则，选题的可行性、策划的周密性、结果的有效性，都有利于我们的新闻出新求异
⑤ 机变性原则，及时准确地掌握对象及其环境变化的信息，以其发展的调研预测为依据，调整策划目标并修正策划方案。我们要做到应变要讲究科学，应变 要与长远目标一致，应变要以当前利益为主，应变要先“治标”后“治本” ⑥ 整体性原则，要注意参与其间的各个部分的有序性和科学性，以求产生最佳的整体效益；注意发挥参与其间各个子系统相互配合的最佳整体效益；充分调动大家的积极性，集思广益，产生最佳策划方案
⑦ 审美性原则，做到内容美，情感美，语言美，形式美
⑧ 利益性原则，立足长远、注意发展后劲、恰到好处地把社会效益和经济效益结合起来、统筹兼顾、相互照应。通过富有效率和效益的策略运筹，以最小的投入换取最大的成功，或是以最少的投入换取社会效益和经济效益
9、突发事件报道的策划原则 a)快速反应，及时报道 b)真实准确，客观公正 c)把握大局，统筹安排 d)把握节奏，保持理智 e)讲求艺术，注重技巧
10、新闻专题报道：是指传媒在相对集中的时间和版块里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件、某一特殊人物、某一现象或者某一问题进行的专门内容主题的揭示或研究报道。
11、专题报道策划思路 a)在释疑解惑中体现主题
b)注意把握热点和冷点两个方面 c)运用正向和逆向的思维方法 12、专题报道策划的主题确定
①客观全面，选题求实 ②说理透彻，选题求深
③超前思维，选题求新
④发散思维，选题求变 13、专题报道的题材形式
①重大成就专题报道
②重大事件的专题报道
③舆论监督的专题报道
④时事形势专题报道
⑤服务性专题报道
14、参与式报道包含体验、暗访、催生或促成等报道方式
15、参与式报道，是指传媒根据报道需要，派员以特殊的社会角度或公开体验，或隐蔽暗访，或参与报道的活动之中，对需要报道的对象或过程，采取接触、参与等方式进行深刻的体验、感悟或组织，遵循事物发展和新闻报道的普通规律，以独特的社会身份予以反映的报道方式。
16、体验式报道，是指记者以被采访对象的身份深入到被采访对象的工作、生活和经历之中，在与他们的平等交流和接触之中，体验他们的生活，感受他们的经历，反映他们的心声，以求得社会的认同、理解、关心和帮助的一种采访报道方法。
17、催生、促成式报道的策划：新闻记者不仅需要在事件发生后予以报道，在可能的情况下，新闻工作者还应同时参与正在发生或还没有发生的事件之中，以自己的主观努力与被报道对象一起催其产生和促成其圆满和完善，尔后再予以报道。
18、思考题：特定日报道策划的难点有哪些？
这些日子很多是周期性重复的，如何不断出新是媒体策划者要时时思考的问题
19、特定日报道策划如何才能贴近群众？
①应该有一个提前量，就是在节日没到之前就应该把服务专版退出来 ②一定要做好调差，知道读者需要什么，出力要讨好
③注意一报道的宣传形式：内容上出新，即选择在这一时刻具有最强代表性和吸引力的内容。形式上出新，即用不同太过于往常的报道、写作和版面形式，将有新意的内容完美地表现出来
20、会议报道是新闻报道中常见的一种报道，也是新闻报道中议论较多的一种报道，它既是新闻改革的重点，也是新闻改革的难点。正确认识会议的作用，走出会议报道上的认识误区，创造和改善会议报道的外部环境，加强会议报道的策划，通过策划来增强会议报道的可续性，这些已经成为当今时代会议的主办者和报道者的重要课题。
21、会议报道的策划应注意的问题：
①重视会议内容，加强双向互动
②跳出会议新闻，抓住鲜活内容 ? 挖掘反映先进执政理念的新做法 ? 挖掘折射时代文明进步的好风尚 ? 挖掘富有人情味、人性化的情节
③ 确立报道定位，力争双方满意
④ 讲求形式创新，凸显会议内容
⑤ 重视摄影报道，图文双翼并茂
⑥ 版面设计简洁明了，读者更易找到“信息点”
⑦ 多媒体联合互动，寻求个性化突破
⑧ 突出主持人个性，突出个性化品牌
22、思考题：媒体专栏主要可分为哪几类？一个专栏要取得成功，应从哪些方面着手完善？
①媒体专栏分为新闻专栏、评论专栏、服务专栏、个人专栏、访谈类专栏、舆论监督和群众呼声专栏、媒体新闻与观点摘要专栏、科学专栏
②媒体靠专栏创特色；持之以恒，不可半途而废；以开放的心态不断创新；讲究版面艺术，追求语言特色
23、新闻类专版的策划要注意哪些方面的内容？
①专版的时机选择
②专版的主题确定
③专版的内容框架
24、怎样看待专刊的新闻性？
报纸的专刊作为整张新闻纸的重要组成部分，自然也应该具有新闻纸的属性。报纸的专刊应当具有一定的新闻性，但这种新闻性不能简单地理解为专刊要增加新闻报道，不能简单地与新闻版的新闻性等量齐观。区别在于专刊的新闻性强调贴近时代、贴近生活、贴近群众，更注重新闻性与服务性、实用性的结合。因此，专刊必须紧跟形势、与时代同步，从选题取材到立意都必须反映时代精神，蕴含时代气息。专刊的新闻性也并不是要与新闻比时效。专刊的出版周期决定了它关注的新闻多是“近期”的热点事件和热点现象，围绕热点与新闻互动做文章。对热点问题，社会方方面面有各种各样的认识和讨论。对其进行报道，能吸引各方面、各领域读者的注意。谁要是抓住了热点，谁也就抓住了读者；而且谁抓得快，谁就拥有更多抓住读者的优势。
25、多种媒体联手互动的报道，就目前而言，主要指报纸、广播、电视、网络、出版社等媒体在一段时间、一个地域或不同地域里，为了共同确定的主题而进行的相互配合、相互促进的新闻报道。它应时代变革而兴起，应受众需要而发展，越来越受到新闻传媒的重视。
26、开展公益性的社会活动要注意的问题有哪些？
①以媒体为依托开展活动②抓住热点开展活动
③开展活动须导向正确 ④有始有终，量力而行
⑤尊重规律，团结协作，相互促进 27、新闻价值与新闻策划：
①新闻策划是围绕新闻报道过程而进行的策划；
②现实中的其他元素必须与新闻报道过程“密切相关”；
③策划出来的结果是一个“更有效的报道结构”；
④这种策划在本质上也必须体现体现创造性思维的特点。
28、新闻专栏：新闻专栏在媒体专栏中所占比例最大，所引起的关注度也最大。新闻专栏有的是为了某一形势宣传的需要而设立的。浙江卫视“春节”新闻报道方案
都市新春 旧节新过 “春节”特别报道方案
一、报道名称：
都市新春 旧节新过 “春节”特别报道方案。
二、节目构成：
为期七天，主题是都市里的春节。
三、节目形态：
现场口导＋节目＋链接/心声
整个特别报道的节目形态是：总片头＋总口导＋除夕吃饭篇+初一祈福篇+初二出行篇+初三出行篇+初四“无春节之人”篇+初五“外国人在浙江过春节”篇+初六节目自主策划活动——相亲篇
每篇报道需出现场口导。
每篇报道需有新闻由头。
每篇报道需有二个以上的点，内容由点及面。链接的内容是全省面上的情况，主要用数字表现，非线包装；心声的内容是采访三个相关的对象，通过他的话语来表现一种希望、期盼或者感慨、评价（注：心声部分非线进行包装）。
３、特别报道总长度在15分钟左右，即每个篇章在2分多钟。
4、可选择一、二个春节热闹的地区，以正在发生的新闻故事作为由头，反映通过春节，使城市面貌焕然一新，让百姓生活更加丰富多彩的情况。
节目部分可选择二个以上的点，由点及面反映全貌。
心声：采访三个左右的相关人物，用简洁的语言对现在春节发出感叹、提出希望等。这一部分由省台进行非线包装。
四、节目选题：
1、1月22日：浙江人在国外过除夕
主题：除夕吃饭
选题：天涯共此时 浙江人在国外过除夕
比如选择除夕那天晚一起，家家户户串门，现在是每家出点钱去饭店（全部由采访科负责采制）作为新闻由头，由点及面反映除夕过新年的情况。
链接部分可以用数字说明除夕过新节、聚餐吃饭的情况、酒文化等。2、1月23日：不同宗教的美丽习俗
主题：初一祈福
选题：总把新桃换旧符 不同宗教的美丽习俗
初一的时候，各种宗教有不同祈福的活动。
如上找由头，做链接。3、1月24日：初二出行
主题：初二出行
选题：愿家家户户，和和顺顺
如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。4、1月25日：
主题：初三出行
选题：千红万紫报春光
如上找好由头，找好故事，由点到面，并做链接。5、1月26日：
【篇2：新闻报道策划整理】
填空
1、新闻的美包括：真实美、朴素美、色彩美、语言美 2、新闻要素分为：显性要素、隐性要素
3、审美性原则有哪些：内容美、情感美、语言美、形式美 4、新闻报道策划的本质是;创新 5突破思维定势的过程
6、受众心理特征：从众心理，求异心理，求同，求乐，逆反，7、突发事件报道策划的特征：及时性，紧迫性，谨慎性，应变性，现场感，连续性，立体性。
名词解释
1、新闻报道策划：是新闻传播的主题运用信息传播的各种手段，为广大受众提供最佳新闻信息的一种创造性活动。
2、新闻价值：是指新闻报道赖以存在的新闻事实中可能给人们带来的新的信息的分量。
3、逆向思维：是指思维的主体逆事物和人们思维发展的一般方向而动的思维。
4、新闻专题报道：是指传媒在相对集中的时间和板块里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件、某一特殊人物、某一现象或某一问题进行的专门内容主题的揭示或研究报道。
5、暗访：也称隐性采访，它是为了某种特殊的需要，采访者不公开啊自己的身份，不公开采访目的，不公开自己的采访工具，深入被采访的对象和事件之中的一种采访报道方式。
6、会议报到：是对会议议程、会议内容和会议精神进行广泛介绍、宣传的一种传播形式。
7、专栏：是媒体为了刊播某一类大致相同内容的稿件或节目而形成的拥有较为固定的名称和位置的版面或时间。
简答
新闻报道策划的积极作用： 1.有利于开发人力资源 2.有利于获得最大效益 3.有利于挖掘新闻资源 4.有利于提高管理水平
当前新闻报道策划存在的主要问题 1.吸引眼球，制造假新闻事件 2.违反道德准则，丧失社会良知 3.违反法律准则，参与共同犯罪 4.哗众取宠，违背事物发展规律 5.审查程序缺失，致使策划失败 6.将文学创作与新闻报道混为一谈
新闻报道策划的服务价值主要表现
方针政策服务；社会主义市场经济体制的建立和发展，是在党和政府的科学领导组织下进行的，党和政府的各项方针政策对于各个地区、企业、单位团体和个人影响至关重大。思想观念服务；解放思想是一项伴随着社会自然和人类发展的长期而艰巨的历史任务。科学知识服务；当今时代，国家与国家、地区与地区、单位与单位之间的竞争，一个重要的因素就是科学技术力量的对比。
生活消费服务；经济的发展促使人们生活消费与之相适应的发生着变化，不仅是物质生活上的变化，也有精神生活上的变化。
在考虑策划的服务价值时必须处理好的关系 1.广泛性与特殊性 2.权威性与多样性 3.通俗性与高雅性 4.现实性与超前性 5.批评性与建设性
新闻报道策划关注的“新”大致包括
1.新近产生的事物。一方面，新闻报道要反映新近可能产生或已经产生了的苗头或经验；另一方面，新闻报道还要反映实践中产生的问题。
2.新近消亡的事物。新陈代谢是大自然的普遍规律。新事物的产生可以反映时代的发展，旧事物的消亡也可以从另一方面展示时代的风采。
3.新近发现的事物。事物每时每刻都在发生，即使新近发生的事物也不少，但大多数事物都未被我们所发现。我们要报道的只能是被我们发现了的、读者所需要的、我们可以报道的事物。这类事物既可以是最近发生的，也可以是以前发生的，但必须是新近发现的。4.新近变动的事物。除了许多新近发现的事物外，有不少事物虽已发生，但还在不断的运动和变化着，而且有报道的价值。对于这一类食物应予以关注。
分析显性要素与隐性要素的关系
1.核实事实的真实性，只有事实本身是真实的，而且在反映隐性要素是它也是真实的，这样的事实才能为策划者所用 2.根据隐性要素的需要，选择能够表现和说明隐性要素的真实事实，我们一定要选取那些既能反映主题，又有可读性的素材
3.对显性要素和隐性要素两者之间的内在联系作独立的、深入的、符合真实事实的科学判断，揭示其内在的真正意义
观察角度的方法
1、正向角度方法：对于反映人间真情和社会正气的典型报道，一般常用这种方法。他要求报道者按着事物发生发展的方向，揭示该事物所蕴藏的积极上进的精神风貌。
2、逆向角度方法：与正向相反而动。采取逆向角度来观察、报道事物，可以避免大家都在正向道上拥挤的状况，同时也能给受众以神奇之感。只要策划到位，会有较大的活动空间。
3、侧向角度方法：事物是一个多面体，选择某一个侧面展示其为人们所不知但又想知的事物，是很受读者欢迎的。
4、纵向角度方法：是我们通常说的历史方法，也就是从时间的角度，从古到今、从旧到新，穿越历史的隧道，沿着昨天、今天、明天的时间顺序描述某一事物的发展方向和行动轨迹。
5、横向角度方法：主要从空间的角度来看问题，要求策划者眼界开阔一点、胸怀开阔一点、思想开放一点，掌握全局，掌握整体，写出有气势有联系的文章来。
新闻报道策划的可行性原则内容
1、选题的可行性：对一些反映社会问题的选题，必须首先考虑这一选题是否为政府所允许，文章提出的问题政府部门能否较快较好地解决。作为一名新闻工作者，体察民情，为人民分忧，为群众排难是十分应该的，但是应该有一个度。
2、策划的周密性：新闻报道策划是一个系统性工程。作为策划者必须兼顾方方面面的关系，围绕我们最终的目标作最详尽的策划，方案越细致，实施起来越得心应手，越有效率。
3、结果的有效性：就是要对方案运行的结果进行充分的估计，看是否能到到预期的目标，取得最佳的经济效益和社会效益。
受众心理的满足基本原则包括
1、引起注意，满足受众需要：注意是人的心理活动对一定事物的指向和集中是满足需要的前提，对媒体所传播的新闻信息连注意都没有，很难想象其接受信息的需求会得到满足。
2、传播美感，满足受众需要：美感是人的审美需要得到满足而产生的一种情感。在新闻传播中一切具有美的东西（包括其内容和形式）都是人们物质生活和精神生活所需要的，美的传播能使受众对传播内容产生热爱、喜悦和快慰之感，这对于促使受众接受报道、提高道德情操是大有好处的。
3、采用两面宣传，满足受众需要：在报道中有两种形式，只向受众介绍那些有利于证明自己所宣传的思想的论据和事实，为一面宣传；同时也向受众介绍对立方面的观点和论据，为两面宣传；无论采用一面还是二面宣传，都要根据受众、报道内容、目标和策划者的需要等情况而定，灵活掌握，以达到最佳的传播效果。
4、突出个性，满足受众需要：个性特征包括报道手段、报道内容、报道对象的个性特征。不同的传播媒介有自己的特点和不足，这些差异要求策划者正确认识，选择有利于传播实效的手段。既要做到大众化，又要根据报道内容所涉及的主要对象的差异，是传播内容和形式具有个性化特征。
突发事件的特点包括
1.时效性强：突发事件从时间上来看，有的是即时性的，稍纵即逝；有的是要持续一段时间。但不论是哪一种，它的发生都是突然的（包括那些虽有预测但无法准确判断的事件）
2.变动性大：突发事件发生后一般不会立即停止，即使整体事件的变动停止，某些具体内容也可能会继续变动，继而牵动整个事件的新变动，从而使突发事件呈现出多阶段和多状态，而且这些阶段和状态极其短暂，相互之间还会快速交替演变。
3.不确定性大：突发事件往往在人们毫无心理准备的情况下突然发生，让人们始料不及，而且其发展不会按一般事物的发展规律进行，其结果也可能违背人们的正常思维，因而叫人们很难把握。
4.影响面广：突发事件由于其“突发性”和“灾难性”，往往会对社会迅速产生巨大的冲击力和震撼力，引起世人的广泛关注，从而在极短时间内成为社会舆论关注的焦点和热点。一般这类事件涉及人心、政策、知识等领域，涉及的地域和人群较多，影响面也相对广泛。新闻专题报道之所以受到民众的欢迎是因为：99
首先，随着我国改革开放的深入发展，社会生活日益多元化，思想解放的浪潮冲破了许多禁区，新闻界获得空前解放，除了重大政治新闻外，新闻的垄断状态被逐渐打破。在这个大背景下，新闻作为一种服务性大众媒体的多种功能被越来越多的人重新认识。因此，新闻报道的领域也随之不断开放、拓展，允许人们对丰富复杂的社会生活进行许多角度的思考和议论。于是，新闻专题报道形式应运而生，以大容量、大思考的姿态登台，受到人们的普遍欢迎。其次，高新科技的发展极大地丰富了新闻的传播手段。数码相机、卫星技术、电脑网络等新兴科技在新闻领域运用，使得新闻传播速度越来越快、频率越来越高、覆盖面越来越广，国内外发生的重大新闻事件几乎可以达到同步传达，人们并不满足，希望知道新闻背后发生的故事、揭示的问题、引起的思考等，新闻专题应运而生。之所以新闻专题得到迅速发展，主要是因为广大受众对发生国内外的热点、难点问题普遍关心。而这些问题在消息中难以承载，是这种报道形式成为圆满回答读者关注的最好载体。特别是对一些重大政策走向，现实生活中的难点、热点问题的分析，更是专题报道的所长。
暗访中常见的侵权行为：123
（1）暗访：也称隐性采访，它是为了某种特殊的需要，采访者不公开啊自己的身份，不公开采访目的，不公开自己的采访工具，深入被采访的对象和事件之中的一种采访报道方式。
（1）侵犯公民的人身权利，如名誉权、隐私权、肖像权等，这是隐形采访最容易发生侵权行为之所在；
（2）泄漏国家秘密
（3）侵犯商业秘密
（4）侵害未成年人和妇女的合法权益
（5）使用不法手段获取消息，包括使用录音、录像、照相器材，从而违背《国家安全法》的有关规定。
会议报道策划应注意的问题：156
（一）重视会议内容，加强双方互动：抓住会议的新闻点；增强信息的权威性；突出情感的贴近性；转化报道主配角色
（二）跳出会议新闻，抓住鲜活内容：挖掘反映先进执政理念的新做法；挖掘折射时代文明进步的好风尚；挖掘富有人情味、人性化的情节；挖掘具有警示、警醒意义的反常现象
（三）确立报道定位，力争双方满意：媒体“软硬兼施”策划好问题，做到上下结合而“居其中”，从方方面面去衡量报道的内容，找到一个沟通上下、兼顾两方的集合点，达到双方相对平衡，争取做到领导、群众都满意
（四）讲求形式创新，凸显会议内容：破除陈腐文风，更新表达方式；体裁多种多样，形式活泼新颖（五）重视摄影报道，图文双翼并茂：明确新闻照片传递的绝非仅仅是信息，还蕴含情感因素；新闻摄影要注重细节，以小见大；精心编排，力求创新
（六）板式设计简明明了，读者更容易找到“信息点”：如何让读者在最短的时间内最快的找到自己需要了解的信息，就需要在版面编排上下大功夫
（七）多媒体联合互动，寻求个性化突破
（八）突出主持人个性，突出个性化品牌
专栏的分类 167
所谓专栏，是媒体为了刊播某一类大致相同内容的稿件或节目而形成的拥有较为固定的名称和位置的版面或时间。
1、新闻专栏；新闻专栏在媒体的专栏中所占比例最大，所引起的关注度也最大。
2、评论专栏；评论专栏是媒体上开设的针对某一新闻事件或现象进行评论的言论性专栏，以报纸刊发的较多
３、服务专栏；服务专栏不受时间限制，也不管事件大小，特别能体现对受众的重视，因而开设得较为普遍而且稳定
４、个人专栏；个人专栏在报纸中较为常见
５、访谈类专栏；广播、电视和平面媒体邀请一些专家和政府部门负责人到媒体编辑部或演播室共同就某一话题进行面对面的交流，可以使新闻更加吸引受众
６、舆论监督和群众呼声栏目；为了促进我国政治文明建设步伐的加快和提高广大民众的素质，不少媒体开辟了舆论监督的专栏和反映群众呼声的专栏。
７、媒体新闻与观点摘要专栏；今年来，不少媒体相互间进行联动，互相介绍对方媒体有影响、有特点的新闻报道和言论，给受众提供更多、更新的新闻信息和观点分析。
８、科学专栏；包括解释性、知识性、学术性专栏。这种专栏的特点是解释和传播某种新成果、新知识或交流学术动态与见解，主要采用的写作手段是解释性新闻、特稿、专栏、综述等。
除此，还有因时间而设的纪念性专栏、因事件而设的跟踪性专栏，还有固定性专栏和不固定性专栏，还有政治军事专栏、经济生活专栏、文化体育专栏，还有因为不同人群而设置的领导干部、企业家、公务员、工人农民、老师学生等方方面面的专栏。
新闻摄影报道者的素质要求：194（一）注重新闻发现；新闻记者都要注重新闻发现，没有了发现，也就没有了新闻报道。
（二）培养创新意识；所谓创新就是要超越传统、超越他人、超越自己。
（三）提高审美情趣；新闻摄影报道虽然不是美术创作，但是，追求美的情趣却是题中之义。
（四）加强文学修养；一幅成功的新闻摄影报道作品绝非仅仅取决于镜头前的景物，还取决于镜头后面记者的功力，这些功力除了对事实认识的深刻性外，还在于记者的文学修养。
（五）恪守职业道德；新闻记者要讲求职业道德，这是不容置疑的。但是，对于摄影记者来讲，可能会有特殊的、更高的要求。这是因为，摄影是在瞬间完成的，它反映的是人物或事物的形象。摄影记者恪守职业道德，首先要做到报道的真实性。在新闻摄影报道中，记者还必须增强法律意识，注意保护采访对象的名誉权、肖像权和隐私权。
【篇3：新闻报道的基本原则】
专题一：
深度报道的理念和新闻报道的基本原则
高钢 中国人民大学新闻学院教授、院长、博导
一、中国新闻工作者面对的环境挑战
1．社会环境：全球经济一体化和世界多极化的影响
2．受众环境：受众群体的年龄跨度加大；受众群体的社会构成日益复杂；受众群体价值标准日益多元化；印刷媒体受众数量趋势性锐减；数字媒体的用户数量趋势性剧增。
快速获取最新信息，精确接近深度信息，主动选择有用信息，已经成为受众对新闻信息的普遍需求。
3．市场环境：各类媒体已经覆盖广大受众群体，占据了传媒市场各个领域。
4．技术环境：信息数字化技术
时代的询问：新闻媒体怎样才能在激烈的竞争中取胜？
二、全面引入深度报道理念
深度报道：国际新闻界的主流操作方式，是高等级报道。深度报道是对主体新闻的时间与空间维度进行深度扩展的报道，它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析，而深刻地反映客观环境的最新变动状态。美国深度报道的种类有调查性新闻和解释性新闻两类，通过文字数量去识别（是多篇的专题集成，每篇不少于2000～3000字）。
我国的深度报道一般聚集在四大领域，分别是： 1． 社会文明的重大动向
2． 各级政府作出的重大决策
3． 社会运行的重大缺陷及作弊端 4． 重大突发事件
深度报道类型有两种：
1．发掘涉及主体新闻背后的原因及实质性的调查性报道； 2．在调查性报道的基础上作出的解释性和分析性报道。
深度报道的结构示意：
背景——主体——趋势
新闻价值标准
时效性
影响力
显赫度
接近：地理上的接近，感情上的接近
冲突：事件所包含的冲突越激烈，越是深刻
异常：事件越是超出常态，越是反常，就越具有新闻价值 新闻是一个相对概念，它随着地理、人口和时间的变化而变化。
一个新闻往往会集合多种新闻价值因素，这种因素在一条新闻中聚集得越多，新闻就越重要。
新闻报道的基本原则
一、新闻报道的最高原则和终极要求
真实性：新闻报道必须反映客观事物的原貌！
二、真实是新闻的生命
真实性在两个层面的体现：
①新闻报道涉及的事实要素必须真实；
②新闻报道必须反映社会生活变化的本值真实。三、怎样保证新闻真实性
（1）力求准确
为了准确:
①直接观察
②使用权威的灵活的可靠的消息
（2）交待来源 一般来说，除非来自直接观察，否则就要交待信息的来源。
（3）坚守客观
客观公正——新闻职业者的基本立场
为此就需要:
为问题提供更多的观察视角，找出事实背后的原因，全面解释新闻。
（4）保证公正
客观性要求的具体操作要求：
①提供争论双方的观点，以便识别冲突之外对手之间的真实主张；
②提供代表这些真实主张的确切陈述；
③直接用引号指明这是信息来源而非记者陈述；
④首先依照提供最多实事材料的方式组织报道。
（5）谨慎验证
验证的技巧：用事实与所引用的消息来源的说法做比较。用一个消息来源的说法去反对另一个消息来源的说法不是验证。
新闻写作的技术要点
一、断定主题
在新闻写作中，记者面对的第一个尖锐挑战就是识别并确认报道主题。你需要在最短的时间里，准确地找出新闻核心内容，锁定报道的焦点。
面对已经得到的丰富报道素材，你最好对自己提出这样几个问题：
什么事情是从来没有发生的？
什么事情最能引起人们的兴趣与关注？
什么事情最容易被人们忽视，而它实际上对人们有重要意义？
什么事情是人们在以往的经验中熟悉而实际上它已经发生了重要的变化？
什么事情最打动你？
新闻敏感：
一个记者，要培养起对独特的、不寻常的新闻实事的敏感。这种敏感建筑在记者对环境了解和对受众了解的基础之上，建筑在记者的知识基础之上，记者的人生阅历之上，记者的专业素养之上。
二、选择角度
面对一个新闻事件，记者可以考虑从下面的要素中选择报道角度： 1．最能反映事物本质的新闻要素；
2．最能表现事物非同寻常之处的新闻要素； 3．与受众利益最为密切的新闻要素； 4．最能引起读者兴趣的新闻要素； 5．最能触动受众情感的新闻要素。
高质量的采访——成功报道的前提。
三、考察背景
四、展现细节（新闻报道的核心技术）
细节展现着人物的行为和事态的进程，用细节展现的新闻才能够再现新闻事实本身的生动性、独特性、丰富性和深刻性，从而给受众留下深刻的印象。
一个启示：不要急于概括对新闻事件的观察结论，而要注重展现新闻事件的发生过程。
使用引语：
在新闻报道中，没有任何一个因素能够像直接引语那样可以在一瞬间将读者置于新闻人物面前。
怎样选择直接引语：
采访对象说的关系到事物本质的话；采访对象说的独特的话；采访对象以不同寻常方式说的话；重要人物说的话；重要场合中相关人物说的话；争论中各方说的话。
谴词造句
新闻语言应该符合下面的标准：准确、通俗
新闻报道中使用词语的建议：
1．使用具体的名词（例如不使用“水果”，而使用具体的“苹果”、“葡萄”）；
2．谨慎使用形容词，不要使用副词（形容词是名词的天敌，副词是动词的天敌）。
3．使用行为动词。
造句时的重要原则：
①使用主动语态；
②使用肯定语气；
③不要玩否定之否定的把戏。
构建段落：准确、简捷、清晰。
“记者”能在新闻中出现的条件：记者是事件的直接目击者。
