第1篇：VI设计教学总结
《标志与VI设计》课程教学总结
本课程为中等职业学校计算机应用——平面设计专业的实践课程之一，具有综合运用性强、专业严谨性高、作业量大等特点。本学期高二七班的VI课程实行大小班分班教学，对小班的教学提出了更高的教学要求,力求在教学中培养学生的创造能力和社会适应能力，能够真正的适应企业的实际需要。在教学中力求营造开放式的教学环境，创新教学方法，力图在教学中突破模式化的艺术教学。
教学过程中，在课堂上展示大量的设计资料，通过详细的讲解，感染并引导学生的审美趋向，使学生学会欣赏、学会分析。针对学生理论知识缺乏的特点，进行了大量的理论课程讲解，让学生在面对具体作品，具体设计项目时能够有话可说，有理有据。进行大量的设计基础课程训练，回顾以前的平面构成、字体设计的相关知识并进行试验性训练，锻炼学生的逻辑思维能力和设计创意能力。如：同一图形的循环联想训练，自己名字的方形、圆形等形状的分割构成方式的训练，培养学生对图形，文字的感觉。
在课题上采用了社会上实际的课题进行教学，首先开展企业社会实地考察，考察的企业基本都为自己家乡或居住地附近的，因此可以运用自己的地利条件进行考察。每个学生都必须对自己考察的企业做出详细的考察项目设计、考察结果统计等，是学生真切的感受企业运作中对VI的需求愿望和VI的商业价值。在进行详细调研之后由学生老师一起确定课题，要求学生在四周的时间里通过前期的企业、市场调查分析、成立VI设计小组，分小组项目每个学生完成同一项目的三个标志设计，并写好设计说明。标志设计的教学相对时间比较长一点，作为VI基础部分的重点有必要让学生完全掌握，因此基本每组都必须完成两个不同项目的标志设计至少6个标志每个学生。
在标志设计完成的基础上，在开始有计划地让学生学习VI基础部分的其它部分的制作和学习，完成所有基础部分的教学接下来才是整体VI手册的制作，要制作一套严谨、科学的企业VI手册，在课程当中不但需要将《企业形象设计》的相关知识掌握的同时，还需要对之前的《字体与标志设计》、《编排设计》、《色彩构成与图案》等课程的综合运用。由于课程时间的问题，重点完成VI的基础部分制作，基础部分的制作必须完整合理，同一。在学期后阶段，学生必须完成VI的应用部分的设计，但并不是完整的全部内容，由于高二的学生已开过《广告设计》、《包装设计》、等等课程因而无需再重复教学相关内容，重点在于学生的制作应用。
通过从最后的作业质量检查来看，学生选择的课题都是比较熟悉的，同一小组虽然选择了相同的课题，但是每位同学都能很好的找到企业的独特属性展开设计。企业的标志设计和标准字体的设计与之前相比较在设计手法、创意思路上都有很大的提高，17名同学基本都能按时完成全套VI设计手册。手册两大部分，基础部分、应用部分设计布局合理，顺序科学严谨，基本符合课程的教学技能目标和知识目标。但是从上交的作品中也发现不少的学生对于教师所提供的VI手册样稿过于的依赖，存在不切实际的抄袭现象，缺乏与设计企业必要的结合。这是在今后的教学中可以提高的方向。
第2篇：VI设计教学大纲
VI设计教学大纲
一、说明
1、课程的性质和内容
课程性质：《VI设计》是运用视觉传达的方法，通过对企业识别符号的设计来展示企业
独特形象的一门设计性课程。
课程内容：整个课程通过多轮系统的理论讲授和有效的课题练习，使学生掌握品牌设计
方向的基本设计程序、设计要领，培养学生以品牌策略指导品牌设计的观念，提高学生品牌形象设计的全面把握的能力。
2、课程的任务和要求
课程任务：①使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，同时这也是平面设
计专业主要培养目标之一，是该专业的主要必修课程和学位课程。②使学生全面了解与基本掌握企业形象设计（CIS）中（MI、BI、VI）的作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。课程要求：
总的要求：要使学生具有一定的宏观把握能力和实际操作能力，要求学生在VI设
计过程中，掌握与社会达成共识的积极协作精神，并对VI的概念、发展及制作过程有一个全方位的认识。
各部分的具体要求：
（1）、基本概念和理论部分
①CIS概述（CIS定义基本概念、发展的历史及现状）
②CIS对企业形象设计、规范、管理和企业可持续发展的作用意义。③CIS策划和导入CIS最佳时机
④CIS系统的构成及各部分的关系、作用和内容。
（2）、理念识别系统（MT）
（3）、行为识别系统（BI）
（4）、视觉识别系统（VI）
⑤VI基础部分的内容和设计方法顺序
⑥VI应用部分的内容和设计方法顺序
⑦CIS的实施和管理
3、教学中应注意的问题
课程的重点难点在教学过程中一定要着重强调。
课程的重点：企业理念、企业文化、标志设计、字体、色彩、辅助图形 课程的难点：标志设计
二、学时分配
三、课程内容及要求
模块
一、CIS概述
教学要求：
1、认识其重要性，根据企业自身的情况制定，量体裁衣。
2、认清CIS系统的构成及各部分之间的关系，主要职能，以及各自的作用。
教学内容：
1-1CIS定义基本概念，CIS对企业形象设计、规范、管理和企业可持续发展的作用意义。
1-2CIS定义发展的历史及现状。
1-3⑴理念识别系统（MI）⑵行为识别系统（BI）⑶视觉识别系统（VI）
教学建议：
1、理论教学辅以大量的成功案例让理论课堂向活泼化,生动化转变.模块
二、视觉识别系统VI设计
教学要求：
1、理解VI设计的原则
2、重点是标志、标准字
教学内容：
1-1 设计原则的内容
1-2 重点是根据不同的企业来制定应用部分的内容。
教学建议：
1、以大量案例为主要教学点,教学生如何吸取成功案例之精华.模块
三、应用设计 VI手册的制定
教学要求：
1、重点是制定VI手册
教学内容：
1-1 制定实施规范和管理应用规范。
教学建议：
1、修此课程前最好先修完下列课程：装饰基础、文字设计、版式设计、图形创意、标志设计。
2、VI设计作为一门独立的专业课程，包含内容较为广泛，需要运用课堂教学、专题讲座、模拟评价、分组协作等几种形式构成。
3、主要参考书目：
《CI基本原理》杨金德中国经济出版社 《CI视觉设计与传播》朱健强中国经济出版社 《CI操作指南》周宁中国经济出版社
《品牌出击—市场营销中的CI战略》庄继达中国经济出版社
4、考核方式为：平时作业考核。
第3篇：VI设计
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
那么什么是CI呢？ CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是CIS ？ CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。CIS的具体组成部分 日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念： 第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括 企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。BI：行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。一套VI设计的主要内容： I．基本要素系统
A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.II．应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
VI设计内容 01■ 名片设计（中式）02■ 名片设计（西式）03■ 名片设计（中西式）0
4■ 信纸（空白）05■ 信纸（横纹）06■ 信纸（方格）07■ 信封（中式）08■ 信封（西式）09■ 公文袋（大、中、小）10■ 资料袋（大、中、小）11■ 传真用纸表头VI设计 12■ 便条纸 13■ 各式表格格式 14■ 卷宗夹 15■ 公司专用稿纸 16■ 贵宾卡 17■ 来宾卡 18■ 通行证 19■ 贴纸 20■ 笔记本封面 21■ 合同书封面 22■ 企划书封面 23■ 事务用标签贴纸 24■ 航空专用信封套 26■ 专用海报纸（对开、长4K）27■ 奖杯 28■ 纸杯VI设计 29■ 文件格式 30■ 办公用笔 31■ 电脑用报表 32■ 留言条 33□ 包装纸VI设计（单色）34□ 包装纸VI设计（双色）35■ 包装纸VI（特别色）36□ 包装纸袋 37■ 手提袋设计 38□ 胶带 39□ 包装用签 40□ 包装塑胶带 41□ 包装纸盒 42□ 礼品包装袋 43■ 公司旗帜 44■ 纪念旗帜 45■ 模式挂旗 46■ 直式立旗 47■ 小吊旗 48■ 小串旗 49■ 大型挂旗 50■ 桌上旗 51■ 锦旗 52■ 奖励旗 53■ 纪念旗 54■ 促销用旗 55■ 庆典用旗 56□ 主题式旗帜 57□ 其他VI设计 58■ 男性主管职员制服 59■ 女性主管职员制服 60■ 男性行政职员制服 61■ 女性行政职员制服 62□ 男性生产职员制服 63□ 女性生产职员制服 64□ 男性店面职员制服 65□ 女性店面职员制服 66□ 男性展示职员制服 67□ 女性展示职员制服 68□ 男性服务职员制服 69□ 女性服务职员制服 70□ 男性工务职员制服 71□ 女性工务职员制服 72■ 男性警卫职员制服 73■ 女性警卫职员制服 74□ 男性清洁职员制服 75□ 女性清洁职员制服 76□ 男性厨师职员制服 77□ 女性厨师职员制服 78■ 男性运动服（二季）79■ 女性运动服（二季）80■ 运动夹克（二季）81■ 运动帽 82□ 运动鞋 83■ 徽章 84■ 领带夹 85■ 领带 86■ 领巾 87■ 皮带 88□ 安全帽 89■ 工作帽 90■ 上岗证 91■ 雨具（雨披、雨伞）92□ 其他VI设计 93■ 电视广告商标风格 94■ 报纸广告商标风格 95■ 杂志广告商标风格 96■ 人事广告商标风格 97■ 公司简介商标风格 98■ 产品简介商标风格 99□ 促销DM商标风格 100■ 产品说明书商标风格 101□ 营业用卡（回函）商标风格 102□ 海报商标风格 103■ POP商标风格/POP设计 104■ 幻灯片商标风格 105□ 其他VI设计 106■ 造型招牌（室内）107■ 造型招牌（室外）108■ 直式招牌设计 109■ 横式招牌设计 110■ 立地招牌VI设计 111■ 柜台后招牌 112■ 霓虹灯招牌 113■ 大楼屋顶招牌 114■ 大楼楼层招牌 115□ 骑楼下招牌 116□ 骑楼柱面招牌 117□ 悬挂式招牌 118■ 帆布招牌 119■ 户外看板（路牌广告）120■ 禁止停车牌 121■ 工地大门 122■ 工地事务所 123□ 工地围篱VI设计 124■ 工地标语贴纸 125■ 工地行道树围篱 126■ 工地牌坊 127□ 其他VI设计 128■ 室内指标系统 129■ 室外指标系统（公共区域）130■ 符号指标系统 131■ 部门标示牌 132■ 总区域看板 133■ 分区域看板 134□ 其他VI设计 135■ 工厂外观色带 136■ 室内形象墙面 137■ 大楼建筑物外观标志风格 138■ 大门入口设计 139■ 柜台后墙面设计 140■ 玻璃门色带设计 141■ 公布栏 142■ 踏垫 143■ 垃圾桶 144■ 烟灰缸 145■ 室内精神标语墙 146□ 员工储物柜 147□ 环境色彩标示 148□ 其他VI设计 149■ 业务用车 150□平板车 151■ 交通车 152■ 商务车 153□ 厢型货车 154□ 厢型货柜车 155□ 旅行车 156■ 小客车 157■ 机车 158■ 脚踏车 159□ 拖车头 160□ 曳引车 161□ 堆高国 162□ 吊车 163□ 水泥搅拌车 164□ 展示会场设计 165□ 展示会场参观指示 166□ 展示橱窗设计 167□ 展示板VI设计 168□ 舞台设计 169□ 精神堡垒设计 170□ 商品展示架 171□ 商品展示台 172□ 照明规划 173□ 色彩规划 174□ 动线规划 175□ 其他VI设计 176■ 邀请卡（封套）177■ 生日卡（封套）178■ 问候卡（封套）179■ 感谢卡（封套）180■ 圣诞卡（封套）181■ 贺年卡（封套）182■ 万用卡（封套）183□ 年历 184□ 月历 185□ 日历 186□ 工商日志 187□ 纸张 188□ 铅笔 189□ 原子笔 190□ 笔架 191■ 雨伞架 192■ 气球 193□ 吉祥物赠品 194□ 便条纸砖 195□ 薪资袋 196■ 礼金袋
第4篇：VI设计
校园文化建设主要项目
VI设计
调研：设计类现场调研
学校标志：标志设计、辅助色系列标志方格制图、学校专用印刷字体规范、标志与标准字组
合规范
吉祥物：吉祥物设计
VI标志及延展：管理人员名片、教师名片、信封、EMS信封、信纸、传真纸、财务用纸、PPT模板、普通作业本（封面设计）英文作业本、作文本、文件夹、工作笔记本（软硬封面
设计）教案本（封面设计=内页设计）学生出入证、学生值日卡、教师值日卡、学生证、教
师工作证、荣誉证书、获奖证书、通知书、会议座牌等。
室内设计
调研：设计类现场调研
室内设计：走廊：班级园地、班牌、名人名言牌、走廊文化样式框、消防栓美化。
门厅：天顶、地面、玻璃门警示、文化橱窗、荣誉墙、校训墙、教师风采墙学校形象墙、校务公开栏。
楼道：楼层牌、楼层导示、温馨提示牌、楼道文化展示牌。
教室：班训、卫生角、图书角、班务栏（课程表/休息表/班级提示)、名人名言牌、制度牌、书架。
寝室：评比栏、温馨语样框、标语文化牌。
校长办公室：行政牌、教风牌、办公制度牌、书画框。
行政办公室：行政牌、教风牌、办公制度牌、书画框名人名言牌。
教室办公室：教风牌、办公制度牌、书画框、名人名言。
功能室：功能室布局设计、文化牌、宣传栏、制度框、名人名言牌。
会议室：会议室主题墙设计、会议室文化牌、文化吊顶。
图书馆：图书馆布局设计、制度框、名人名言牌、文化牌、宣传栏、图书馆简约
优化
作品展览室：作品展览室文化设计和简约优化。
室外设计
调研：设计类现场调研
环境文化设计：校园景观总平图、大门、广场造型设计、概念性规划（新建校）、围墙造型、主题雕塑、浮雕墙、校训屏、运动场规划、路灯、导示牌、廊架、植物牌、垃圾桶、树池
牌、绿化、舞台/主席台、宣传橱窗、建筑外墙面。
第5篇：VI设计
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等
设计作用A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；
B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
组成要素企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。企业标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
辅助图形
VI辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。辅助图形在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。企业提出的标语口号
是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
第6篇：VI设计
VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计，中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。
VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
VI：视觉识别
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
VI系统：
A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容：
I．基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.II．应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
什么是VI设计？
什么是vi？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是ci!那么什么是ci呢？cis的具体组成部分
mi：理念识别bi：行为识别vi：视觉识别
什么是cis ？
cis是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一概念。据说是美国ibm公司是这方面开先河者。
cis的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
cis的意义
对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
cis的具体组成部分
日本著名ci专家山田英理认为ci包含下面两个方面的概念：
第一、ci是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；
第二、ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，ci系统是由mi（理念识别mind identity）、bi（行为识别behavior identity）、vi（视觉识别visual identity）三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是mi，它是整个cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过bi与vi表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。
mi：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
mi的主要内容包括
企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
bi：行为识别
置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
bi包括以下内容
对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；
对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
vi：视觉识别
vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
vi系统：
a.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
b.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套vi设计的主要内容：
i．基本要素系统
a.标志
b.标准字
c.标准色
d.标志和标准字的组合.ii．应用系统
a.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。
d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
f.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
g.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
i.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。j.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
第7篇：VI设计
VI设计范例
☆ 什么是VI设计?
VI设计是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
VI设计作为视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
☆ VI设计的基本程序
VI设计程序可大致分为以下四阶段：
① VI设计准备阶段: 成立VI设计小组
确定贯穿VI设计的基本形式
搜集相关资讯，以利比较
② VI设计开发阶段 基本要素设计
应用要素设计
③ VI设计修正阶段 调研与修正反馈
修正并定型
④ 编制VI设计手册
VI手册是VI设计最后阶段。
☆ 什么是CI?
CI设计即企业形象识别系统设计，是将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是VI设计之视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CI设计是由MI设计（理念识别）、BI设计（行为识别）、VI设计（视觉设计）三方面组成。关于MI和BI设计，主要由麦肯锡这样的企业战略咨询公司负责完成，VI设计主要由平面设计公司负责完成，战略咨询公司与平面设计公司各展所长。
早几年前CI狂热时，国内有平面设计公司宣称可以同时进行MI、BI和VI设计，其实只要动动脑筋就不难明白是怎么一回事了。香港及深圳平面设计界一些优秀的平面设计公司只从事VI设计，不会参与MI和BI设计。
随着CI设计狂热下太阳神等企业的倒闭，VI设计市场逐渐趋向规范，当然人们也常常会将VI设计说成CI设计。
☆ VI设计与标志设计的关系
VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。
如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。
一些人士认为有了好的标志设计后，VI设计就很简单了，其实不然。VI设计的水准与标志设计有着高度的关联性，一流的标志设计师同样非常擅长VI设计。相反，欠水准的标志设计师在VI设计方面也往往比较糟糕。
所以明智的客户会委托在标志设计方面高水准的平面设计公司来进行企业VI设计。
☆ 企业CIS/VI设计基础系统清单
01■ 标志正形及释义 02■ 中文标准字体
03■ 英文标准字
04■ 公司中英文全称标准字 05■ 标准色
06■ 标志与中英文组合 07■ 标志正负形置式 08■ 标志尺度与制图 09■ 标志中英文字制图 10■ 中英文印刷指定字体 11■ 禁用组合12■ 标准色与辅助色 13■ 象征图形
14■ 不同底色的使用规范
☆ 公司CIS/VI设计应用系统清单
一、VI事务用品类 01■ 名片设计（中式）02■ 名片设计（西式）03■ 名片设计（中西式）04■ 信纸（空白）05■ 信纸（横纹）
06■ 信纸（方格）07■ 信封（中式）08■ 信封（西式）
09■ 公文袋（大、中、小）10■ 资料袋（大、中、小）11■ 传真用纸表头 12■ 便条纸
13■ 各式表格格式 14■ 卷宗夹 15■ 公司专用稿纸 16■ 贵宾卡 17■ 来宾卡 18□ 通行证 19■ 贴纸
20■ 笔记本封面 21■ 合同书封面 22■ 企划书封面 23□ 事务用标签贴纸 24□ 航空专用信封
25□ 航空专用信封套
26■ 专用海报纸（对开、长4K）27■ 奖杯 28■ 纸杯 29□ 文件格式 30■ 办公用笔 31■ 电脑用报表 32■ 留言条
二、VI包装用品类
33□ 包装纸VI设计（单色）34□ 包装纸VI设计（双色）35■ 包装纸VI（特别色）36□ 包装纸袋 37■ 手提袋设计 38□ 胶带 39□ 包装用签 40□ 包装塑胶带 41□ 包装纸盒 42□ 礼品包装袋
三、VI旗帜规划类 43■ 公司旗帜 44■ 纪念旗帜 45■ 横式挂旗 46■ 直式立旗 47■ 小吊旗 48■ 小串旗 49■ 大型挂旗 50■ 桌上旗
51■ 锦旗 52■ 奖励旗 53■ 纪念旗 54■ 促销用旗 55■ 庆典用旗 56□ 主题式旗帜 57□ 其他VICI设计
四、员工制服CI风格类 58■ 男性主管职员制服 59■ 女性主管职员制服 60■ 男性行政职员制服 61■ 女性行政职员制服 62□ 男性生产职员制服 63□ 女性生产职员制服 64□ 男性店面职员制服 65□ 女性店面职员制服 66□ 男性展示职员制服 67□ 女性展示职员制服 68□ 男性服务职员制服 69□ 女性服务职员制服 70□ 男性工务职员制服 71□ 女性工务职员制服 72■ 男性警卫职员制服 73■ 女性警卫职员制服 74□ 男性清洁职员制服 75□ 女性清洁职员制服 76□ 男性厨师职员制服 77□ 女性厨师职员制服 78■ 男性运动服（二季）79■ 女性运动服（二季）80■ 运动夹克（二季）81■ 运动帽 82□ 运动鞋 83■ 徽章 84■ 领带夹 85■ 领带 86■ 领巾 87■ 皮带
88□ 安全帽 89■ 工作帽 90■ 上岗证
91■ 雨具（雨披、雨伞）92□ 其他CIVI设计
五、VI媒体标志风格类 93■ 电视广告商标风格 94■ 报纸广告商标风格 95■ 杂志广告商标风格 96■ 人事广告商标风格
97■ 公司简介商标风格 98■ 产品简介商标风格 99□ 促销DM商标风格 100■ 产品说明书商标风格
101□ 营业用卡（回函）商标风格 102□ 海报商标风格
103■ POP商标风格/POP设计 104■ 幻灯片商标风格 105□ 其他VICI设计
六、VI广告招牌类
106■ 造型招牌（室内）107■ 造型招牌（室外）108■ 直式招牌设计 109■ 横式招牌设计 110■ 立地招牌VI设计 111■ 柜台后招牌 112■ 霓虹灯招牌 113■ 大楼屋顶招牌 114■ 大楼楼层招牌
115□ 骑楼下招牌 116□ 骑楼柱面招牌 117□ 悬挂式招牌 118■ 帆布招牌
119■ 户外看板（路牌广告）120■ 禁止停车牌 121■ 工地大门 122■ 工地事务所
123□ 工地围篱VI设计
124■ 工地标语贴纸 125■ 工地行道树围篱 126■ 工地牌坊
127□ 其他CIVI设计
七、VI室内外指标 128■ 室内指标系统
129■ 室外指标系统（公共区域）130■ 符号指标系统 131■ 部门标示牌 132■ 总区域看板
133■ 分区域看板 134□ 其他VICI设计
八、VI环境风格类 135■ 工厂外观色带 136■ 室内形象墙面
137■ 大楼建筑物外观标志风格 138■ 大门入口设计 139■ 柜台后墙面设计 140■ 玻璃门色带设计 141■ 公布栏 142■ 踏垫 143■ 垃圾桶 144■ 烟灰缸
145■ 室内精神标语墙 146□ 员工储物柜 147□ 环境色彩标示 148□ 其他CIVI设计
九、VI交通运输工具类 149■ 业务用车 150□平板车 108■ 交通车 109■ 商务车 153□ 厢型货车 154□ 厢型货柜车 155□ 旅行车 113■ 小客车 157□ 机车 158□ 脚踏车
159□ 拖车头 160□ 曳引车 161□ 堆高车 162□ 吊车
163□ 水泥搅拌车
十、VI展示风格 164□ 展示会场设计 165□ 展示会场参观指示 166□ 展示橱窗设计 167□ 展示板VI设计 168□ 舞台设计 169□ 精神堡垒设计 170□ 商品展示架 171□ 商品展示台 172□ 照明规划 173□ 色彩规划 174□ 动线规划
175□ 其他CIVI设计 十
一、VI其它用品 176■ 邀请卡（封套）177■ 生日卡（封套）178□ 问候卡（封套）179■ 感谢卡（封套）180□ 圣诞卡（封套）181■ 贺年卡（封套）182■ 万用卡（封套）183□ 年历 184□ 月历 185□ 日历 186□ 工商日志 187□ 纸张 188□ 铅笔 189□ 原子笔 190■ 笔架 191■ 雨伞架 192□ 气球
193■ 吉祥物赠品 194□ 便条纸砖 195■ 薪资袋 196□ 礼金袋
197□ 其他VICI设计
第8篇：vi设计
VI设计项目 1．封面 2．VI总目录 3．校长致辞 4．VI导入前言
A：基础部分（共31项）1．学校标志规范 2.学校标志释义设计说明 3.标志墨稿 4.反白效果稿 5.标准化制图 6.标志方格坐标制图 7.学校标准字体 8.学校全称中文字体 9.学校简称中文字体 10.标准中文字体坐标制图 11.学校标准色（色彩计划）12.学校标准色（印刷演色法）13.辅助色系列 14.明度应用规范 15.色彩搭配专用表 16.学校象征图形 17.象征墨稿、18.彩色稿（单元图形）19.象征图形延展效果稿 20.象征图形使用规范 21.学校专用印刷字体设定 22.中文英文专用字体设定
23.基本要素组合规范 24.标志与标准字组合 25.标志与象征图形组合 26.标志与吉祥物组合27.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合 28.基本要素禁止组合规定 29.错误图形排列 30.错误字体排列 31.禁止组合规定
B：应用部分（共99项）
（一）办公事务用品设计 1.名片（中式）2.名片（西式）3.信纸（空白）4.信纸（横纹）5.信封（中式）7.公文袋 8.资料袋 9.传真用纸表头 10.便条纸 11.各式表格格式 12.卷宗夹 13.公司专用稿纸 14.来宾卡 15.通行证 16.贴纸 17.笔记本封面 18.合同书封面 19.企划书封面 20.事务用标签贴纸 21.航空专用信封 22.航空专用信封套
23.专用海报纸（对开、长4k）24.纸杯 25.文件格式 26.办公用笔 27.电脑用报表 28.留言条
29.包装纸（单色）30.包装纸（双色）31.包装纸（特别色）32.包装纸袋（大、中、小）33.手提袋（大、中、小）34.胶带 35.包装用签 36.包装塑胶带 37.礼品袋
38.男性教师制服应用 39.女性教师制服应用 40.男性行政职员制服应用 41.男性警卫职员制服应用 42.女性警卫职员制服应用 43.男性清洁职员制服应用 44.女性清洁职员制服应用 45.男性运动服应用 46.女性运动服应用 47.徽章
48.领带 49.上岗证
50.雨具（雨披、雨伞）
（二）学校环境导视设计 1.学校旗帜 2.学校名称牌
3.学校大门、外观标识名称 4.标识符号系统（学校专用形式）5.导向符号 6.禁止吸烟符号 7.男女洗手间符号 8.停车场符号 9.问询台符号 10.安全出入口符号 11.学校各部门形象标识牌
12.校长室、财务室、行政部、学生处、教学处、会议室等标识牌 13展示陈列设计
14.展览会展位标识、色彩规范 15.产品展示台规范 16.学校宣传布告板
17.学校展板标识、构图、色彩规范 18.大门入口道路指示标牌 19.学校平面图规范 20.室内挂式导向牌 21.室内立式导向牌 22.导向符号 23.禁止吸烟符号 24.男女洗手间符号 25.停车场符号
26.问询台符号 27.安全出入口符号
28.展览会展位标识、色彩规范 29.产品展示台规范 30.学校宣传布告板
31.学校展板标识、构图、色彩规范
（三）学校宣传系统 1．形象广告路牌 2．内部报刊刊头设计 3．广告吊旗 4．形象广告路牌 5．内部报刊刊头设计 6．手提袋（纸基、塑基）7．贺年卡
8．学校用报告封面 9．请柬 10．邀请函
11．学校宣传用礼品：T恤衫 12.学校宣传用礼品：工作帽 13.学校宣传用礼品：钥匙链
（四）服装系统
1．男女装工作服标识规范 2．学生校服规范
（五）车体外观系统 1．小轿车外观标识设计 2．面包车外观标识设计 3．大型客车外观标识设计
（七）后记
（八）色票
（九）封底
第9篇：VI设计
Coreldraw 作业清单
第一周01
02
03
04
05
06（6个选择2个做就可以了）
07（有教程）
08（有教程）
09
10（有兴趣的同学可以做这个）
第10篇：企业vi设计VI手册
VI项目设计完全手册
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计 项目标志 >项目标志特点： 其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。
>LOGO设计作业流程：
1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：
1 项目的精神内涵与项目的总体规划。
2 项目的产品特性。
3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。
2、确立明确的概念。
3、具体设计表现。
4、标志作业的缜密化：
其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化
其三，标志形态的多样化：
A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应
F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。
标准字
LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行 整体组合而成的字体。标准字特征： 其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。标准字种类：
其一，项目名称标准字。其二，项目名称英文标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。标准字制图法：
标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。其二，直接标志法。
标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独 特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：
1、调查分析阶段：
其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。
其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。
2、概念设定阶段：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； >色彩形象阶段：
通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段：
其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
>色彩管理阶段：
本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
>实施监督阶段：
对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； >其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
辅助图形的应用：
其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
>基本要素组合的内容：
其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 一是标志同案名中文名称或略称的组合； 二是标志同SLOGEN的组合；
三是标志同案名英文名称全称或略称的组合； ； 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。
>禁止组合规范：
其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变
二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类：
对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： 其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
>>应用要素设计开发策略的确定：
对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发 设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：
其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录
1、事务用品类；
2、包装产品类；
3、旗帜规划类；
4、员工制服类；
5、媒体标志风格类；
6、广告招牌类；
7、室内外指示类；
8、环境风格类；
9、交通运输类；
10、展示风格类；
11、专卖店风格类；
12、其他。
>>事务用品类 >其项目细则包括：
1、名片
2、信纸
3、信封
4、便笺
5、各型公文袋
6、资料袋
7、各类证卡
9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。 >主要设计要素：
1、包装形式：
单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
2、构成要素：
企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。
>>旗帜规划类 >主要项目细则：
1、项目旗帜
2、吊旗
3、路旗
其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的 项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。>基本设计要素： LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质（纸、布、金属等）>>员工制服类 >主要项目细则
1、男女主管职员制服（二季）
>主要设计要素：
项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件
>>媒体标志风格类 >主要项目细则：
1、电视广告LOGO风格；
2、报纸广告LOGO风格；
3、杂志广告LOGO风格；
4、人事招告LOGO风格；
5、项目简介LOGO风格；
6、广告简介、说明书LOGO志风格；
7、促销POP、DM广告LOGO风格；
8、海报LOGO风格； >>媒体广告类 >主要项目细则：
1、导入CI各阶级对内对外广告；
2、楼书；
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；
4、直邮DM广告、POP促销广告；
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；
6、对内对外新闻稿；
7、年度报告、报表；
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
>>室内外标识类 >项目细则：
1、招牌类：
2、室内外直式、模式、立地招牌；
3、大楼屋顶、楼层招牌；
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；
5、悬挂式招牌；
6、柜台后招牌；
7、企业位置看板（路牌）；
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。 >>指示类
>室内外指示系统；
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；
2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板；
4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
>>环境风格类 >项目细则：
1、主要建筑物外观风格；
2、建筑内部空间装饰风格；
3、大门入口设计风格；
4、室内形象墙面；
5、工地外观色带；
6、玻璃门色带风格；
7、LOGO墙设计；
8、公布栏、室内精神标语墙；
9、环境色彩标志；
10、踏垫；
11、烟灰缸、垃圾桶；
12、员工储物柜；
13、室内装饰植物风格。
>>交通运输工具类
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
>主要设计要素： LOGO 标准字体 企业造形
辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等
>>展示风格类 >项目细则：
1、展示会场设计；
2、橱窗设计；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示台；
5、展示参观指示；
6、舞台设计；
7、照明规划；
8、色彩规划；
9、椅子、桌子、沙发等风格。
>>案场识别风格 >案场识别企划： 其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。>项目细则：
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；
2、各类材质规划；
3、各空间区域色彩风格；
4、功能设备规划（如水电、照明等）；
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；
6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；
7、案场内外标识类；
四、编制VI视觉识别手册 >>设计手册结构体系
其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成 及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。>>设计手册编制形式
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。>>设计手册具体内容 其一，引言部分。
项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部分。
其四，主要设计划要素样本部分。如标志印刷样本或干胶，标准色色票等。
第11篇：品牌设计VI设计
品牌ＶＩ
企业经营业绩的成功必须由社会认同，才能建立起企业良好的形象，由良好的形象促成更大的市场占有率，再反馈企业，使经营业绩更佳。而整个过程的完成．更大程度地有赖于视觉统一形象的推广。因此展现在公众面前的，训将是最直接的表现，是口的重要执行行为。VI是企业对外界宣传的窗口。通过视觉符号的设计统一化传达企业精神与经营理念，这是企业及其产品知名度和形象推广的重要途径，而且能有效地使大中型企业的产品名牌化，同时对推进产品走人国际市场起着直接作用。就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。
（一）基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清楚和完整地传递的部分，它是一种标志、符号和图案，消费者只有通过视觉才能完整地了解它。轿车车头上的各种金属制的标志，冰箱或电视机上在显著位置上的符号或图案等等。
日本的“本田牌”(HONDA)轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体的英文字母“H”；韩国的“现代牌”(HYUNDAl)轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H”；日本“丰田牌”(TOYOTA)轿车的品牌标志的主体是英文字母“T”、“()”、“Y”、“A”的重叠集合体，代表着"TOYOTA"；德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V”和“W”组成，代表着"VOLKSWAGEN”的品牌名称。
1．标志设计①识别性：
②领导性： ③延展性： ④系统性： ⑤时代性：
2．标准字设计 ：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，应用广泛。它具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，与标志具有同等重要性。
3．标准组合： 4．标准色
企业标准色指企业将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素，具有明确的识别效应和感情魅力。
标准色设计应以科学化，差别化．系统化为原则，尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
5．企业口号或精神文字
这是根据企业营销活动或理念而研究的一种文字或宣传标语。它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人,如菲利谱公司的口号是让我们做得更好。其主要目的是对企业形象或产品做补充，以使受众瞬间了解企业思想．留下对企业或产品难以忘却的印象。企业口号或企业精神文字的表现可以是特别设计的字体，也可用普通印刷字体。
6．辅助图形
在识别系统中，具有适应性的辅助图形也经常运用。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。它可弥补标志、标准字视觉传达力的不足，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和视觉；冲击力。
（二）应用要素
1．办公事务系统 2．环境指示系统 3．建筑装饰系统 4．广告传播系统 5．交通运输系统 6．服装系统 7．展示系统 8．包装系统 9．礼品系统 10．其他
二、CI手册
CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则，使各项目达成标准化的形象。
三、终端设计
VI是对品牌视觉形象体系的总体规范，是企业识别各项设计的统一化，标准化用法,设计中的标志、文字、色彩及标准组合都必须有固定的格式和具体要求。
终端设计是在品牌VI的指导下对具体产品、具体活动的具体的设计。终端设计是最贴近市场和消费者的设计，产品的风格、形象都必须与品牌的形象一致。
四、创意与设计
1．创意：企业形象策划的核心
创意在策划中的作用被提到相当高的程度，诸如“创意是策划成功的关键”、“创意是策划的灵魂与生命”、“创意是策划活动的核心”等等。在英文中有三个词与创意有关联：①IDEA，原意为思想、意见、主意、想象、观念等；②CREATIVE，译成创意的也很普遍。如CREATIVESTRATE—GY被译为创意策略；⑧CREATIVITY，即创造力，也有译为创意的。企业形象策划的创意就是一种创造性活动，是企业整体形象设计的创作与构思。现实企业形象策划的实践表明，创意是企业形象策划的灵魂与核心，是树立良好企业形象的驱动力。
任何企业形象策划都不是随意想象出来的，而是形象策划者辛勤创造与构思的结果。富有创造力的形象策划者，是实实在在地打开想象之大门，从表象中去获取创造的材料。
表象是人们一种潜意识的活动，是某一具体事物停留在人们记忆中的形象与客体结合的产物。如当广告创作人员在创作雷达广告时，便会在头脑中浮现出向日葵“跟踪太阳”的印象。表象可分为两大类：
①是回忆的表象，它并非生活中具体事物形象的如实再现，而是一种概括的形象；
②是想象的表象，它在人们的记忆中根本不存在，是通过人的想象产生出来的。表象是感性认识的产物，不具备理性的内容，它一旦被作为意念、意绪、情感深深地浸透在人们的脑海里，就会变成意象。如果有意识地使主体的意与客体的象相结合，在企业形象策划中就可以构造出别具一格的方案来。例如，美国的饮料市场一直是由可口可乐与百事可乐所独霸。而七喜汽水公司则是一家无名的生产饮料的公司，为了争夺市场，它开 2 动宣传机器，利用人们恐惧咖啡因的心理，设计出七喜“从来不含咖啡因”，也“永远不含咖啡因”的形象广告，收到意外效果。
创意是一种思维过程，是对要表达的内容进行提炼、组合、想象和创造，使表现对象由现实升华为艺术美的一种创造性劳动过程。
创意思维是各种思维形式的综合运用，具有独特性、连动性、综合性和科学性的本质特征。是能动思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转化，是多种思维方式的协调与统一体，是设计师对事物的直觉性观察和思考、联想，通过创意联想强调创意元素的内在联系和突出特点的视觉形象，甚至对某一个视觉特征进行视觉处理使之更具个性化、视觉化、艺术化，使创意元素与主题中心紧密联系。创意思维的开拓和运用对创意的形象表现与理念都有至关重要的作用。
创意是设计的灵魂，创意的灵感来自作者对社会的深切体验和敏锐地观察，以及高度的提炼。创意使现实生活艺术化，充分体现人的创造力和想象思维，它是调配设计形式和因素的总策划与总指挥，而在现实的设计中，无限的创意空间是相对而言的，作为受到具体信息内容和明确设计目的的平面设计，其创意想象是在有限的空间进行无限创意想象。设计与艺术的不同之处在于，设计是受限制的艺术，要在限制中进行创作，它受到目标市场、营销策略的影响，受到品牌形象与产品定位的制约，受到传统文化和时代精神的支配，同时受到传统文化和时代精神的支配，同时受到具体的设计目标和内容的主导。
2．设计：设计必须遵循一定设计原则，主要有图形、文字、色彩、编排等视觉要素。① 图 形
图形是一种用形象来直观地传播信息、观念几交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。传统的各种绘画、摄影图片，尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，然而无论用什么手段，图形的设计可分为具象和抽象两个范畴。
具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。
抽象图形单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映，较之具体图形具有更强的现代感，象形性，典型性。
② 文 字
首先要有可读性，同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受，文字的编排设计是增强视觉效果的，使版面个性化的重要手段之一。
在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去传达信息的功能。尤其是改变字体形状、结构、运用特级效果或选择书法字体、手写体时，要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
③ 色 彩
在设计的诸要因素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛，烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入的揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，得给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
用象征色及色彩的联想，象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合 3 的色彩来表现，如食品，电子产品，化妆品，药品等在用色上有较大区别；而同一类商品根据其用途，特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红，橙，黄等暖颜色能交好的表达色，香，味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜，瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品，清爽饮料等。
④ 编 排
编排设计应该与书籍的设计类似，但编排的形式、开本应根据不同的情况对待.页码较少、面积较小的册子，设计时应使版面特征醒目，色彩及形象明确突出，版面设计要集中。页码较多的册子，由于要表现的内容较多，为了实现统一整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
第12篇：VI设计图形设计
企业形象设计设计—图形设计
教学目标：让学生了解标志设计中图形的分类及应用。教学重点：标志设计图形设计的运用 教学难点：图形和辅助图形的设计 教学课题：标志设计的图形设计 教学课时：12课时 教学工具：多媒体教室
教学方法 ：启发问答法、讲授法、演示法、讨论法。教学手段：
本课主要是通过老师和学生搜集的大量资料（包括媒体播放的标志设计实例图片）还有范画等教学手段的运用来开阔学生的视野，打开思路，鼓励他们进行个性化创作。教学过程：
作为一个企业VI标志形象的优劣，直接关系着人民对这个企业形象的认知度，是一个企业成功的重要组成部分，因此，设计出一个好的图形VI标志，加深了人民在视觉上对公司的直观性和文化内涵的了解和认知，树立人民对这一企业品牌视觉沟通形象的认同。
一、图形概念与特征
1、图形的概念。中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。广义的图形概念应该界定为：图形(Graphic)是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别于音乐的听觉形象，也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接、更具现实感，较之文字更含蓄、更有意味。从形式上看，图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表现形式，有别于标记和图案。它既不是一种单纯的标识记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。图形强调的是视觉符号的语言作用和象征意义，有别于纯艺术中强调艺术家个人的感觉经验。
2、图形语言的特征。图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。这种语言是靠图形说画而不是靠文字来注解的，它使人们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现，具有可视性，使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯粹的语言、文字，使它成为最具说明性和说服力的语言形式。
图形语言具有传播的特性。图形语言的传播需要依赖于传播媒介，通过传播媒介的显现和速度发挥作用。图形语言的传播具有广泛性。从传播媒介看，作为大众传播工具的书籍、报纸、杂志、招贴、包装等也随着影像和电子技术的发明和发展而使传播媒介的面扩大化，在极大地丰富图形语言的同时，又使得图形原来静态的语言方式向影视、网络等动态语言方面延展，体现出越来越多的综合性。图形语言和文字一样，一旦被大家公认，它的内涵就确定下来且不易改变。即便新的艺术潮流、社会趋势和经济形势在不断发生变化，这一切因素虽都会对图形语言产生相应的影响，但是其基本语态(即图画式、可视性、可读性、象征性)的以视觉传播的语言特性却是不变的。
二、图形类标志在语言传达上的优势性表现
1、图形是传播信息的形象简语。一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容往往通过一张照片或图画就能让人一目了然。比如，向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个情节，就不如给他看照片、图画或摄像那么直观和得以迅速传达。
2、图形是最易识别和记忆的信息载体。没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。视觉作品是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同(临摹和复制除外)。其独立的形象特征和视觉感染作用。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用VI系统(形象视觉识别系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知率．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。
3、图形是世界通用语言。无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大体相同，眼睛的构造及其与大脑神经系统的连接关系更是相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果完全是一样的。因此，图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字差异的地方，那儿的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。
4、图形具情绪感染力和精神浸透力。各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字无法替代的，有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生不可自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响，红色可以使我们莫明地兴奋、产生食欲，蓝色能使我们安静、进入冥想状态……视觉因素对我们的心理、情绪和精神状态所造成的诸如此类的影响是我们无法抗拒的。有人调查统计，在一般情况下，那些用红色作为环境色调的快餐厅比用其他颜色作环境色调的快餐厅更易吸引顾客。心理学家认为，这是因为红色刺激了人的食欲，使人一接近那儿很容易想到：“该吃饭了”，“只有这种环境才是进食的地方”，这实际上就是设计师充分利用红色对心理的影响作用发出“邀请”，而获得的效果。视觉语言的许多因素都可以产生这种让人在无意识中就被感染和接受的力量，并转化为一种行为驱动力量。视觉设计如能充分利用这些因素，就可使我们所传播的信息真正在社会中产生效果。（如图-肯德基的标志设计）
三、图形在现代企业标志设计中的运用
图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，包括抽象和具象两种表达方式。单纯的图形标志往往运用简洁抽象的几何造型或生动具象的物象形态，来创造独特的视觉符号。
1、抽象表达：将抽象的理念、概念转化为清晰可见的视觉形态。
2、具象表达：直接利用具有代表性的物象直观地表达涵义，真实形象是这类标志的特点。 A、表象性标志：以明显的感性形象直接表明品牌；
B、象征性标志：利用一方事物来说明另一方事物；
C、比喻性标志：借助比喻使抽象概念转换成形象；
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义推广形象等作用。以国内外几家著名的企业品牌形象为例，对图形化标志的形式展开论述。
中国联通公司使用了人们最熟悉的吉祥结——“盘长(百吉)”作为自己的图形化标志，看上去不仅给人们带来喜悦，而且图形回环贯通与企业业务紧密结合，一目了然，难以忘怀，为人们所喜爱和认同。人民铁路徽标，是一件高度简练、结构严谨、内涵深刻的优秀标志。以一个象形的“人”字与一个写实的”铁轨”断面组合的高度简练的火车头图形．紧紧扣住人民和铁路这一主题．充分体现了”铁路为人民．人民爱铁路”鱼水关系。同时．似稳健朴实的“工人”二字，显现铁路工人以刚强无比的力量去努力造福于人民、顽强地为祖国建设服务的精神．对称造型具有浓郁的中华文化风貌，深刻而鲜明地表达了新时代人民的思想情感。
国家大剧院，作为我国最高的表演艺术中心，国家大剧院的标识设计要求立意新颖、现代化气息浓厚，能够体现“海纳百川、精益求精”的精神。最终确定的标识选用了红色，运用了大剧院之正面透视线条图形化，把建筑设计的精髓融合于平面标识设计当中，设计上下对称，有如大剧院建于水上倒影一样，加之有脚字体的配合，既简单明了的勾勒出了大剧院的独特建筑特色，又表现出大剧院的现代感气息，让人观后既能马上联想到国家大剧院，同时这种图形化的标志标志形象又让人产生过目难忘的感觉，从而达到标志最基础的特点可识别性和记忆性。
中国国际航空公司航徽是一只图形化的吉祥鸟——红色凤凰，形简典雅、婀娜优美、昂首翘尾、生意盎然。把我国民族经典的凤凰艺术风貌。再塑造得淋漓尽致，散发着新时代简洁明快艺术气息。中国民间视凤为神鸟，自古有集百禽于一身之说，“火之精，生丹穴、状如鸡，五彩备举、乌中之王”。相传这种乌。出现在哪里就给哪里带来安乐与祥和。以凤作为航徽，实为形美意佳的选择，中华民族优秀文化与现代气息相结合的典范，成为不可多得图形优秀VI标志设计作品。
四、图形在VI标志设计中的表现形式
图形是视觉识别设计要素的延伸，与标志、标准字体、标准色有着互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。可加强设计形象的视觉识别性，使设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。一般而言，象征图形具有如下特性：
1、能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
1、图形在VI标志设计中的表现形式。图形表现形式，基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括，突出与夸张其本质特征，作为标志图形，使图形往往具有象征意味。设计充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及它的视觉效果。遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，获得最佳视觉效果。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
2、图形在不同企业VI标志设计中的个性化表现。中国自古有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。周华斌说：事实上，从每个城市自身出发，都需要自己的文化传承。保护有地域特色的文化艺术形式，一方面是城市树立形象的需要，另一方面也是发展文化创意产业的最好方向。从国家层面上讲，保护各种形式的国粹，是传承民族文化的必然举动；从具体的某一地域而言，保护当地的国粹精品是塑造城市形象的一个最有意义和价值的做法。
3、图形在现代VI设计的现实意义
设计要符合作用对象的直观性、构思要慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。构图要简练、美观、适形（适应其应用物的形态）。图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。在企业形象推广的设计中，往往容易只顾及到了图形变化的应用，而忽略了色彩和字体方面，不能给人以视觉上的冲击感。
标志图形符号，它是以图形形式体现的，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。
五、辅助平面要素
辅助平面图形的目的是把企业标志的形象意义补强,或强化特定的应用项目等.它在视觉沟通系统中,将起到更多的视觉传达的推动作用.辅助平面图形一般是把标志中特征的图形当作要素或反复运用或加上色彩棒条纹等,在反应设计项目的展开中,多半开发与标志企业形象互动的图形,辅助平面图形可以增强视觉沟通效果的机能.在企业形象识别系统中,辅助图形是标志的一种延伸设计,一般在办公事务系统和广告宣传应用系统中被大量使用。小结：
图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。
作业：
1、用具象和抽象的图形各设计VI标志一个
2、1、用具象和抽象的图形各设计辅助图形一个 要求：
1、将标志的特征部分图形当成平面要素或加上色彩条
2、.建议用A4纸打印，共3张。
第13篇：VI设计 标志设计
第一课 CIS设计
一、什么是CIS？
CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
二、CI由MI、VI、BI组成：
CI系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
（1）MI理念识别（Mind Identity）是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
（2）BI行为识别（Behavior Identity）是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括: 1．对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作教育，生产设备，福利制度等
2．对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益活动等。
（3）VI视觉识别（Visual Identity）
是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。1．基础要素：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、特形图案、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等。
2．应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
第二课 基础要素
一、标志（logo）：
企业标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。（1）企业标志特点：
1．识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
2．系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
3．统一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
4．形象性
企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具有图案的中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5．时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
（2）标志设计作业流程：
1、确立明确的概念/具体设计表现
2、标志作业的缜密化：
A.标志细部的缜密化。
B.标志形态的数值化： 方格化/比例尺寸标志法/圆弧角度标志法
3.标志形态的多样化：
A.线条粗细的变化；
B.正负形的变化；
C.彩色与黑白的变化；
D.各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；
E.对应不同媒体的形态变更；
F.缩小或放大形态的变化。
二、标准字体：
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（1）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。设计形式可分为两种: 1.针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
2.设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（2）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
（3）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
三、标准色的设计
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。如：
积极的、健康的、温暖的等（如红色）；
和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；
成长的、和平的、清新的等（如绿色）；
诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；
高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；
平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
四、特形图案：（吉祥物）
特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。
企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。企业造型图案设计应具备如下要求：
1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：美国麦当劳等。
2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。如：海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。
五、象征图案设计
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
六、标志组合/标语组合第三课 应用要素
一、办公用品
（1）项目细则包括：
名片、信纸、信封、便笺、各型公文袋、资料袋、薪金袋、档案袋、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、日历、奖状/奖牌、茶具、办公设施等用具（如笔架、圆珠笔、雨具架、订书机、传真机等）（2）主要设计要素：
企业标志、企业名称（全称或略称）、联系方式（地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码）、企业标语口号、营运内容
二、制服饰物
（1）项目细则包括：
1．男女管理人员： 2．男女普通员工：
三、公关用品
A、VIP卡
B、请帖
C、邀请函
D、宣传伞
四、路牌招牌
路标指示牌
店铺环保启示牌
店铺顾客启示牌
产品标价牌
五、交通工具
商务用车
员工接送车
短途货运车
长途货运车
六、灯箱广告
室内、外固定灯箱
室内、外广告灯箱
站台广告灯箱
汽车广告
