第1篇：江苏卫视
时至今日，全国共有约50个省级卫视频道。这些频道由于不具有央视的权威性也不具有地方频道的亲民性，它们的发展前景受到央视和地方频道的双重制约。省级卫视想要赢得受众的青睐，在竞争日益白热化的传媒产业占有一席之地，就得走出一条有别于央视和地方频道的发展之路。这条发展之路的关键在于频道品牌战略的打造。
2005年的《超级女声》实现了李宇春、张靓颖等人音乐梦想的同时，湖南卫视也成了家喻户晓的卫视频道。此后，湖南卫视以“打造全中国一流的娱乐频道”为口号，不断扩大其影响力，就像一匹成功杀出央视和地方频道双重封锁的“黑马”。湖南卫视的成功崛起，促使其他省级卫视频道纷纷改革，寻求自身发展之路。例如安徽卫视、东方卫视、重庆卫视广西卫视、山东卫视，把频道分别定位为电视剧频道、都市娱乐频道、故事＋人文频道、情义频道。
相比上文提到的湖南、安徽、重庆、山东等省级卫视，江苏卫视则稍显弱势。但我觉得江苏卫视的影响力有“芝麻开花节节高”的势头，其主要原因在于它运用独特的“以情立台”的频道品牌战略。
频道品牌作为电视媒介的无形资产，对培养受众的媒体忠诚度和扩大社会影响力有着巨大的促进作用。江苏卫视通过运用独特品牌形象塑造、频道品牌知名度的提升战略（包括：频道台标的设计、受众互动活动的策划）走出一条有别于其他卫视的发展之路。
江苏卫视独特的频道品牌形象塑造包括特色频道特色的定位和节目的制作这两方面。江苏卫视以情感为频道的特色定位，成为频道品牌形象塑造的关键一步，独特性和首创性的频道定位吸引了更多的潜在受众的同时，观众忠诚度的也随之增加。
江苏卫视是全国第一个以情感定位的卫视频道。全国范围内还没有其他的省级卫视频道以情感定位，江苏卫视以情感为频道的定位具有独特性和首创性。独特性和首创性的定位吸引了更多的潜在受众，促进频道品牌形象的推广。
受众对频道忠诚度的增加与其具有特色的频道定位有关。情感是人类特有的内心体会和表发方式。亲情、爱情、友情伴随每个人的一生。每个人都有情感的需求，因而情感类节目的受众定位较为宽泛。从传播角度来说，情感类节目与受众的互动性强，具有较好的传播效果。江苏卫视以情感为频道的定位，情感因素贯穿于整个频道，受众对于情感需求类节目的认可，在一定程度上，也会加强对频道的忠诚度，更有利于频道品牌形象的塑造。
节目的制作同样也能塑造频道的品牌形象。节目制作包括节目的独创性和品牌节目的塑造。节目的首创性体现了频道的创新性的同时，也有利于频道品牌的塑造。《老公看你的》这个节目是江苏卫视首创的情感＋竞技类的节目。这档家庭为主题的节目，不仅是新近崛起的新类型节目，在传递以情感定位宗旨的同时，也推广了江苏卫视“情系天下”的频道品牌形象。品牌节目的塑造体现品牌形象。江苏卫视品牌节目《1860新闻眼》关注新闻事实背后的情感和命运，更多的用镜头去表达当事人的情感变化，表现手法上倾向对情感的描绘。《11860新闻眼》的节目定位于情感体现江苏卫视以情感立台的频道品牌形象。
上文提及的频道的定位和节目的制作有利于品牌形象的塑造，频道品牌知名度的提升也是频道品牌战略重要的组成部分。频道品牌知名度的提升包括台标的设计和受众互动活动的策
划。
江苏卫视在2005年改版后，在新的台标里注入了人情化的氛围，整个频道的风格围绕“情”字，颜色生选用中国红，给予观众鲜明的情感频道定位的风格。
前者传达了频道的品牌思想，后者阐释了频道的品牌宗旨。江苏卫视举办的感动2004和感动2005和感动2006等大型感动系列活动，让更多的人参与到活动中来，不仅拉近了受众与媒体的距离，也使得江苏卫视以情感为定位的频道定位深入人心，更好地表现频道的品牌形象。频道品牌形象的塑造和推广作为品牌战略的核心部分，不仅体现在频道的定位和节目的制作方面，也体现在品牌知名度的提升。频道品牌战略的构建使频道获得了较高的收视率的同时带来了经济利益的增收，可谓名利双收。江苏卫视作为正在崛起中的省级地方卫视，它独创的“以情立台”的频道品牌战略值得其他正在改革中的省级卫视的借鉴。
品牌定位塑造、营销、主持人、收视等等，当然虽然都是外在的，但是却是内部良好驱动的结果。
经过这么多年的发展，江苏卫视似乎正在解决以上问题：
品牌：从最初的没有方向，到情感，在到幸福，江苏卫视的定位愈加的清晰和明确，尤其是在非诚勿扰的成功之后，打造了系列和都市人婚姻生活工作相关的综艺节目，从王牌节目到节目群的方向发展。
营销：毫无疑问，江苏卫视的营销日趋成熟，这或许是和王牌节目的出现有关，从心态到策略，从策略到手段，江苏台都比之前有了长足的进步。
主持人：从本土孟非，到挖来的李好李响彭宇，以及港台的阿雅陈汉典等，江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群。尤其值得一说的是孟非，从十几年前的新闻民生记者型主持人，到绝对唱响的磨练，一直到非诚勿扰的大器，孟非成了综艺主持的另类天王，在跨年演唱会也有了独唱的惊艳表现。至于捧红了乐嘉，则是江苏台品牌魅力的表现。
（前湖南卫视的李好彭宇跳槽到江苏卫视太值了~~湖南卫视哪儿有这么好的机会和这么大的平台让他们展现才华捏）
收视率：非诚勿扰的收视率和被关注度，堪称神迹，影响力媲美李宇春张靓颖那一届的超女。
当然，以上都是表象，深刻的变革则不是轻易可以被解读的。湖南卫视红火之后，火了他们的几个台长，让我们能够了解到红火背后的更深的背景，比如制度等等。江苏卫视的品牌突围相比也有过类似的内部变革，更值得研究借鉴，相比这也是其他卫视们想要了解的吧。2010年的薄发，是有数十年反复的厚积的，如果没有记错，十多年前，湖南卫视现在的一哥汪涵也曾经在江苏台混迹过；当然，2011年的江苏卫视似乎更值得期待，非诚勿扰还继续收视长红吗？其他综艺节目能否快速插队蹿红吗？
在湖南卫视和诸多卫视的竞争力，江苏卫视还能否将这股子冲劲保持多久？这些，都值得我们长期的观察。
第2篇：江苏卫视春晚节目单
2012江苏卫视春晚节目单
时间：1月24日
播出平台：江苏卫视
主持人： 孟非、郭德纲、李艾、李响、彭宇、李好
节目单
一、歌舞类：
1、《夜来香》 李宇春、陈坤首度晚会合作《夜来香》
2、荃加福禄寿 汪明荃、罗家英（微博）、李思捷、王祖蓝、阮兆祥等TVB群星欢喜拜年，贡献小品《大话西游》续集。
3、《保庇》 王彩桦、电音三太子带来台湾风俗奇幻演出。
4、《刀马旦、苏三说》 陶喆、李玟带来中国风拜年。
5、《To Love Somebody》、《每天爱你多一些》、《特别的爱给特别的你》 谭咏麟（微博）、张靓颖再度合作，合唱三首串烧。
6、三大男高音 英国达人秀冠军保罗、超级星光大道林育群、星光大道刘大成全新演绎三大草根男高音。
7、《水龙吟》 舞者孙锐利用纱布投影、虚拟情景，带来唯美的色彩和动人的意境
8、《草根梦想秀》 周洋、沙建微、壮人壮声、卓君等草根艺人站在梦想的舞台上，唱出中国草根版的《加州旅馆》。
9、《真的爱你》、《海阔天空》 美国当红组合Metro翻唱经典粤语老歌《海阔天空》。
10、MJ致敬 亚洲第一MJ模仿者王杰、草根达人小朋友潘成濠，一大一小两大MJ模仿者向偶像致敬。
11、《对你爱不完》、《我只在乎你》蔡国庆、斯丹妮师徒组合再现江湖，演绎混搭舞曲。
12、《你快回来》、《白天不懂夜的黑》、《征服》、《不见不散》
那英、孙楠首次同台，互相演绎对方的成名曲，合唱四首耳熟能详的经典老歌。
二、语言类：
1、小品《超级杨白劳》 贾玲携潘斌龙，刘涛（微博）上演全新小品。
2、相声《三人行》 郭德纲、于谦、高峰师兄弟三人带来群口相声。
3、小品《我是小沈阳》 小沈阳、沈春阳、程野带来全新小品。
4、相声《我要穿越》 郭德纲、于谦上演“穿越”大戏。
三、新奇特类：
1、《奇幻泡泡秀》 百老汇、拉斯维加斯压轴艺人，“泡泡之王”杨范带来神奇泡泡秀，带你走入奇幻的童话世界。
2、中英乐团合奏 英国当红美女组合ESCALA，携手女子水晶乐坊，中西合璧上演天籁之音。
3、《国际魔法秀》 刘谦、小林浩平、Mirko，三大国际魔术师上演“魔幻半小时”，带你见证奇迹的时刻。
4、《给力大环》、《水晶球》 胡启志两大力作水晶球与铁环秀共同上演。
第3篇：江苏卫视春晚节目单
2013年江苏卫视春晚节目单
(2013年江苏卫视春晚节目单最后更新时间：02-06 14:06)
2013年江苏卫视春晚节目单最新彩排
播出时间：2013年02月10日 19:30
录制时间：2013年01月30日
主题：幸福欢聚
2013春晚主持人：孟非、李响、李好、彭宇、郭晓敏、张纯烨
1、歌曲《幸福欢聚》荔枝春晚主持人
2、歌曲《神曲大拜年》凤凰传奇、龚琳娜、杨宗纬、丁当 《最炫民族风》凤凰传奇
《法海你不懂爱》龚琳娜
《洋葱》杨宗纬、丁当
3、歌曲串烧凤凰传奇、龚琳娜、丁当、杨宗纬
《开门大吉》凤凰传奇
《爱上大笨蛋》龚琳娜、老锣
《下一道彩虹》丁当
《为了遇见你》丁当、杨宗纬
4、小品艾伦、沈腾
5、歌曲《流星雨》《第一时间》周渝民、吴建豪、朱孝天、言承旭
6、儿童节目
7、歌曲《北京北京》汪峰
8、草根大联欢
9、小品待定邵峰、潘斌龙
10、联唱好声音之旅庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄 《HIGH歌》黄龄、张玮
《我的歌声里》曲婉婷、李代沫
《我要给你》庾澄庆、吴莫愁
《快乐出发》庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄
11、相声郭德纲、于谦
12、再聚首《那些年挥之不去的经典》赵雅芝、叶童、陈美琪
《千年等一回》《渡情》赵雅芝、叶童、陈美琪
《爱到分离仍是爱》叶倩文、林子祥
13、歌曲待定赵雅芝、叶童、陈美琪、胥渡吧
14、小品《白蛇传之前世今生》小沈阳、沈春阳、程野
15、歌曲串烧胡夏
《那些年》
《谈谈琴恋恋爱》
《那些都是对的》
16、小品郭冬临
17、采访主演大集合2012荔枝神剧主演、2013待播剧目主演
18、魔术刘谦、郭晓敏、李好
19、小品《脑袋被门挤了》贾玲 20、戏曲
21、歌曲串烧李宇春
《皇后与梦想》
《再不疯狂我们就老了》
22、小品孟非、郭德纲
23、杂技
24、小品《有钱了》赵本山、宋小宝、赵海燕
25、歌舞
26、全体明星拜新年
27、尾歌《peerle》
(2013年江苏卫视春晚节目单若有调整，本站将及时更新，但最终以江苏卫视春晚直播为准，欢迎2013-02-10 19:30准时收看2013年江苏卫视春节晚会。)
第4篇：江苏卫视媒体营销分析
江苏卫视—“幸福中国”的媒体营销
摘要：
2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，在全国省级卫视激烈竞争胜利突围，而在2010年江苏卫视全面升级，主打“幸福”牌，推出《非诚勿扰》、《幸福晚点名》和《欢喜冤家》等一系列紧扣时代潮流吸引受众眼球的特色栏目，引发收视热潮，受到观众和网友大力追捧，同时通过“幸福剧场”培养忠实受众群，多种营销手段的综合运用，使江苏卫视在2010年成功进入省级卫视的第一方阵，并屡屡在收视率和市场份额上不断创新高，本文就江苏卫视的成功崛起作简要分析。
关键字：情感营销 省级卫视 定位 品牌栏目受众 忠诚度
随着人们生活水平的提高，电视的普及和日常化，电视市场的竞争也日趋激烈和白热化，尤其是近几年，可谓为诸侯割据，硝烟弥漫。曾几何时，湖南卫视敢叫板央视，打破其一支独大的垄断局面，在收视率上屡屡超过央视，成为省级卫视的领头羊。而随着几大省级卫视的相继崛起，浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视等台也不甘寂寞，纷纷推出新栏目，打造新品牌，采用各种各样的营销方式来瓜分市场，占据竞争主动权，形成几足鼎力之势，其中浙江卫视成功的通过“我爱记歌词”掀起收视热潮，并相继推出一系列唱歌互动节目培养了忠实受众群，而深圳卫视也凭借其“饭没了秀”等亲子互动、幼儿与明星互动等充满童趣的节目成功突围。但在省级卫视收视保卫战做的最成功的莫过于江苏卫视，从2010年全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位以来，江苏卫视以其浓浓的幸福氛围，特色的王牌栏目，在收视率上屡创新高，成为国内最优秀最具特色的电视播出平台之一。
一、定位为王，从“情感”到“幸福”的成功升级。幸福是一种积极、成熟的价值观传递，它的表现形式是丰富、细腻的，而随着现代生活节奏的加快以及人们对情感对幸福的诉求更加强烈，江苏卫视适合打造幸福品牌，从单纯定位为”情感世界”到升级为“幸福中国”，与时俱进的丰富品牌内涵，更加符合现代人的追求。
2010年初，江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，并提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。在过去的一年里，《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等江苏卫视自创节目构成的“幸福节目带”以聚焦普通人的情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。同时晚间黄金档的“幸福剧场”作为幸福品牌的重要组成部分，也丰富了幸福的内涵，共同促成了江苏卫视的强势崛起。
不管是《非诚勿扰》、《欢喜冤家》等着重于情感与幸福诉求的黄金栏目，还是题材各异却又核心体现幸福观的“幸福剧场”，都紧紧围绕着江苏卫视的品牌文化来打造，在为江苏卫视赢得良好收视的同时也培养了忠实的受众群，取得了很好的口碑影响力。比如体现小人物命运的《老大的幸福》，反映都市年轻人真实情感状态的《艰难爱情》、《无懈可击之美女如云》，以及最近热播的《家，N次方》，号称成人版《家有儿女》，充满着温馨的家庭氛围以及浓浓的幸福感，且是
全国独播，想必又会为江苏卫视带来收视新高。
据统计，截至2010年底，江苏卫视“幸福剧场”以绝对优势连续四年蝉联全国卫视晚间黄金时段剧场收视冠军，在2010年度电视剧收视排名前十名中，江苏卫视更是独占五席。成功的品牌定位，独特的情感诉求以及相得益彰的支撑栏目，都为江苏卫视的成功营销奠定了坚实的基础。
二、注重打造品牌，培养特色优势栏目。
2010年6月28日，世界品牌实验室（WORLD BRAND LAB）在北京举办品牌大会，发布2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。江苏省广播电视总台（集团）2010年品牌价值73.38亿元，排名第202位，在所有入选的广电媒体中排名第4位，仅次于CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，居省级广电媒体第二位，且品牌影响力继续被定义为“全国性”。江苏广电的品牌价值比上年上升10.5亿元，排名比上年上升7位，品牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位，在品牌建设上取得历史性突破。[1]
2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周六、日晚《非诚勿扰》，以及周六播出的《周末不加班》。《江苏新时空》、《人间》、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。
伴随着频道宣传口号的升级，江苏卫视也相应对栏目进行了革新和调整，着力打造特色优势栏目。首当其冲的当属《非诚勿扰》，这档形式新颖风格独特的时尚婚恋交友节目，从2010年初开播以来就不断的吸引着人们眼球，得到观众和网友广泛关注。撇开新颖的节目形式和戏剧化效果不谈，《非诚勿扰》最成功的一点莫过于真实的体现出现代婚恋观，并在节目中讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等，牢牢吸引大众眼球。尤其是第一代女嘉宾，以马诺为代表的“拜金女”以及马伊咪、伍潇、谢佳等一批风格各异思想独到语言犀利的女嘉宾，让整个社会都开始思考和讨论着什么才是正确的婚恋观，引起了社会舆论的广泛关注和强势围观，光凭这一档节目，江苏卫视就可谓大获成功，2010年6月6日的《非诚勿扰》收视达4.53%，刷新了中国内地周末综艺节目收视。
此外，还有在深夜档播出的《幸福晚点名》，这是一档关于幸福的谈话类节目，是专门针对晚睡的“夜猫族”，话题也紧扣潮流，培养了一批稳定的年轻受众群。而江苏卫视全新打造的婚后幸福生活秀《欢喜冤家》，这档以年轻小夫妻为主体的节目为观众呈现出又酸又甜的婚姻生活，也在最近获得了广泛好评和关注，爱情是观众最关心的永恒话题，江苏卫视正是成功的抓住了观众这一心理，通过体现夫妻婚后真实平凡生活中的小爱情，向观众传递幸福的感觉，牢牢的抓住目标收视群，培养了大批忠实观众，成为许多观众每周必不可少的生活调剂品。在《非诚勿扰》邂逅浪漫缘分，在《欢喜冤家》展现又酸又甜的完美婚姻，在《老公看你的》看幸福夫妻博弈挑战，江苏卫视的栏目编排可谓用心良苦，但不得不说，它是成功的，这几档节目各具特色又相辅相成，打上了深深的幸福中国的品牌烙印。
注释：[1] 百度百科
三、依托江苏深厚的经济文化实力，充分优化资源配置。
江苏省作为全国经济文化教育大省，其深厚的经济实力以及悠久的文化底蕴自然不容小觑，但早年的江苏卫视并不似现在这般风光，在众多省级卫视中始终处于第二方阵，与其重要经济文化大省地位并不相符。但从04年来，江苏卫视开始着力打造品牌特色，改造栏目风格定位，依托本省深厚的经济文化实力，通过全方位营销，率先迈入高清时代，下重金整合优势资源，从单纯的情感诉求，主打感情牌，到将充满幸福味道和鲜明江苏吴韵汉风的文化特色相结合，在节目中充分强调人世间的幸福，将浓郁的江苏地方特色与现代化传媒特征相融合，逐步成为面向全国乃至全世界展示江苏经济、文化发展的窗口。
四、知人善任，形成人力资源优势。
在全国各大省级卫视中，湖南台可谓是最红最娱乐，明星主持最多的一个大台，汪涵、何炅两大当家主持家喻户晓，有着强大的收视号召力，而浙江卫视的华少、朱丹也强势崛起，深圳卫视有强子，东方卫视有陈辰、曹可凡等一批明星主持。反观江苏卫视，在孟非凭借《非诚勿扰》红遍大江南北之前，江苏台并无多少响当当的明星主持，在广大观众心中的影响力很不够。
因此，江苏卫视多方筹谋，利用浓厚的经济实力或签约或客串，网罗了一批优秀的年轻主持，孟非的成功转型很关键，而从湖南卫视挖来三位潜力新星，也是江苏卫视在媒体经营中很成功的一点，李好、李响、彭宇三人都为湖南卫视多年培养出来的潜力主持，却一直得不到重用，始终被笼罩在汪涵何炅的光环下，而江苏卫视为他们提供了更大的发挥的平台，事实证明，这是一次成功的人力资源营销，三人在江苏卫视可谓如鱼得水，节目主持游刃有余，并渐渐具有大牌风范，能成功的撑起节目，此外，还有美女主持李艾，她主持的《幸福晚点名》和《欢喜冤家》风格轻松活泼，符合她时而小女人时而知性的迷人气质，也为江苏卫视的幸福中国品牌增色不少。得人心者得天下，知人善任，是一个媒体想要成功必不可少的因素。
五、合理划分板块，善用创新之道。
江苏卫视的频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块进行合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式呈现给全国观众，成功的成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，并逐步拥有了与江苏经济文化教育大省地位相符的传媒位置。
创新是一个企业进步的灵魂，媒体也不例外。固步自封只会让自己陷入被动局面，最终被观众无情的抛弃。对于江苏卫视来说，其成功既在于品牌定位的创新，优势栏目的创新和与时俱进，也在于内容编排的创新。江苏卫视重金打造“幸福剧场”，在斥巨资引起优秀电视剧的同时，也着力打造自制剧和合拍剧，加大投入打造晚间“幸福剧场”全独播计划，贯彻“大剧独播”战略，全力打造“幸福剧场”品牌。而针对具体剧目，在编排上立足整体，对同类型的电视剧进行编排，既赋予电视剧鲜明的特点，又容易产生惯性收视，这也是江苏卫视的剧目能够在硝烟四起的电视剧竞争中脱颖而出的重要原因。在概念上，将几部电视剧打造成一个系列，淡化单部剧的结局，将观众的注意力放到整个系列上，最大限度地减少了每部剧的观众流失，产生持续性收视，提高观众对江苏卫视的忠诚度，保证江苏卫视“幸福剧场”收视率和影响力持续占优。
