《女神的新衣》节目包装策划书

《女神的新衣》节目包装策划书

前言

目前，全国的电视节目鳞次栉比，各有不同，每个节目组也都有对节目有做一定的宣传和包装，可到底应该怎么针对节目本身进行包装，是一个很重要的问题。《女神的新衣》是东方卫视在2014年推出的一档时装设计类节目，之前在看这档节目时就在想为什么节目要放在东方卫视播出，而不是放在有号召力的央视，有庞大观众群的湖南卫视？因为上海是一个时尚大都市，上海人非常注重对艺术和时装的追求，并且上海经济比较发达，可以很好的带动节目与电商之间的利益合作。节目由“明星制衣，T台秀，商家竞拍”三个大环节所组成，这档节目将时尚与设计进行结合，每一期节目播出时节目现场被商家拍走的衣服当时就会在天猫上进行预售，做到了观众看到即买到。并且节目现场录制中运用了裸眼3D技术，达到了极致的视觉呈现效果。节目本身对观众具有很强的吸引力，但并不是完美的。节目并没有预告片，不能让观众产生对下一期节目的期待，并且节目名称为“女神的新衣”，以明星为节目的一个重要宣传点，而节目在后期制作时并没有将女神在24小时制衣的过程进行过多渲染，这个环节本身可以将女神制衣的难处以及女神和设计师之间的思想冲突表现出来，却没有表现出来，与节目本身的立意有些不符。因此，做出这篇包装策划书来重新包装《女神的新衣》这档节目。

目录

第一部分：市场分析

一.环境分析

目标市场所处区域的宏观经济形势；

1.总体的经济形势：2014年上海经济总体平稳，稳中有进。其中,“稳”主要表现在“四个平稳”：一是经济运行总体平稳。从全年经济走势看，前三季度全市GDP累计增速分别为7.0%、7.1%、7.0%，波动幅度仅为0.1个百分点，较为平稳，没有出现大起大落。二是物价保持平稳态势，1-10月份全市居民消费价格上涨2.7%，其中10月份上涨2.4%，明显低于3%的年度控制目标，在较低的通胀水平上实现了中速增长。三是就业形势平稳，截至10月末，全市新增就业岗位58.15万个，提前三个月完成年度就业创业目标；城镇登记失业人数达24.29万，同比减少1.32万人，没有出现明显的就业压力。四是社会消费基本平稳。2014年，上海社会消费品零售总额基本保持平稳增长。其中一季度增长7.2%，上半年增长7.6%，1-10月增长8.7%，平稳回升。同时1-9月份无店铺和网上商店消费分别增长21.7%和25.1%，明显高于全市社会消费品零售总额的增幅。

2.总体的消费态势：上海的消费需求近年来呈现出了一些新的变化特点与发展趋势，主要表现在：总体经济的持续快速增长有力促进了居民消费能力的提升；居民家庭消费结构呈现新的变化，以实物性为主的商品消费增长减缓，而以服务性为主的服务类消费持续增温；以吃，住，行为主要特征的消费热点成为拉动消费需求的主导力量；各项政策措施对消费需求的刺激作用明显；这些新的变化特点也在很大程度上推动了消费需求的不断扩大。但长期以来的总体消费率偏低问题并没有得到明显的提升，而制约当前消费需求进一步扩大的因素依然较多，主要表现为：一是社会消费品零售总额从高速增长回归到平稳增长；而是边际消费倾向的降低趋势将会影响消费需求的进一步扩张；三是生产和消费价格水平的不一致反映出最终消费依然不足；四是居民消费预期加大对即期消费的挤压效应明显；五是收入差距不断扩大趋势造成消费需求难以大幅扩张。进一步启动消费市场，扩大消费需求，增强经济发展的后动，应该从多方面入手，从供给，需求，政策等多个层面采取有效措施。

二．市场概况

市场的规模；

1.整个市场的销售额:《女神的新衣》开拍第一季，因资源整合的较好，利益也实行了多方共赢，获利颇丰，暂不能提供具体数据

2.消费者总的收视量:

3.未来市场规模的趋势:资源整合，专家预言，未来三至五年，电视将是真人秀的天下。

市场的构成；

1.构成这一市场的主要节目：《购时尚》《交换空间》，《辣妈学院》《全美超模大赛》

2.市场上居于主要地位的节目：《女神的新衣》

3.与本品牌构成竞争的节目是什么？《购时尚》

市场构成的特性；

1.有无其他突出的特点？进行了资源整合，开创了T20模式，将媒体，企业，电商，明星，设计师几大资源进行整合。实现实看实买，实行了多方共赢，利益最大化。

三．企业和竞争对手的竞争状况分析：

《购时尚》：中央电视台第一档大型原创时尚消费真人类节目，此档节目的推出是为了满足老百姓日益发展的消费观念需求的转变，随着经济的发展，百姓的消费需求日益多元化，就需要有全新的节目来满足他们的需要。而时尚消费是极具发展空间的消费需求，所以财经频道推出《购时尚》。节目通过深入，全面刻画选手个人形象的改变和提升，展现当今百姓生活状态与心理状态，倡导一种积极健康，乐观向上的生活观，期待成为当今国人的个人形象顾问，时尚消费指南和心理疏导渠道，实现经济起飞后中国人的形象输出。

并且强大的专家团队来为两位选手进行形象改造的同时，带出选手的情感故事，通过选手改变前后强大的形象差异，给予观众强大的视觉冲击的同时通过对选手内心世界的刻画，展现当下百姓生存状态的变化。

通过针对性的环节设置传播最新的时尚理念，链接海量时尚资讯。《购时尚》将在节目中，通过专家团队，以图片、视频、文字图标的形式为观众提供大量关于时尚潮流、时尚知识，生活技巧，消费资讯等方面的信息，为观众提供切实可用的海量健康时尚生活资讯。

告别传统演播室，节目全部由实景组合，节目充满活力感、科技感、时尚感。《购时尚》节目拍摄全部由实景拍摄组成，强化节目的生活气息，同时展现时尚为城市生活带来的充满活力的改变。高科技的全息立体扫描系统，结合超大屏幕的触控技术，成为时尚资讯展示和传播的现代化平台。

团购环节的加入将带动一批增量观众，并实现线下再传播。《购时尚》作为一档时尚消费节目，引进了"团购"环节，通过这种新鲜的消费形式，借助网络技术实现与观众的实时互动，增强观众粘性，是一次真正意义上的网络与电视的紧密结合。

全美超模大赛：是一个给参赛者争夺模特儿及化妆品合约的美国真人秀，由知名模特儿泰拉·班克斯任主持及监制选出下一任全美超模。

全美超模大赛是迄今为止最热的一套以模特选举为题材的真人秀节目。节目由美国电视、脱口秀主持人、知名模特儿泰拉·班克斯主持，她也担任了ANTM的评委。该新秀大赛由2003年开始在UPN电视网络播放，2006年由于UPN和WB电视台合并成The CW，故由第七季起改为The CW播放。每周，超模Tyra Banks和其他评委们都会通过残酷的模特挑战和摄影照片中淘汰其中一到两位参赛者，直到选出最后的全美超模！

全美超模大赛不仅带给许多参赛者们梦想，更给了他/她们机会。美国不同地方和阶层、年龄介于18岁以上的参赛者，经过筛选后，从这些希望有一天登上Vogue和Elle等时尚杂志封面的选手们中对行时装天桥训练、硬照拍摄和宣传技巧等各方面进行测试，并接受二十四小时的严密监察，每集均有数名固定或客席嘉宾评判参与评审工作；每周淘汰一名参赛者，适者生存，直到顺利进入最后阶段。

赢得全美超模大赛的冠军，能得到与顶级模特公司的合约、10万美元的代言合约和奖金、以及全球高端时尚杂志的时尚代言，及该期内页特辑、登上杂志封面。

交换空间：《交换空间》栏目是中央电视台财经频道一档贴近观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是本节目的忠实收视对象。栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，同时促进人与人之间的理解，和睦相处。

四．环境分析总结

1.优势与劣势：

优势：技术配置达到巅峰，首次运用裸眼3D技术，全息投影，以达到极致的视觉呈现效果，并且拥有强大的的明星阵容，是时尚与商业的全新结合劣势：服装制作过程敷衍带过，节目剪辑之后，给衣服和材料的镜头太少，有些违背节目的宗旨。嘉宾如同摆设，可让男神嘉宾在女神表演环节进行参与，也就不会显得特别尴尬。不善于设置悬念，平铺直叙，直接带入，应当适度营造悬念。

2.重点问题

预告片：设置悬念，将当期节目录制时发生的重点进行包装，给观众以耳目一新的感觉。

嘉宾设置：找一些在时尚时装方面比较有经验的明星，在节目中可以说的上话。

剪辑：应当在二十四小时制衣环节多给衣服和衣服的材料进行特写，因为制衣坊里上千种布料，多给他们一些特写，也可以更加突出节目服装设计的含义，也可以让观众了解到明星和设计师运用这些衣料设计出的衣服的更深的含义。

第二部分：观众群分析

一.观众群的总体收视态势

1.现有的收视观众：上海地区人口占绝大多数，因为上海地区人们的消费状况较好，比较适合节目的创新模式。

2.观众收看本类产品的特性：

（1）即看即买，创新的节目价值转换方式。

（2）有几位大牌女星助阵，并且辅以著名设计师。具有明星效益。

（3）舞台的裸眼3D效果，让观众体验到国际顶尖的舞台制作水平。

二．现有观众者的分析

三．潜在观众者。

第三部分 发展目标以及节目定位

1.发展目标：

近期节目的发展目标：将本栏目的优点继续，继续打造裸眼3D的全新感官盛宴，继续结合时尚与商业的全新节目形式。并且改造节目目前现有的不足，重新包装本栏目，加强细节刻画以及悬念的设置。

长期节目的发展目标：保持本节目的传统特色，做到时尚与商业的完美结合，致力打造中国顶尖时尚类真人秀节目。做到电视与互联网的紧密结合，以保证电视行业未来的稳步发展。

2.基本功能定位：

首先本栏目是一档时尚类真人秀节目，真人秀节目虽然目前为止都没有很标准的定义，但是大致可以说成是电视竞技游戏节目，因此节目本身是需要将节目的基本定位——真人秀展现出来，在明星制衣环节，可以拉长时间，将明星制衣的过程，设计师思考的过程，以及二者之间的矛盾冲突表现出来，也不至于让观众觉得明星和设计师在24小时内制作出来的衣服太过粗糙。

3.包装营销策略

本档节目是一档明星真人秀节目，与其他明星真人秀节目相比，本节目的创新形式较好，采用了前卫的T20模式，网络与电视相结合，并且本节目的硬件设备水平也都较高。这些都可以成为包装的重点进行重新包装，与其他同类型节目会有明显的区分。在重新包装之后会将节目放在湖南卫视播出，因为湖南卫视有广大的年轻受众群，会有更好的效果。

第四部分 栏目设置

本档节目原本的包装策划并没有将节目本身的优势展示给观众，前期宣传做的不够到位，以至于第一期节目播出时很多观众甚至不知道这档节目的存在，而前期节目邀请嘉宾时还因具体在某频道播放，说好在芒果台播出最后却花落东方卫视，众所周知芒果台的包装手段比东方卫视强的多，当然成就的收视率也是不可小觑的，这就是包装的重要性，在节目播出前就应该打响成功的第一炮。

节目标识：

（1）.片头标识：原来的节目标识是这样的，，非常梦幻，这个女字就像一个可爱的女孩手倚脸颊，柔情的看着远方，新衣的衣字多拉出去两笔，就像女孩的裙子被风吹起，裙角飞扬。背景是一个钻石的形状，可以联系到节目的3D舞台，是一个钻石的形状，而钻石也是女性的象征。背景底色选择了鹅黄色，明亮，青春，点明节目主题。

现在，节目重新包装后设计的节目标识虽不是3D的，但是在颜色以及字形样式上进行了很大的改变。首先背景是一个凤凰的尾巴，呈粉红色，在中国古代，凤凰是美好女性的象征，尤其是凤凰尾巴呈粉红色，粉红色也是年轻女性们比较喜欢的颜色，尾巴上的羽毛丝丝缕缕，远处看起来就像一针一线，点明了节目的主旨是一档服装设计类明星真人秀节目。

在字体的设计上，女神的女字，将一捺拖长，就像坐姿优雅的女性，新衣的衣字，稍微加了一些旋转，看起来就像一位婀娜多姿的姑娘穿着裙子，衣带飘飘。

（2）.节目右下角标识：变化分镜：

宣传片：

宣传片分镜：

宣传片成片在文件夹里。！

片头分镜：

第五部分 周内节目表

本档节目原本的播放平台是东方卫视，如今可以放在湖南卫视播出。因为节目主要针对的受众群是大学生和年轻的白领阶层，而湖南卫视正好符合。

1.首播日期：每周五晚上九点半至十点四十。

原因：周五晚上白领下班休假，学生放学回家，没有了负担，因此放在周五晚上，而且九点半以后，大部分人已经把该忙的忙完了，可以静下心来观看节目。

2.重播日期：每周日下午一点到两点十分。

原因：第二天就是周一，一些人会选择周日在家休息，故而选择在周日重播，而且，一点，大部分家庭已经吃过中午饭，会选择看一会电视再进行午休。不会有很大的冲突。

4.广告时间设置：节目整体时长是七十分钟，每二十分钟播放一次广告最为适宜，在每一期节目结束时，会有每一期的冠军，可以在播放冠军花落谁家事再次插播广告，营造悬念。所以，本节目最终为每期节目播放四次广告,前三次每二十分钟播放一次，最后一次在节目结束前五分钟播放广告。因为二十分钟是观众收视的一个疲劳阶段，选择每二十分钟一次较为适宜。

节目宣传片和节目标识都在素材文件夹里！

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