第1篇：营销活动策划书内容
营销活动策划书范文内容：国际志愿者日组织募书
营销活动策划书范文时间：
举办单位：---------------------学院
青年志愿者协会
协办单位：-------------------学院团学会
信息物理工程学院
青年志愿者协会
关于在国际志愿者日
组织募书营销活动策划书范文
志愿服务是一项高尚的事业。志愿者所体现和倡导的“奉献、友爱、互助、进步”的精神，是中华民族助人为乐、扶贫济困的传统美德和雷锋精神的继承、创新和发展。中南大学信息物理工程学院青年志愿者协会准备在2010年国际志愿者日到来之际与海外中国教育基金会（Overseas China Education oundation）合作组织一次为贫困地区的中小学生捐助图书的营销活动策划书范文。
附：海外中国教育基金会(OCEF)是一个基于美国的助学组织。宗旨是帮助中国贫困地区中小学生的义务教育。在中国的主要项目是为贫困地区的中小学募捐图书和建立图书室。OCEF的所有工作人员都是义工，不从OCEF获得任何报酬。
一、营销活动策划书范文背景：
1985年12月17日，联合国大会通过40/212号决议，确定每年12月5日作为国际志愿者日，其目的是为了在世界范围内弘扬志愿者精神，宣传志愿者在社会和经济发展中的作用。每年的这一天，世界各国都开展庆祝营销策划书，以推动志愿者服务营销策划thldl.org.cn书范文的开展。
二、营销活动策划书范文目的：
弘扬志愿者精神，为贫困地区的中小学生的教育事业贡献一份力量。
三、营销活动策划书范文简介：
院青协计划于2010年12月5日左右举行一次大型的宣传营销活动策划书范文，并借助此次宣传将募书营销策划书持久开展下去（考虑到同学们手中适合中小学生阅读的书籍较少，我们计划将第一阶段的营销策划书延续至下学期，以保证同学们能利用放假回家的机会带来一些合适的书籍。预计第一阶段营销策划书将持续到2006年3月）。如果各方面条件成熟，可以考虑将此项募书营销策划书作为信息物理工程学院青协的传统逐届开展下去。
四、营销活动策划书范文地点及负责人：
宣传营销活动策划书范文地点：校本部饮食文化中心前、--大学南校区七食堂前
校本部负责人：----
南校区负责人：-----
五、营销活动策划书范文步骤：
(一)营销活动策划书范文前期准备
1．营销活动策划书范文申请 ；
2．设计宣传板OCEF组织有特制的宣传板报，可供直接使用；
3．设计及复印海报和宣传单可参考OCEF组织的特制海报和宣传单；
4．在校园网BBS发表募书帖借助科实部网站的管理权限，对募书营销活动策划书范文在网上进行积极宣传；
5．大力开展本院的内部宣传通知全院各班青协负责人务必在班级内作好宣传工作，让他们将此次营销策划书的精神和意义详实地传达给班级每一位同学，争取在本院同学中募到更多书籍；
6．制作书籍募集明细表供集书负责人登记捐书者个人以及所捐书籍的详细信息；
7．为捐书者准备小纪念品若干如OCEF组织特制的书签等。
(二)营销活动策划书范文实施：
1．12月4日前完成前期宣传工作将海报贴在所有学生宿舍楼下及人流密集区（食堂、教学区和宣传栏）；
2．12月4日（周日）组织大型的宣传营销活动策划书范文宣传板分别于南校区七食堂前、本部饮食文化中心前展出，志愿者派发宣传单，并向大家介绍本次营销活动策划书范文具体流程及开展意义；
3．确定固定的收书时间和收书地点由专人负责收书和书籍信息登记工作，便于该营销活动策划书范文的长期开展；
4．书籍的托运工作在募集到一定数量的图书之后，分类整理托运到OCEF组织的受助学校。
(三)营销活动策划书范文注意事项：
1．海报尽可能持久的保留，避免被覆盖；
2．南校与本部的协调；
3．图书的管理和保存；
4．由于营销活动策划书范文规模较大，历经周期较长，所需人手较多，可考虑让-------的一个班级来承办此次营销活动策划书范文；
5．在书籍质量上严格把关，以适合农村中小学生阅读为标准。如果收到一些不合要求的书籍，我们将作为旧书变卖，所得现金将购买适量适合的图书或者作为包装费用；
6、关于图书托运，要事先找好运输公司；
7．所有费用一律以发票作为报销凭证。
六、营销活动策划书范文预算：
横幅2条10元/条
宣传板2块70元/块
海报（A3纸张）80份0.15元/份
宣传单（A4纸张）1000份0.07元/份
书籍募集明细表（A4纸张）70份0.05元/份
纪念书签200份由OCEF供给
书籍托运费用（铁路慢运）300公斤费用由OCEF供给
合计：10*2+70*2+0.15*80+0.07*1000+0.05*70= 245.5(元)
七、营销活动策划书范文预计影响：
1、预计募书500本左右，为农村中小学提供可贵的精神食粮；
2、弘扬志愿者精神，扩大了我院青协在全校的影响，达到“双赢”的效果。
第2篇：营销策划书 理论框架内容
营销策划书的主要内容以下内容为营销策划书通常的主要内容和撰写的程序：（一）封面
策划书题目、策划人名称、班级、策划完成时间。（详见封面模板）（二）目录
目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。（三）正文
一般来说，营销策划书包括如下结构： 1．纲要
主要描述策划项目的背景资料、企业目标和任务、概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。2．市场环境分析 1)2)市场现状：总结企业所运营的整个市场状况。
宏观环境分析：经济、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。
3)竞争环境分析：竞争对手的实力分析、竞争对手的策略分析等。作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。3．SWOT分析
即对企业内部的优势、劣势，外部环境的机会、威胁的全面分析评估。4．市场选择与定位：STP 5．营销战略与目标：
1)营销战略的选择 2)战略目标的确定。
6．营销组合战略：主要是4P营销组合 7．行动方案：
1)
组织结构：明确组织结构及相应的职责 2)
营销行动程序安排 3)
营销预算 8．结束语：总结、突出、强化策划人意见
产品市场推广一般文案格式 一、前言
二、市场及产品分析
三、活动传播对象（目标人群）四、活动目的 五、活动的时间 六、活动主题
七、活动的策略或框架内容 八、活动信息传播计划
九、具体活动（工具）安排与开展 十、活动费用预算 十一、活动效果评估
新产品上市策划书一般文案格式
一、前言 (上市的目的)二、市场背景分析
1、品类市场的总体趋势分析； 2、消费者分析；
3、竞争及该品类市场的区格市场占比分析； 4、得出结论：
A、新品定位的市场整体趋势看； B、产品选项迎合了某些市场机会。三、企业现有产品SWOT分析 四、新品描述及核心利益分析
1、新品的口味、包装、规格、箱容、价格、目标消费群等要素详细描述； 2、各要素相对竞品的优势；
3、新品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势； 4、最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢； 五、新品上市进度规划 六、铺货进度计划 七、通路&消费者促销
怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。八、宣传活动
企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。九、其他
新品销量预估、营销费用预算、产品损益评估等
创业策划书一般文案格式 第一部分：创业方案动笔前须知
1、提前做好调查，备齐撰写创业方案所需要的数据；
2、静下心来，提前设想好创业方案要达到的最终目标与效果；
3、拿给他人看的创业方案必须简洁，不应该超过20页；拿给自己看的创业解决方案必须详细，不应低于20页；
4、制做一些简单的图表会对理清某些问题非常有帮助；
5、一定要为自己的创业方案标注页码，做好标题和目录。
第二部分：项目简介要点
1、简单阐述项目整体信息
2、描述项目发展状况；
3、说明重要产品与服务；
4、提供与项目相关的其他资料与信息；
第三部分：目标市场分析要点
1、明确说明目标市场所在地理位置；
2、明确目标市场商圈信息，人口结构等；
3、详细说明潜在顾客购买动机与消费力；
4、评估市场规模；
5、特别说明目前的市场趋势；
第四部分：竞争对手分析要点
1、明确指出谁是竞争对手；
2、锁定每天要面对的竞争对手；
3、判断个别竞争对手的市场占有率，并分析其成功诀窍；
4、逐项列出自己与竞争对手的优缺点；
5、分析如何利用竞争对手的弱点，转换成自己的优点；
6、实际评估项目进入市场的障碍；
第五部分：创业项目执行环节与流程要点
1、将自己的创业活动分成几个重要环节；
2、每个环节的实施要领及难点；
3、创业过程中如何保证顺利执行每个环节；
4、同时将每个环节时间与所需成本进行列举则更好；
第六部分：营销暨销售计划要点
1、注明主要的销售信息；
2、描述各种销售渠道；
3、明确说明所有自己打算采用的营销策略；
4、描述自己的业务团队，并且说明业务团队促成交易的实际方法；
第七部分：团队组建及管理要领
1、特别介绍项目运营的重要成员；
2、设想项目发展时，必须具备的管理能力；
3、说明团队内的人事架构，并且预备出可能的人事调整；
4、不要遗漏董事会成员及顾问等人的信息；
第八部分：发展计划与阶段划分要点
1、制定团队与项目的长期目标，如以五年或十年后要达成何种规模；
2、设定发展阶段性目标，逐渐接近目标；
3、评估团队与项目可能遇到的风险与挑战；
4、探究可能的退场策略，如上市、购并等。
第九部分：财务说明
1、损益表；
2、现金流预测；
3、资产负债表；
4、制做资金来源运用表；
5、制做其他能够让创业方案更扎实的财务报表，如销售预测、人事预测等表格。
第3篇：营销策划书的基本内容
营销策划书的基本内容
1.封面
策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。（营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。）
【例如】
机密等级：绝密、机密、秘密
名称：例”新产品×××于××年××月——××月对×× 地区经销商的促销策划“
简写名称：新产品×××的促销策划
副标题：”以××年××月-××月××地区的经销商为对象
策划书编号：从第二十份策划书开始编起
落款：单位、职称、姓名。如是策划小组，应该写出小组的名称、负责人、成员的姓名（包括所属单位、职称）
策划编制：以评审的前三日为准。如果完成日期离评审日期很远，还应该著明修正日期。
2.正文
(1)策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：
a: 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
b: 企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
c: 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。
d: 企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。
e: 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。
f: 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。
【例如】
如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。
（2）分析当前的营销环境状况
对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：
A、当前市场状况及市场前景分析：
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
【例如】
如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。
②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。
③漱口水属家庭成员使用品，市场大。
④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。
B、对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
(3)市场机会与问题分析。
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
A、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：
&#;企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。
&#;产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。
&;产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。
&#;产品价格定位不当。
&#;销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。
&#;促销方式不务，消费者不了解企业产品。
&#;服务质量太差，令消费者不满。
&#;售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
B、针对产品特点分析优、劣势。
从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
(4)营销目标
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。
（5）营销战略（具体行销方案）
A、营销宗旨：
一般企业可以注重这样几方面：
&#;以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。
&#;以产品主要消费群体为产品的营销重点。
&#;建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
B、产品策略：
通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果。
1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。
2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。
3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。
4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。
5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
C、价格策略：
这里只强调几个普遍性原则：
&#;拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。
&#;给予适当数量折扣，鼓励多购。
&#;以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。
D、销售渠道：
产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。
E、广告宣传
1）原则：
&#;服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
&#;长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。
&#;广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。
&#;不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2）实施步骤可按以下方式进行：
&#;策划期内前期推出产品形象广告。
&#;销后适时推出诚征代理商广告。
&#;节假日、重大活动前推出促销广告。
&#;把握时机进行公关活动，接触消费者。
&#;积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
&#;具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
(6)策划方案各项费用预算
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
(7)方案调整
这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
