第1篇：香烟销售策划书
一、活动方案XX香烟销售策划书[香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你的同时，给你生存的活力]
根据卷烟厂的产品和市场状况，我们特别设计了以下活动，采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注，扩大品牌的影响力。
方案：
活动主题：“?消闲娱乐行”(暂定)
活动方式：凡消费者在销售终端购买?产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内)，或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间：9月30日到11月30日
活动范围：北京
活动费用：1)预计北京地区月销售量为4800箱，以每箱50条计，约合240000条/月;
2)活动周期为2个月;
3)印刷制品规格为长45CM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张;
4)可选157G铜光纸或200G铜光纸;
5)服务费15%。
活动排期：7.15～8.15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约;
8.15～8.25 由设计部进行优惠套券的设计;
8.25～9.5 印刷，统一送交X卷烟厂;
9.5 ～9.25 由?卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端;
9.30～11.30 活动执行。
二、宣传策略
[深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来]
以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的。
以营销活动为开端，拉开企业产品形象宣传的整体攻势。营销活动开始之前约一周的时间，在各主要媒
体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：
客户方：?卷烟厂
目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群
投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体
媒介投放期：
媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由?赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：
媒体投放目标：提升?在北京的品牌知名度，强化?品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在C的品牌信心，同时增加?的社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料
序号 媒体名称 版 位 内 容 参考价格 备注
1 可指定版面 新闻稿、软文
1、软文2 双通(13*23CM)6000 √
2 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)16000 √
3 可指定版面 新闻稿、软文
1、软文2 双通(13*23CM)4000 √
4 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)4500 √
5 根据文章安排版面 新闻稿、软文1
栏目赞助：节目预告 双通(13*23CM)15000
4000/次 ×
6 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)6000 √
7 可指定版面 新闻稿、软文
1、软文2 双通(13*23CM)6200 √
8 可指定版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)12000 ×
9 共有4个版面 新闻稿、软文1 双通(13*23CM)7200 ×
10 可指定版面 新闻稿、软文
1、软文2 整版6000 √
11 根据文章安排版面 新闻稿、软文1 ×
12 科技版 新闻稿、软文
1、软文2 √
13 科技版 新闻稿、软文
1、软文2 √
14 新闻稿、软文
1、软文2 √
15 根据文章安排版面 新闻稿、软文
1、软文2
栏目冠名 ×
16 根据文章安排版面 新闻稿、软文
1、软文2
栏目冠名 ×
17 新闻稿、软文
1、软文2
栏目冠名 ×
18 新闻稿、软文
1、软文2
栏目冠名 ×
19 1至10版 新闻稿、软文
1、软文2 ×
20 新闻稿、软文
1、软文2
栏目冠名 ×
21 可做深度报导 ×
说明：
新闻稿——只限报导有?赞助的活动，不得出现与“烟草”有关的字样;
软文1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样;
软文2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样;
“√”——在文章末尾可注明“摘自?在线”、可出现“?卷烟厂”字样;
“×”——在文章末尾可注明“摘自?在线”,但不得出现“?卷烟厂”字样。
栏目冠名——可出现“本栏目由?赞助”、“?”(小号字体)、“?”字样，不得出现烟标。
一、市场现状
[吸烟是人类的一个痼习，但香烟超凡，充满反叛与自我感觉的意味]
我国卷烟市场目前还在实行专卖制度，对于烟草这个特殊行业来说，地方保护主义色彩强烈。卷烟生产企业数量众多、良莠不齐，卷烟品牌纷繁复杂。能够在市场上保持良好销量的名优品牌往往是那些拥有先进生产技术和生产装备，注重企业产品质量、产品研发，重视企业市场营销、企业形象和品牌形象建设的有实力的大企业。
现今，人们越来越倡导“健康”这一生活概念，而吸烟行为之本身似乎与这一概念相背驰。对于烟民
来说，即要享受吸食烟草带来的精神愉悦和满足，又要将烟草对身体的伤害降至最低程度。因此，以科学的手段对香烟产品进行改进，最大限度的保护烟草消费者，将会受到广大吸烟者的欢迎。
二、公关活动分析
[生命有如一支香烟，炭渣、烟灰和水，有的人匆匆吸完，有的人细细品位]
?厂一直以来非常重视以公益活动和终端促销的方式开展营销活动，尤其是以各种形式对贫困学生进行资助的行动，即体现了企业对社会的责任感和爱心，又于企业活动之中树立了良好的公益形象。进入2003年以来，“?”已经和正在实施的市场活动主要有：
a)“?”杯“‘非典’X?”征文活动;
b)X兑奖活动;
c)炫彩季节 X”摄影大赛;
d)才艺沙龙征集;
e)“2003年S锦标赛”;
f)“?/一份爱心传递行动 ”;
g)与专家谈时事——“X”举行专家论谈沙龙活动;
h)现场换礼活动
i)热销元宵节促销活动;
j)与您有约!促销活动;
k)新春有礼喜洋洋,伴您过大年!促销活动;
l)以及拍卖活动。
三、活动效果分析
[香烟是一种最强有力的可以被结晶化地占有的东西，可以把世界吸进体内]
由于受到广告法的限制，烟草这个特殊行业在产品的推广宣传上，形式和内容都比较单一。目前，烟草企业在香烟的推广中更多地融入了香烟文化，更为注重在精神层面上对产品进行提炼，对香烟产品的表现也越来越多的趋于意识性。?卷烟厂多年来一直以“X”为使命，并提出“X”作为“X”的品牌理念。终端促销活动对带动某一销售时点或短期的销售额起到极大的作用。但烟民的吸烟行为和对烟草品牌的选择具有一定的习惯性，因此促销活动的效果主要反映在提高该品牌现有消费者的购买数量上，而对于发展潜在消费者和培养新的消费群体的效果相对较小。
从长远来看，若想维护消费者对产品的品牌忠诚度，吸引更多的新消费者，企业除了加大促销力度外，关键还应重视品牌的建设，注重企业文化和企业精神的结合，赋予产品一定的文化和精神内涵。提升产品的品味和档次，深化该产品在消费者心目中的形象地位。此外，在传播地域上，应以北京市场为基础和主要基点向全国拓展，打造全国性品牌，提升品牌价值。
鉴于以上几点以及广告法和广告条例对烟草企业的种种限制，建议企业在联系自身产品的基础上，以文化传播和精神传播为主要内容，这样有助于企业进行持续地宣传。
四、整合公关传播策略
[香烟文化是种消极的快乐，迷人的力量使吸烟变得“超凡”，这种快乐是一种邪恶的美，由于暗示了某种永恒而成为无可避免的苦涩的快乐]
(一)X品牌
吸烟对健康的危害众所周知。尽管如此，烟草的市场还是得到迅猛的增长。这说明，消费者对于香烟有
割舍不掉的情结。“X”出于对消费者健康的考虑，将小小的一支烟里投入了大量的科技含量。在今年新推出的“C”中，就采用了 “C”复合滤嘴、低一氧化碳，低自由基，中草药添加等新的技术成分，使香烟对人的危害减至最低。
(二)“X”品牌内涵
“X”在品牌的宣传与推广的过程中，也非常注重于展示品牌的文化含量。举办过摄影大赛，才艺沙龙
征集，环保活动，保龄球赛等诸多活动。但在这期间，“X”缺少品牌诉求的核心，因此找到并传播这个核心应成为品牌宣传的战略之本。大致分析“X”品牌基础如下：
源于独特的产地——(产地)
合理、可接受的价位(价格)
独特的加工工艺与科技含量(技术)
得到国内外市场的认可(地位)
因此，找到品牌基础后，我们可以针对性地确定目标消费群：
在北京工作、学习的白领(范围)
成熟、稳健、对品牌有一定的忠诚度(风格)
崇尚自然，健康的消费人群(档次)
(三)品牌认知的属性
品牌至少反映五个方面的内容：属性、价值观者，是一种错综复杂的象征。学术界将名牌认定为一个系统概念，既由用途、品质、能要素和图案、色调、广告等产品形象要素以及消费者对产品和服务感受的心理要素如果以上三要素都优于其他品牌的产品，那么，这样的品牌就称其为名牌产品。
根据名牌卷烟的理论界定可得出，名牌卷烟不是普通意义上的卷烟商品，它并不生产企业的消亡而灭失，而以其特有的品牌文化长久保持在消费者心中，具有持久的特征可归纳为以下几点：
1、名牌卷烟产品质量超群、品质稳定，在消费者心目中具有者在购买过程中长期拥有信心和信誉的保证;
2、名牌卷烟相对同类产品拥有较高的市率，长期保持着稳定且数量较大的固定消费群体，并且消费群体呈增长态势;
3、名牌价值使企业获得高额的投资回报，其税利贡献高于行业的平均水平;
4、名牌卷烟保持具备规模经济优势;
5、生产名牌卷烟的企业应具备良好的服务理念和服务手段，使消的过程中，得到友善、周到和全面的服务;
6、名牌卷烟具有较长的市场寿命，成长期同类产品;
7、名牌卷烟具有很高的知名度和美誉度，能够长期影响消费者的消费注意的购买欲望和挖掘购买潜力;
8、名牌卷烟烟标和条包的设计独特新颖，在款式风格上性，使卷烟在实物价值和人文价值上得到和谐的统一，使消费者在品味卷烟的过程中受。
虽然名牌卷烟具体有诸多特征，但其最主要的特征是消费者在消费名牌卷烟过程的满足，而且更多的是文化和品位的体现，正因为后者的存在使名牌卷烟在卷烟市场力和强大的竞争力。
(四)品牌的重要性
目前，我国大中城市的卷烟消费市场已经进入了品牌消费阶段。谁在品牌设计、开发、推广上做的工作越好，谁的市场份额将越大，谁拥有的客户将越多，谁的卷烟产品就会成为名牌卷烟。众所周知，把名牌卷
烟“做大做强”，必须维护卷烟品牌，培育好卷烟品牌忠诚度，塑造良好的品牌形象。由于市场竞争，技术进步和人们需求变化，一般性消费品均存在产品生命周期，卷烟作为一种特殊商品，同样存在着生命周期。但作为企业无形资产的“卷烟品牌”，却看不出明显的周期性。卷烟产品之间由于存在很强的替代性，因此，容易被竞争对手模仿，卷烟品牌却是独一无二的，消费者比较容易识别和认可。卷烟产品极易过时落伍，但成功的卷烟品牌却能常胜不衰。时至今日，名优卷烟的区域性色彩仍然相当强，在市场经济的大环境中，卷烟生产经营各环节的市场竞争力集中体现在成本和品牌两大因素上，单纯地依靠扶持与引导，积极作用只
能在一定时期收到效果，长远而言，企业竞争实力的比较优势最终要通过降低成本、培育品牌的组合来实现。
(五)对“X”的品牌传播推广包装
1、香烟是一种理解
香烟文化，是从经验中感知的，而不是经由阅读懂得。成长使一个人获得有关生命的知识，同时也受到荒诞和颓废的诱惑。香烟就属于这一类，与死亡疾病相连，但充满神秘的美感。英语有一个词decadence，直译就是“颓废”或者“堕落”然而都不准确。它的意思中包含一种激情的意味，一种有美感的反叛，尽管也许是不健康的。但在过去，人们这种感觉并不清晰，为吸烟所做的辩解也常常流于粗暴或迟疑，直到一种文化要通过香烟来呈现和解释时，吸烟才被赋予了后现代象征;人们为“美”而吸烟，为“情”而吸烟，或者为“酷”而吸烟，常常不是生理的要求，而是形象、场景、姿态的要求。
三年前，北京通过一个公共场所禁烟条例时，杨广平、崔永元、郑也夫、尹慧一起策划了一期《实话实说》节目，讨论吸烟话题。本意是想引起人们对吸烟有害的关注。结果观众反而被吸烟者有趣的经历和自嘲的态度征服了。有如《香烟》作者所说，吸烟的一生恰好也是不断戒烟的过程，与从不吸烟相比，它既不更好也不更坏。它只是众多生活方式中的一种。
2、对“X”整合行销传播推广中心语的建议
香烟是个性的，香烟是情绪的，人们烦闷时可以吸它、喜悦时可以吸它、思考时可以吸它、疲备时可以吸它„„人们在享受香烟带来的愉悦时，也在享受着心灵的休憩。每个人都有自己的情感世界、有自己的个性、风格和喜好，你真的了解自己吗?你是否觉得香烟的美妙，全在于卷烟的纸片儿。吸烟的人太多，多得数不胜数，吸烟者什麽样的人都有，根本无法按群体划分。吸烟的人品质和性格各式各样，价值判断从来无效。而吸烟的仪式性魅力已征服了整个世界。香烟不仅是香烟，它还是一个时钟，每个吸烟者都可以直觉地体会到这一点。“X”首先是一种香烟，有香烟的共性与吸烟的感觉共性，然后才是一种品牌个性与品牌的独特内涵。“X”品牌的主题推广语是“C”，客观的说这不是香烟品牌的传播特色，也不利于香烟品牌的传播。但“X”一直强调C、强调健康，我想这是“X”的一种社会责任感，但我们也是一个企业，一个国民经济支柱产业的一部分，所以必须把“X”这个品牌做得更大、更好。
3、我们建议“X”品牌传播推广的中心语更改为：
----“完全拥有，意识自我感知”
a、首先，这句话一听就是一种香烟传播的味道，如：红塔山“点燃无穷智慧，启迪广袤思维”、白沙“鹤舞白沙，我心飞翔”、黄山“一品黄山，天高云淡”等。
b、符合吸烟者的心理感受，不管是喜悦、烦闷、思考还是疲惫的任何时间。
C、可以领导香烟品牌，因为香烟是种文化，更是一种意识，所以领导了文化与意识，便开始领导着这个行业的一切。
D、相对于其他香烟品牌的竞争，“X”不仅可以C领先，而且更体贴消费群体。
(六)整合传播推广
1、通过活动或直接与报纸、杂志合办栏目，写专栏文章，关于时尚的话题，情感内容等。
2、终端形象的应用：香烟柜、吊旗、海报、促销展示台、宣传手册等。
3、电视特别节目赞助：买断电视时段并命名，在较长的时间里做访谈等节目 。
4、栏目片尾加企业标识。
5、日常生活物品：烟灰缸、打火机、礼品烟斗、台历等。
6、酒楼饭店里的菜式介绍牌、桌牌、门口大水牌等。
7、将广告信息印刷在IC卡、充值卡的反面。这些推广方式虽较普通，但因其传播方式简易、费用较低、受众人群广泛等特点而应长时间大范围采用。
(七)“X”品牌推广局部建议
1、在机场、火车站及一些特定场所的公共吸烟区，其设备环境都较差，我们可以完善其设备并以“X”命名。此类场合是香烟消费群最集中的地方，信息(广告)的有效送达率达到了百分之百。
2、在广告诉求上，除继续保留原有的“C”外建议再提出更人文化、意境化的诉求口号更改为“完全拥有，意识自我感知”。
3、公共活动设计上继续以体现“尊师重教”，“拼搏进取”，“环保”等精神为主。
(八)建议
通过包装重新考虑品牌的传播表现：
1、影视广告片;
2、平面广告创意;
3、促销活动的主题;
4、公关活动的表现方式。
uuj
注！希望对雇主有用！谢谢关
第2篇：某香烟区域上市策划案
XX香烟区域上市策划案
一个品牌要进入一个市场，尤其是极品烟品牌，因其高企的销售价格需要一个强有力的高端品牌形象作支撑，所以，首先要做的是树立起品牌的形象，对目标消费者传播自已的品牌价植和理念。然而，在近年来的卷烟市场中，过多的约束和限制使品牌的市场进入之路困难重重，荆棘遍生。
烟草业：传播中的无奈与尴尬
烟草是一种极端矛盾的商品。对于众多烟民来说，它是“必须品”，能满足烟民精神上的“愉悦”；另一方面，它的焦油成分和尼古丁含量又对身体无益，会对嗜食者本人及被动吸烟者的健康造成危害。也正因为此，各国先后开展禁烟运动，我国政府也颁布相应法律，禁止公共场所吸烟，更禁止烟草广告在电视、广播、电影、报纸、期刊、户外的发布，烟草广告的审批手段也越来越难，烟草广告的空间越来越小。
然而卷烟市场已从卖方市场转化为买方市场，产品供大于求，市场竞争激烈。所需的推广力度更是过去无法比拟的。过去厂家推出一个品牌成功一个品牌，根本无需促销。目前则不同，近年国家控制卷烟总量，各卷烟厂为了寻求新的利润增长空间，纷纷推出高价位、新品牌的高级、精品、极品、贡品烟，但不少品仍牌很难形成市场规模，品牌夭折率大大上升。
面对如此恶劣的外部环境，使得烟草在传播时，不得不采取各种变通的方法：去掉品牌名，给烟厂包装成为集团式企业（大红鹰、红河、红塔山、白沙等），通过大媒体高频度地向受众传播品牌名，或被动地在大媒体中消失，通过一些弱小的媒体如路牌、灯箱、车体、终端POP、促销品达到销售目的。前者付出高额的广告费，而后者付出的费用不少，但却达不到电视、报纸等大媒体的效果。所以，烟草品牌的上市推广中门槛高、投入大。
金装双喜的上市，既带给我们喜悦，又让我们困挠
2000年未，我们开始广州卷烟二厂的极品烟金装双喜的区域上市推广活动。
广州双喜，是广东人非常喜欢的一个老品牌，不仅是包装和品质，更因为它象征着吉庆、喜悦，加上厂家长期有效的推广工作，已经牢牢占据了广东中档烟品牌的市场。
2000底，广州卷烟二厂开发出高价位的极品烟产品：金装双喜。金装双喜烟叶薄片、切丝、膨胀烟丝、梗丝、加香加料都采用了最先进的技术设备；所用烟纸、香精香料也都是最高档的；香料调配、焦油含量都经过反复试验、测试，烟丝细腻光泽、吸味醇和纯正。外包装也采用了特别的工艺，售价在25元左右。
它的上市，将意味着从此结束极品烟市场没有广东烟的状况。我们在为广东自己的极品烟上市出谋划策，这一点让我们欢欣鼓舞。
但面对这样一个极品烟，我们压力也很大，金装双喜的售价是普通红双喜的三倍，超出普通消费群的日常消费能力；这个层面上的香烟，已经进入到了品牌竞争的时代，香烟品牌所凸现的个性形象对消费者的选购行为影响至深，而香烟原始功用反在其次。它所针对的也并非是大众群体，而是最需要表露自己个性的社会高层次人士。金装双喜的上市无疑必须要塑造鲜明的品牌个性。但摆在我们面前的困难有两点：一，因红双喜的中档品牌形象过于强大，金装双喜在名称上与红双喜有明显关联，而两者的售价相距4倍，不利于建立高端品牌形象；二，塑造品牌个性，通过电视媒体是最好的传播手段，但因为烟草的特殊性，我们没有过多的空间可以去腾挪；三，我们合作的对象并非是广州卷烟二厂，而是惠东烟草局，惠东烟草作为经销商，顾及的品牌有若干，在这一品牌上只能尽可能多地投入，但毕竟有限。
如何让金装双喜既少些投入又能取得轰动的效果呢？我们绞尽了脑汁………
让MTV诠释品牌的内涵，从听觉系统出发
好的商品不但销售的是一种产品，更在销售一种与众不同的气质。金装双喜的独特气质就在于它是珍贵与“喜悦”的有机结合，代表了中国38-55岁的成功男士的人生得意。
这一群体是今天社会上的成功者，他们的地位和成绩是通过不懈努力得来的；他们虽然时尚，生活考究，但同时也是中国传统文化的支持者和执行者；含而不露、坚忍不拔、富而不骄是他们的品格与修养；他们珍惜今天得来一切，同时过去的经历也是极其宝贵的……
对于他们来讲，一切经历过的，来之不易的事情，都是他们的人生得意，也是他们最值得珍惜和喜悦的。而我们，必须要寻找一种他们能接受，并有传播力的载体去表达这一概念。
我们再深入分析他们的心理和生活现状，虽然，他们现在的经济丰裕，但他们缺乏属于自己的文化。你可以从他们唱卡拉OK这一细节看出：他们喜欢唱的还是是五十年代的歌曲，这点，在我们与著名音乐人谢承强讨论此案例的时候，深有感触，中国近20年来，经济的高速发展，使社会文化也在高速地变化着；年轻、时尚，这些潮流文化已经将传统文化挤到了一个角落，对于40至50岁的人，属于他们的文化是非常匮乏的。为什么不为他们专门做一首歌，将我们的品牌内涵融入其中呢？
创造一首反映他们心境与成功的歌曲，通过听觉系统来传播品牌理念，并将之拍摄成MTV。既能解决形象界定的问题，又能通过大众传播减少传播费用。
方向确定了，我们请来了广州著名的音乐人谢承强来为我们创作。因为谢承强的年龄与目标受众相仿，而且在早期为太阳神集团创作了整套AI[企业听觉识别系统]，所以，我们很快达成共识：为品牌建立一套AI[企业听觉识别系统]。这次创作完全不同于一般的广告歌曲的创作，我们不仅希望旋律与歌词中能传达出品牌的内涵，我们更能希望它可以成为金装双喜品牌的听觉识别系统。达到奔腾、万宝路、太阳神的听觉识别的效果。
歌曲创作出来后，我们以广告片的方式拍摄了MTV，以此完成听觉和视觉的统一。MTV采用故事叙述的手法，讲述了一个成功男士回到家乡，看到母亲与亲朋，回忆起少时的初恋时的喜悦与感慨，传递一个信息：经历，都是最值得珍贵与得意的。通过讲故事，我们将理念提升到“人生得意，不仅在于你处于事业巅峰之时，生活中，每一刻的用心经历，都会有你的得意与喜悦，只在于你是否会去发现。而每一个得意的时刻，都有金装双喜伴你左右”。
MTV长达3分45秒，它所承载的内容要比三十秒的电视片要多，所以深化的理念是完全可以通过它来演绎的。而且它的传播手段远比电视广告要灵活得多。
在传播时，为了使效果更好，我们没有直接投放MTV，而是作为一个反映一方水土20年来经历成功的专题片的主题曲，随片播放，整个专题片15分钟，反映的内容与我们的品牌概念是完全吻合的[关于这个专题片，也是整个传播案的一个有机组成，在后会详细叙述]至此，经历，成功，喜悦，珍贵，这些品牌理念已经有机地融合在影视载体中了
因为片中讲述的事情及场景，均发生在目标区域人们身边，所以，人际传播，广告效果增值，已经是我们预料之中的事情：在人们猜测议论之时，与MTV画面背景相同的海报的制作出现在大街小巷，这使传播更加整合，有效。而这时，我们的投放政策又转入点歌台。我们以私人点歌的形式操作，点播一次二十元，远比投放的费用少得多，而且可以留言，将我们的品牌主张通过留言传达出来。
同时，我们将一批礼品碟赠送给县城内的目标消费者和各大酒店和卡拉OK房，已经对这首新歌有印象的人，完全可以在这个场所一展歌喉，过一把瘾，这，达到了我们设想的互动传播的目的。
一时间，《人生得意》这首歌传遍了整个投放区域，每个人都能哼几句，有人甚至开玩笑地说这可以是这个区域的代表歌曲了。大家见面的时候，都半开玩笑地问候“人生得意，人生得意”，并附带着递上一根金装双喜。通过歌曲的传播，“人生得意·金装双喜”自然地融入了当地人的生活之中。
赞助公益电视节目，品牌飞进千家万户
随着电视投放成本的增加和各种新媒体的开发和竞争，产品想从众多品牌中跳出来，所负担的成本和精力越来越大。所以，厂家越来越将视野转移到一种新的方式上，就是赞助。
在产品差异渐趋同质化而又混沌多变的市场中，成功的赞助策略已经成为突显品牌形象、接触目标消费者、垄断竞争市场并承担企业社区好公民任务的全新的企业及产品推广方法，并且逐渐成为当代成功企业争相方法。其中可口可乐赞助奥运、耐克赞助NBA、非常可乐赞助春节晚会、农夫山泉赞助中国体育代表团都已经成为赞助经典案例。
对电视节目的赞助因为收视率高，合作灵活，所以一直被众多厂家追捧。但此类赞助一直存在着误区，有的厂商认为不就是现场的一两个横幅或栏目的冠名权，或片尾的鸣谢单位，甚至是一种慈善捐款。
赞助电视节目是一种策略，除了赞助方要通过金钱或某种有偿的方式，以换取被赞助方出授的一些权利，以此开发赞助者的企业商机。选择什么样的电视节目，如何达到商品所需要达到的效果，都是需要事前策划周详的。
而赞助电视节目对于颇受限制的烟草广告无疑是一条好的出路。
因而，我们在金装双喜的推广过程中，赞助制作了《一方水土惠东人》大型公益专题片。专题片中集中表现了一个地区，一个群体（客家人）二十年的改革开放，这二十年的进程大到对一个地区的发展，小到个人的成长都是最宝贵的事情，也是最弥足珍贵和最得意的事情。
以专题片作为整合传播的启动点
我们不仅单纯地以资金赞助的方式参与到专题片中，而是自始至终，以广告片的形式参与创作、拍摄，严格贯彻将品牌内涵与电视专题片有机结合的原则。
所以，在前期采风、构思中，我们考虑的就不仅是单纯的一个地方二十年的发展历程，而是如何与金装双喜，与品牌内涵挂钩。
拍摄过程本身，我们把它作为事件行销执行，不浪费任何的传播载体。开拍前，我们专门在当地的文化广场组织了一个盛大的开拍仪式，仪式上，各级领导都给予高度的评价，并讲了话，还请参加拍摄的珠影厂的导演和摄影到场致词，领导的高度重视、大型仪式及强大的制作班底一霎时就被当地人传得沸沸扬扬。
我们又统一整合了《一方水土惠东人》摄制组的视觉识别系统，从车身、服装、帽子、到胸卡，全部都有“金装双喜，独家赞助”的字样。所以，在影片未播放之前，品牌信息已经在当地传播开了。
制作的时候，我们又考虑到品牌传播的连贯性，将MTV的音乐放在了片首，让所有看到这部片的观众在专题片中一听到这熟悉的乐曲就不由自主联想到我们的品牌——金装双喜。
因为金装双喜是独家赞助，而主办者却是当地的宣传部、文化局，所以，该片的播出没受丝毫的阻挡，由金装双喜独家赞助的专题片如期播出。由于这是一部反映身边人和故事，又是在当地本乡本土中拍摄的专题片，播出时，效果非常良好。
这次赞助活动，对品牌塑造取得了巨大的收益，但这不单纯地资助活动，而是有着明确的受益目标的：
1、赞助要获取高能见度和受众的产品意识；
2、建立/强化形象；
3、增加产品销售机会；
4、获取政府或上游厂家和下游经销商和零售商的支持和好感；
组织大型活动，面对面进行传播
任何有效的传播都不是单一的。使传播能有效在品牌与消费着之间进行互动，是我们在此项目上的传播宗旨。所以，组织大型活动，也是这次传播整合的一个有机部分。
通过组织大型活动，对目标受众进行宣传推广，甚至促销，都是商家惯用的手法。但是大型活动的组织是否真能促进品牌推广，让受众在短短几个小时里感受到品牌的感染力，这就在于我们的活动策划是否与目标消费群接近，是否能通过演出表达品牌内涵。
2001年，我们在传播区域分别组织了五·一开机仪式和十·一晚会两场文艺演出。
五·一，我们是做为大型专题片的开拍仪式。因为是企业赞助式的活动，金装双喜的理念和赞助行为可以直接面对观众大讲特讲，主持人不失时机地将品牌内池灌输给观众，所以，活动取得的效果比较好。
十月一日，正是中秋佳节，双节，双喜，这与我们品名和提倡的品牌内涵是丝丝入扣的，不在此时组织一台大型晚会，将会浪费一次上好的传播机会。本次金装双喜虽然以赞助商的姿态出场，但主办单位却是当地宣传部和文化局。我们仍然遵循一个原则，这不是一场单纯的文艺演出，这是一次集中彰显品牌内涵和档次的机会，也是一次与消费者面对面沟通的良机。同时我们还要照顾目标受众的心理，品牌的痕迹不能过于暴露，而要自然地与节目结合。
首先暨定晚会的格调 金装双喜是极品烟，象征着珍贵与喜悦，是人生得意的代名词，因而，我们将晚会定位成高雅音乐会，聘请广州乐团的管弦乐队进行演出。
清晰界定谁是我们的主诉求对象 通过与客户几度磋商，确定，这台晚会主要目标对象是金装双喜的潜在消费者，即当地的企业家和政府官员。所以，我们将会场分为贵宾专用区和普通观看区，两个区互不干扰，保证了我们目标消费群更好地接受品牌信息。
晚会的氛围是品牌形象的外包装 晚会前三天，我们提前入场，聘请了香港著名的舞台、音响、灯光的制作班底，对现场氛围进行策划。我们力争通过现场布置，让目标感受触摸到、感觉到品牌所散发出来的独特魅力。
节目和串词是品牌传播的核心 晚会不仅是一次广场性质的品牌宣传，它更是一次品牌总结。所以，我们的节目都与我们的品牌内涵有关，并且用“人生得意”这条主线将所有节目串起来，开篇用《人生得意协奏曲》，中间用《人生得意变奏曲》做散文诗的背景音乐，《人生得意》原唱歌手的演唱加强了晚会的气氛，而全场在歌手的带动下的合唱，则将晚会推向全场高潮。“人生得意”听觉识别系统在这个晚会上形成最大化的效果，并得到了实效的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的同时，也浸润于品牌的世界当中。
十·一晚会，因为我们准备得当，取得了非常好的效果，尤其是全场大合唱的气势、热情，时隔多日仍有人津津乐道。
通过晚会，进行品牌传播与其他传播手段相比，有以下几个好处：
1、直接。一个广场可以集中几万人，而且，可以通过预先界定，使聚集人群为有效人群，针对这几万人做我们的品牌宣传，效果直接；
2、速效。易在几小时内形成品牌影响力和记忆度；
3、影响时间性久。一台有特色的晚会，通过节目交换的形式，可以在电视台反复播放，增长传播有效期，同时，易在一段时间内，在一定范围内形成话题，造成人际传播。
但做一台中型晚会，所耗费的人力、物力、财力也是一笔不小的数目。所以，利用晚会传播，只适宜在品牌进行一段时间的传播后，在目标受众心目中已有一些影响时，对品牌内涵做一个总结和加强时使用。
回首漫漫征程，几点启示
金装双喜上市到今天，已经在目标地区的高价烟的市场中也拥有了它的一个位置。但回顾近一年的品牌传播推广，仍有几点，是值提我们在这里反思和总结一下的。
因为我们的传播是从听觉、视觉、赞助、晚会各种形式上进行突破的，所以如果没有一条清晰的主线，传播就会陷入一个混乱的局面中。
自始至终，我们的主诉求对象始终围绕着成功、得意的中年人士；诉求内容也始终围绕着“一切经历过的事情，来之不易的事情，就是你的人生得意，就是你最值得珍惜和喜悦的事情”。这样，无论MTV、专题片还是晚会，在每一次广告活动中，在每一种传播方式中，我们都不会脱离这个核心概念，而是在不断丰满、强化它。所以，不论我们打出什么牌，目标受众都会认为这是浑然一个整体；
虽然广告传播手法有诸多变化，但广告活动，必须一气呵成，环环相扣，才能达到最大化的传播效果。
新产品入市，一定会有一条清晰的时间线，所有广告活动纳于这条主线的梳理之下。金装双喜三月份制作出MTV，成为金装双喜入市的工具；五月份赞助拍摄专题片《一方水土惠东人》，用MTV做为专题片的片首曲，五·一晚会又拉开了专题片拍摄序幕；当品牌推广进行了半年时间后，十·一音乐晚会面对面地与目标消费者沟通，不仅总结，更是品牌推广的一个高峰。所有广告活动一气呵成，环环相扣，相互提携，推波助澜，最终达到推广的高潮，广告最终会出到最好的效果。
传播，不论以何种形式出现，总要照顾到烟草所表达的理念与目标消费者的文化背景的有机统一。
前面我们分析了金装双喜的目标对象的文化背景，正是这样的品牌理念符合他们了文化和审美，在我们的一系列的广告活动中，他们才能感觉到心灵的撞击，并感受到这一切是专门为他们量身订做的，在反映他们的“人生得意”和喜悦。所以，他们才会喜欢我们的《人生得意》，才会在歌声中唱出自己的心声，也唱出对品牌的深入的理解。
专题片的拍摄同样是反映他们的奋斗经历和心路历程，每个人在观看的时候，是不由自主地将自己创业、奋斗的过程代入到影片中。晚会的格调、节目、串词的设置也都理所当然离不开对他们文化品味的深入思考，才不会让他们感觉到生硬和做作。
品牌是人，品牌传播也是对人的传播，离开对人的研究，品牌自然无法在人间扎根。
传播不是放炮弹，放过之后，就烟消云散。好的传播，是不断地引发新的议论与传播。
在以上我们叙述的三种传播方式中，虽然形式不同，但一个共同点就是我们所制作出来的广告产品（MTV、专题片、晚会）不是终点，而是起点。是能引起受众新的议论和传播的起点。无论是创作并实景拍摄MTV，还是拍摄专题片，举办晚会，我们都希望，在当地引起了强烈的反映和影响，成为人们茶余饭后议论的焦点和话题，更广泛地通过人际进行传播。
公众话题，及时更新，让目标受众由被动接受到主动追随。
在金装双喜的传播之中，不同的传播形式制造出不同的话题：三月的话题是MTV，四月的话题是五·一活动，五月的话题是专题片的拍摄，九月、十月的话题是十·一晚会。受众在我们的传播中，接受的信息是不断在变，而在引导的过程中，他们会由被动接受已经变为出动的追随，在潜意识中已经形成：“金装双喜下一个阶段会有什么举动？”
好的客户，是好的广告活动的保障者。
惠东烟草局是我们1998年开始合作的伙伴，他们对于品牌运作的意识非常地强，曾经成功地运作过深圳梧桐山、广州卷烟二厂银行等品牌。他们崭新的市场观念，成熟的品牌运作经验，都给了我们一个很大的实践空间，没有他们的支持，金装双喜的品牌上市传播是不会成功的。
烟草这种商品中的矛盾体，它的品牌推广空间有多大呢？是否还有其他的途径可以去实践？这是每一个厂家和经商都在不懈探讨的问题。我们也没有停止，现在正在紧锣密鼓地策划中的“金喜概念房”恐怕会是一种更好的传播载体。
第3篇：某香烟区域上市策划案
一个品牌要进入一个市场，尤其是极品烟品牌，因其高企的销售价格需要一个强有力的高端品牌形象作支撑，所以，首先要做的是树立起品牌的形象，对目标消费者传播自已的品牌价植和理念。然而，在近年来的卷烟市场中，过多的约束和限制使品牌的市场进入之路困难重重，荆棘遍生。
烟草业：传播中的无奈与尴尬
烟草是一种极端矛盾的商品。对于众多烟民来说，它是“必须品”，能满足烟民精神上的“愉悦”；另一方面，它的焦油成分和尼古丁含量又对身体无益，会对嗜食者本人及被动吸烟者的健康造成危害。也正因为此，各国先后开展禁烟运动，我国政府也颁布相应法律，禁止公共场所吸烟，更禁止烟草广告在电视、广播、电影、报纸、期刊、户外的发布，烟草广告的审批手段也越来越难，烟草广告的空间越来越小。
然而卷烟市场已从卖方市场转化为买方市场，产品供大于求，市场竞争激烈。所需的推广力度更是过去无法比拟的。过去厂家推出一个品牌成功一个品牌，根本无需促销。目前则不同，近年国家控制卷烟总量，各卷烟厂为了寻求新的利润增长空间，纷纷推出高价位、新品牌的高级、精品、极品、贡品烟，但不少品仍牌很难形成市场规模，品牌夭折率大大上升。
面对如此恶劣的外部环境，使得烟草在传播时，不得不采取各种变通的方法：去掉品牌名，给烟厂包装成为集团式企业（大红鹰、红河、红塔山、白沙等），通过大媒体高频度地向受众传播品牌名，或被动地在大媒体中消失，通过一些弱小的媒体如路牌、灯箱、车体、终端POP、促销品达到销售目的。前者付出高额的广告费，而后者付出的费用不少，但却达不到电视、报纸等大媒体的效果。所以，烟草品牌的上市推广中门槛高、投入大。
金装双喜的上市，既带给我们喜悦，又让我们困挠
2000年未，我们开始广州卷烟二厂的极品烟金装双喜的区域上市推广活动。
广州双喜，是广东人非常喜欢的一个老品牌，不仅是包装和品质，更因为它象征着吉庆、喜悦，加上厂家长期有效的推广工作，已经牢牢占据了广东中档烟品牌的市场。
2000底，广州卷烟二厂开发出高价位的极品烟产品：金装双喜。金装双喜烟叶薄片、切丝、膨胀烟丝、梗丝、加香加料都采用了最先进的技术设备；所用烟纸、香精香料也都是最高档的；香料调配、焦油含量都经过反复试验、测试，烟丝细腻光泽、吸味醇和纯正。外包装也采用了特别的工艺，售价在25元左右。
它的上市，将意味着从此结束极品烟市场没有广东烟的状况。我们在为广东自己的极品烟上市出谋划策，这一点让我们欢欣鼓舞。
但面对这样一个极品烟，我们压力也很大，金装双喜的售价是普通红双喜的三倍，超出普通消费群的日常消费能力；这个层面上的香烟，已经进入到了品牌竞争的时代，香烟品牌所凸现的个性形象对消费者的选购行为影响至深，而香烟原始功用反在其次。它所针对的也并非是大众群体，而是最需要表露自己个性的社会高层次人士。金装双喜的上市无疑必须要塑造鲜明的品牌个性。但摆在我们面前的困难有两点：一，因红双喜的中档品牌形象过于强大，金装双喜在名称上与红双喜有明显关联，而两者的售价相距4倍，不利于建立高端品牌形象；二，塑造品牌个性，通过电视媒体是最好的传播手段，但因为烟草的特殊性，我们没有过多的空间可以去腾挪；三，我们合作的对象并非是广州卷烟二厂，而是惠东烟草局，惠东烟草作为经销商，顾及的品牌有若干，在这一品牌上只能尽可能多地投入，但毕竟有限。
如何让金装双喜既少些投入又能取得轰动的效果呢？我们绞尽了脑汁„„„
让MTV诠释品牌的内涵，从听觉系统出发
好的商品不但销售的是一种产品，更在销售一种与众不同的气质。金装双喜的独特气质就在于它是珍贵与“喜悦”的有机结合，代表了中国38-55岁的成功男士的人生得意。
这一群体是今天社会上的成功者，他们的地位和成绩是通过不懈努力得来的；他们虽然时尚，生活考究，但同时也是中国传统文化的支持者和执行者；含而不露、坚忍不拔、富而不骄是他们的品格与修养；他们珍惜今天得来一切，同时过去的经历也是极其宝贵的„„
对于他们来讲，一切经历过的，来之不易的事情，都是他们的人生得意，也是他们最值得珍惜和喜悦的。而我们，必须要寻找一种他们能接受，并有传播力的载体去表达这一概念。
我们再深入分析他们的心理和生活现状，虽然，他们现在的经济丰裕，但他们缺乏属于自己的文化。你可以从他们唱卡拉OK这一细节看出：他们喜欢唱的还是是五十年代的歌曲，这点，在我们与著名音乐人谢承强讨论此案例的时候，深有感触，中国近20年来，经济的高速发展，使社会文化也在高速地变化着；年轻、时尚，这些潮流文化已经将传统文化挤到了一个角落，对于40至50岁的人，属于他们的文化是非常匮乏的。为什么不为他们专门做一首歌，将我们的品牌内涵融入其中呢？
创造一首反映他们心境与成功的歌曲，通过听觉系统来传播品牌理念，并将之拍摄成MTV。既能解决形象界定的问题，又能通过大众传播减少传播费用。
方向确定了，我们请来了广州著名的音乐人谢承强来为我们创作。因为谢承强的年龄与目标受众相仿，而且在早期为太阳神集团创作了整套AI[企业听觉识别系统]，所以，我们很快达成共识：为品牌建立一套AI[企业听觉识别系统]。这次创作完全不同于一般的广告歌曲的创作，我们不仅希望旋律与歌词中能传达出品牌的内涵，我们更能希望它可以成为金装双喜品牌的听觉识别系统。达到奔腾、万宝路、太阳神的听觉识别的效果。
歌曲创作出来后，我们以广告片的方式拍摄了MTV，以此完成听觉和视觉的统一。MTV采用故事叙述的手法，讲述了一个成功男士回到家乡，看到母亲与亲朋，回忆起少时的初恋时的喜悦与感慨，传递一个信息：经历，都是最值得珍贵与得意的。通过讲故事，我们将理念提升到“人生得意，不仅在于你处于事业巅峰之时，生活中，每一刻的用心经历，都会有你的得意与喜悦，只在于你是否会去发现。而每一个得意的时刻，都有金装双喜伴你左右”。
MTV长达3分45秒，它所承载的内容要比三十秒的电视片要多，所以深化的理念是完全可以通过它来演绎的。而且它的传播手段远比电视广告要灵活得多。
在传播时，为了使效果更好，我们没有直接投放MTV，而是作为一个反映一方水土20年来经历成功的专题片的主题曲，随片播放，整个专题片15分钟，反映的内容与我们的品牌概念是完全吻合的[关于这个专题片，也是整个传播案的一个有机组成，在后会详细叙述]至此，经历，成功，喜悦，珍贵，这些品牌理念已经有机地融合在影视载体中了
因为片中讲述的事情及场景，均发生在目标区域人们身边，所以，人际传播，广告效果增值，已经是我们预料之中的事情：在人们猜测议论之时，与MTV画面背景相同的海报的制作出现在大街小巷，这使传播更加整合，有效。而这时，我们的投放政策又转入点歌台。我们以私人点歌的形式操作，点播一次二十元，远比投放的费用少得多，而且可以留言，将我们的品牌主张通过留言传达出来。
同时，我们将一批礼品碟赠送给县城内的目标消费者和各大酒店和卡拉OK房，已经对这首新歌有印象的人，完全可以在这个场所一展歌喉，过一把瘾，这，达到了我们设想的互动传播的目的。
一时间，《人生得意》这首歌传遍了整个投放区域，每个人都能哼几句，有人甚至开玩笑地说这可以是这个区域的代表歌曲了。大家见面的时候，都半开玩笑地问候“人生得意，人生得意”，并附带着递上一根金装双喜。通过歌曲的传播，“人生得意·金装双喜”自然地融入了当地人的生活之中。
赞助公益电视节目，品牌飞进千家万户
随着电视投放成本的增加和各种新媒体的开发和竞争，产品想从众多品牌中跳出来，所负担的成本和精力越来越大。所以，厂家越来越将视野转移到一种新的方式上，就是赞助。
在产品差异渐趋同质化而又混沌多变的市场中，成功的赞助策略已经成为突显品牌形象、接触目标消费者、垄断竞争市场并承担企业社区好公民任务的全新的企业及产品推广方法，并且逐渐成为当代成功企业争相方法。其中可口可乐赞助奥运、耐克赞助NBA、非常可乐赞助春节晚会、农夫山泉赞助中国体育代表团都已经成为赞助经典案例。
对电视节目的赞助因为收视率高，合作灵活，所以一直被众多厂家追捧。但此类赞助一直存在着误区，有的厂商认为不就是现场的一两个横幅或栏目的冠名权，或片尾的鸣谢单位，甚至是一种慈善捐款。
赞助电视节目是一种策略，除了赞助方要通过金钱或某种有偿的方式，以换取被赞助方出授的一些权利，以此开发赞助者的企业商机。选择什么样的电视节目，如何达到商品所需要达到的效果，都是需要事前策划周详的。
而赞助电视节目对于颇受限制的烟草广告无疑是一条好的出路。
因而，我们在金装双喜的推广过程中，赞助制作了《一方水土惠东人》大型公益专题片。专题片中集中表现了一个地区，一个群体（客家人）二十年的改革开放，这二十年的进程大到对一个地区的发展，小到个人的成长都是最宝贵的事情，也是最弥足珍贵和最得意的事情。
以专题片作为整合传播的启动点
我们不仅单纯地以资金赞助的方式参与到专题片中，而是自始至终，以广告片的形式参与创作、拍摄，严格贯彻将品牌内涵与电视专题片有机结合的原则。
所以，在前期采风、构思中，我们考虑的就不仅是单纯的一个地方二十年的发展历程，而是如何与金装双喜，与品牌内涵挂钩。
拍摄过程本身，我们把它作为事件行销执行，不浪费任何的传播载体。开拍前，我们专门在当地的文化广场组织了一个盛大的开拍仪式，仪式上，各级领导都给予高度的评价，并讲了话，还请参加拍摄的珠影厂的导演和摄影到场致词，领导的高度重视、大型仪式及强大的制作班底一霎时就被当地人传得沸沸扬扬。
我们又统一整合了《一方水土惠东人》摄制组的视觉识别系统，从车身、服装、帽子、到胸卡，全部都有“金装双喜，独家赞助”的字样。所以，在影片未播放之前，品牌信息已经在当地传播开了。
制作的时候，我们又考虑到品牌传播的连贯性，将MTV的音乐放在了片首，让所有看到这部片的观众在专题片中一听到这熟悉的乐曲就不由自主联想到我们的品牌——金装双喜。
因为金装双喜是独家赞助，而主办者却是当地的宣传部、文化局，所以，该片的播出没受丝毫的阻挡，由金装双喜独家赞助的专题片如期播出。由于这是一部反映身边人和故事，又是在当地本乡本土中拍摄的专题片，播出时，效果非常良好。
这次赞助活动，对品牌塑造取得了巨大的收益，但这不单纯地资助活动，而是有着明确的受益目标的：
1、赞助要获取高能见度和受众的产品意识；
2、建立/强化形象；
3、增加产品销售机会；
4、获取政府或上游厂家和下游经销商和零售商的支持和好感；
组织大型活动，面对面进行传播
任何有效的传播都不是单一的。使传播能有效在品牌与消费着之间进行互动，是我们在此项目上的传播宗旨。所以，组织大型活动，也是这次传播整合的一个有机部分。
通过组织大型活动，对目标受众进行宣传推广，甚至促销，都是商家惯用的手法。但是大型活动的组织是否真能促进品牌推广，让受众在短短几个小时里感受到品牌的感染力，这就在于我们的活动策划是否与目标消费群接近，是否能通过演出表达品牌内涵。
2001年，我们在传播区域分别组织了五·一开机仪式和十·一晚会两场文艺演出。
五·一，我们是做为大型专题片的开拍仪式。因为是企业赞助式的活动，金装双喜的理念和赞助行为可以直接面对观众大讲特讲，主持人不失时机地将品牌内池灌输给观众，所以，活动取得的效果比较好。
十月一日，正是中秋佳节，双节，双喜，这与我们品名和提倡的品牌内涵是丝丝入扣的，不在此时组织一台大型晚会，将会浪费一次上好的传播机会。本次金装双喜虽然以赞助商的姿态出场，但主办单位却是当地宣传部和文化局。我们仍然遵循一个原则，这不是一场单纯的文艺演出，这是一次集中彰显品牌内涵和档次的机会，也是一次与消费者面对面沟通的良机。同时我们还要照顾目标受众的心理，品牌的痕迹不能过于暴露，而要自然地与节目结合。
首先暨定晚会的格调 金装双喜是极品烟，象征着珍贵与喜悦，是人生得意的代名词，因而，我们将晚会定位成高雅音乐会，聘请广州乐团的管弦乐队进行演出。
清晰界定谁是我们的主诉求对象 通过与客户几度磋商，确定，这台晚会主要目标对象是金装双喜的潜在消费者，即当地的企业家和政府官员。所以，我们将会场分为贵宾专用区和普通观看区，两个区互不干扰，保证了我们目标消费群更好地接受品牌信息。
晚会的氛围是品牌形象的外包装 晚会前三天，我们提前入场，聘请了香港著名的舞台、音响、灯光的制作班底，对现场氛围进行策划。我们力争通过现场布置，让目标感受触摸到、感觉到品牌所散发出来的独特魅力。
节目和串词是品牌传播的核心 晚会不仅是一次广场性质的品牌宣传，它更是一次品牌总结。所以，我们的节目都与我们的品牌内涵有关，并且用“人生得意”这条主线将所有节目串起来，开篇用《人生得意协奏曲》，中间用《人生得意变奏曲》做散文诗的背景音乐，《人生得意》原唱歌手的演唱加强了晚会的气氛，而全场在歌手的带动下的合唱，则将晚会推向全场高潮。“人生得意”听觉识别系统在这个晚会上形成最大化的效果，并得到了实效的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的同时，也浸润于品牌的世界当中。
十·一晚会，因为我们准备得当，取得了非常好的效果，尤其是全场大合唱的气势、热情，时隔多日仍有人津津乐道。
通过晚会，进行品牌传播与其他传播手段相比，有以下几个好处：
1、直接。一个广场可以集中几万人，而且，可以通过预先界定，使聚集人群为有效人群，针对这几万人做我们的品牌宣传，效果直接；
2、速效。易在几小时内形成品牌影响力和记忆度；
3、影响时间性久。一台有特色的晚会，通过节目交换的形式，可以在电视台反复播放，增长传播有效期，同时，易在一段时间内，在一定范围内形成话题，造成人际传播。
但做一台中型晚会，所耗费的人力、物力、财力也是一笔不小的数目。所以，利用晚会传播，只适宜在品牌进行一段时间的传播后，在目标受众心目中已有一些影响时，对品牌内涵做一个总结和加强时使用。
回首漫漫征程，几点启示
金装双喜上市到今天，已经在目标地区的高价烟的市场中也拥有了它的一个位置。但回顾近一年的品牌传播推广，仍有几点，是值提我们在这里反思和总结一下的。
因为我们的传播是从听觉、视觉、赞助、晚会各种形式上进行突破的，所以如果没有一条清晰的主线，传播就会陷入一个混乱的局面中。
自始至终，我们的主诉求对象始终围绕着成功、得意的中年人士；诉求内容也始终围绕着“一切经历过的事情，来之不易的事情，就是你的人生得意，就是你最值得珍惜和喜悦的事情”。这样，无论MTV、专题片还是晚会，在每一次广告活动中，在每一种传播方式中，我们都不会脱离这个核心概念，而是在不断丰满、强化它。所以，不论我们打出什么牌，目标受众都会认为这是浑然一个整体；
虽然广告传播手法有诸多变化，但广告活动，必须一气呵成，环环相扣，才能达到最大化的传播效果。
新产品入市，一定会有一条清晰的时间线，所有广告活动纳于这条主线的梳理之下。金装双喜三月份制作出MTV，成为金装双喜入市的工具；五月份赞助拍摄专题片《一方水土惠东人》，用MTV做为专题片的片首曲，五·一晚会又拉开了专题片拍摄序幕；当品牌推广进行了半年时间后，十·一音乐晚会面对面地与目标消费者沟通，不仅总结，更是品牌推广的一个高峰。所有广告活动一气呵成，环环相扣，相互提携，推波助澜，最终达到推广的高潮，广告最终会出到最好的效果。
传播，不论以何种形式出现，总要照顾到烟草所表达的理念与目标消费者的文化背景的有机统一。
前面我们分析了金装双喜的目标对象的文化背景，正是这样的品牌理念符合他们了文化和审美，在我们的一系列的广告活动中，他们才能感觉到心灵的撞击，并感受到这一切是专门为他们量身订做的，在反映他们的“人生得意”和喜悦。所以，他们才会喜欢我们的《人生得意》，才会在歌声中唱出自己的心声，也唱出对品牌的深入的理解。
专题片的拍摄同样是反映他们的奋斗经历和心路历程，每个人在观看的时候，是不由自主地将自己创业、奋斗的过程代入到影片中。晚会的格调、节目、串词的设置也都理所当然离不开对他们文化品味的深入思考，才不会让他们感觉到生硬和做作。
品牌是人，品牌传播也是对人的传播，离开对人的研究，品牌自然无法在人间扎根。
传播不是放炮弹，放过之后，就烟消云散。好的传播，是不断地引发新的议论与传播。
在以上我们叙述的三种传播方式中，虽然形式不同，但一个共同点就是我们所制作出来的广告产品（MTV、专题片、晚会）不是终点，而是起点。是能引起受众新的议论和传播的起点。无论是创作并实景拍摄MTV，还是拍摄专题片，举办晚会，我们都希望，在当地引起了强烈的反映和影响，成为人们茶余饭后议论的焦点和话题，更广泛地通过人际进行传播。
公众话题，及时更新，让目标受众由被动接受到主动追随。
在金装双喜的传播之中，不同的传播形式制造出不同的话题：三月的话题是MTV，四月的话题是五·一活动，五月的话题是专题片的拍摄，九月、十月的话题是十·一晚会。受众在我们的传播中，接受的信息是不断在变，而在引导的过程中，他们会由被动接受已经变为出动的追随，在潜意识中已经形成：“金装双喜下一个阶段会有什么举动？”
好的客户，是好的广告活动的保障者。
惠东烟草局是我们1998年开始合作的伙伴，他们对于品牌运作的意识非常地强，曾经成功地运作过深圳梧桐山、广州卷烟二厂银行等品牌。他们崭新的市场观念，成熟的品牌运作经验，都给了我们一个很大的实践空间，没有他们的支持，金装双喜的品牌上市传播是不会成功的。
烟草这种商品中的矛盾体，它的品牌推广空间有多大呢？是否还有其他的途径可以去实践？这是每一个厂家和经商都在不懈探讨的问题。我们也没有停止，现在正在紧锣密鼓地策划中的“金喜概念房”恐怕会是一种更好的传播载体。
