国家开放大学电大专科《媒体企划》多项选择题题库及答案（试卷号：2477）
盗传必究 多项选择题 1．消费者购买行为的基本元素包括()。
A．购买对象 B．购买组织，C．购买时间 D．购买环境 2．以下属于户外广告形式的是()。
A．交通工具 B．霓虹灯 C．卫星广告 D．热气球广告 3．现代商业名片起源于()。
A．明信片 B．拜访卡 C．交易卡 D．海报 4．电子媒体量化评估的主要指标包括()。
A．覆盖率 B．开机率 C．视听率 D．占有率 5．早期广播电台估算听众人数的依据有()。
A．听众来信 B．电台发射功率的大小 C．问卷调查 D．收音机销售量 6．以下属于户外广告形式的是()。
A．楼宇广告 B．霓虹灯 C．卫星广告 D．热气球广告 7.-般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有()。
A．报纸 B．专业杂志 C．直邮 D．电视 8．橱窗是一种()。
A．长期户外媒体 B．光效媒体 C．固定式媒体 D．动态式媒体 9．选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括()。
A．覆盖面 B．速效性 C．影响力 D．场所 10．直邮广告常见的形式有()。
A．优惠券 B．报纸夹页 C．信函 D．单张海报 11．现代商业名片起源于()。
A．信件 B．直邮广告 C．拜访卡 D．交易卡 12．直邮广告常见的形式有()。
A．优惠券 B．报纸夹页 C．信函 D．单张海报 13．售点广告(POP广告)按照具体的表现形式分为()。
A．吊挂POP广告 B．立式陈列POP广告 C．柜式陈列POP广告 D．橱窗陈列POP广告 14．电话调查法的具体类型主要有()。
A．电话记录法 B．电话回忆法 C．同步电话调查法 D．异步电话调查法 15.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括()。
A．覆盖面 B．速效性 C．影响力 D．场所 16．广告目标常见的类型包括()。
A．告知 B．说服 C．提示 D．举例 17．一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有()。
A．报纸 B．专业杂志 C．直邮 D．电视 18．现代商业名片起源于()。
A．明信片 B．拜访卡 C．交易卡 D．海报 19.电子媒体量化评估的主要指标包括()。
A．覆盖率 B．开机率 C．视听率 D．占有率 20．直邮广告常见的形式有()。
A．优惠券 B．报纸夹页 C．信函 D．单张海报 21．根据媒体表现形式的不同而划分出的媒体类型包括()。
A．印刷媒体 B．户外媒体 C．光源媒体 D．交通媒体 22．广播广告的具体形式包括()。
A.节目广告 B．插播广告 C．特约广告 D．专题广告 23．按照计算单位的不同，收视率主要指()。
A.家庭收视率 B．个人收视率 C．地区收视率 D．节目收视率 24．电话调查法的具体类型主要有()。
A．电话记录法 B．电话回忆法 C.同步电话调查法 D．异步电话调查法 25．选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括()。
A．覆盖面 B．速效性 C.影响力 D．场所 26．广告目标常见的类型包括()。
A．告知 B．说服 C．提示 D．举例 27．直邮广告常见的形式有()。
A．优惠券 B．报纸夹页 C．信函 D．单张海报 28．与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是()。
A．移动媒体性价比较高，价格低廉 B．目标受众清晰 C．创意表现形式多样化 D．比较容易监管 29．网络广告常见的表现形式有()。
A．旗帜广告 B．漂移广告 C．按钮广告 D．弹出式广告 30．选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括()。
A．覆盖面 B．速效性 C．影响力 D．场所
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