宠物食品项目 可行性报告 泓域咨询/ / 规划设计/ / 投资分析
报告说明—英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019年全球宠物食品市场规模将达 910 亿美元，预计到 2024 年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。
另据 TheBusinessTime 报道，中国人今年有望在宠物上花费 2020 亿元，较去年增加 19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在 2018 年首次超过美国。预计到 2024 年，我国将拥有2.48 亿只宠物猫狗，远超过美国的 1.72 亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。
该宠物食品项目计划总投资 6387.83 万元，其中：固定资产投资4209.70 万元，占项目总投资的 65.90%；流动资金 2178.13 万元，占项目总投资的 34.10%。
达产年营业收入 15135.00 万元，总成本费用 11998.28 万元，税金及附加 114.64 万元，利润总额 3136.72 万元，利税总额 3684.01 万元，税后净利润 2352.54 万元，达产年纳税总额 1331.47 万元；达产年投资利润率49.10%，投资利税率 57.67%，投资回报率 36.83%，全部投资回收期 4.22年，提供就业职位 270 个。
中国宠物食品行业兴起于 20 世纪 90 年代，1993 年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相
关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。
目录 第一章 基本情况 第二章 项目建设单位说明 第三章 投资背景和必要性分析 第四章 市场分析 第五章 产品及建设方案 第六章 项目选址科学性分析 第七章 项目工程设计研究 第八章 项目工艺先进性 第九章 环境保护分析 第十章 项目安全管理 第十一章 项目风险概况 第十二章 项目节能方案分析 第十三章 计划安排 第十四章 投资规划 第十五章 经济收益 第十六章 项目评价 第十七章 项目招投标方案
第一章 基本情况 一、项目提出的理由 “它经济”，也就是宠物产业，在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完整生命周期，行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务。
外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于 2000 年初，并于 2008 年迈入高速增长期，在 2008 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017 年中国宠物行业的市场规模达到 1340 亿元，2008~2017 年的年均复合增速在 40%左右。
二、项目概况（一）项目名称 宠物食品项目（二）项目选址 xx 新兴产业示范区
对周围环境不应产生污染或对周围环境污染不超过国家有关法律和现行标准的允许范围，不会引起当地居民的不满，不会造成不良的社会影响。节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。
（三）项目用地规模 项目总用地面积 15681.17平方米（折合约 23.51 亩）。
（四）项目用地控制指标 该工程规划建筑系数 62.60%，建筑容积率 1.64，建设区域绿化覆盖率5.28%，固定资产投资强度 179.06 万元/亩。
（五）土建工程指标 项目净用地面积 15681.17平方米，建筑物基底占地面积 9816.41平方米，总建筑面积 25717.12平方米，其中：规划建设主体工程 18232.15平方米，项目规划绿化面积 1357.02平方米。
（六）设备选型方案 项目计划购置设备共计 82 台（套），设备购置费 1843.35 万元。
（七）节能分析 1、项目年用电量 858980.86 千瓦时，折合 105.57 吨标准煤。
2、项目年总用水量 13608.63 立方米，折合 1.16 吨标准煤。
3、“宠物食品项目投资建设项目”，年用电量 858980.86 千瓦时，年总用水量 13608.63 立方米，项目年综合总耗能量（当量值）106.73 吨标准煤/年。达产年综合节能量 28.37 吨标准煤/年，项目总节能率 28.90%，能源利用效果良好。
（八）环境保护 项目符合 xx 新兴产业示范区发展规划，符合 xx 新兴产业示范区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。
（九）项目总投资及资金构成 项目预计总投资 6387.83 万元，其中：固定资产投资 4209.70 万元，占项目总投资的 65.90%；流动资金 2178.13 万元，占项目总投资的 34.10%。
（十）资金筹措 该项目现阶段投资均由企业自筹。
（十一）项目预期经济效益规划目标 预期达产年营业收入 15135.00 万元，总成本费用 11998.28 万元，税金及附加 114.64 万元，利润总额 3136.72 万元，利税总额 3684.01 万元，税后净利润 2352.54 万元，达产年纳税总额 1331.47 万元；达产年投资利润率 49.10%，投资利税率 57.67%，投资回报率 36.83%，全部投资回收期4.22 年，提供就业职位 270 个。
（十二）进度规划 本期工程项目建设期限规划 12 个月。
项目承办单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交叉进行，最大限度缩短建设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后施工，诸如其他配套工程等。项目建设单位要制定严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式下达给参与工程施工的施工队伍。
三、项目评价 1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合 xx 新兴产业示范区及 xx 新兴产业示范区宠物食品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进 xx 新兴产业示范区宠物食品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx 实业发展公司为适应国内外市场需求，拟建“宠物食品项目”，本期工程项目的建设能够有力促进 xx 新兴产业示范区经济发展，为社会提供就业职位 270 个，达产年纳税总额 1331.47 万元，可以促进 xx 新兴产业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率 49.10%，投资利税率 57.67%，全部投资回报率 36.83%，全部投资回收期 4.22 年，固定资产投资回收期 4.22 年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
加强对“专精特新”中小企业的培育和支持，引导中小企业专注核心业务，提高专业化生产、服务和协作配套的能力，为大企业、大项目和产业链提供零部件、元器件、配套产品和配套服务，走“专精特新”发展之路，发展一批专业化“小巨人”企业，不断提高专业化“小巨人”企业的数量和比重，有助于带动和促进中小企业走专业化发展之路，提高中小企业的整体素质和发展水平，增强核心竞争力。引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。
“十三五”时期，是我省全面建成小康社会的决胜阶段，是制造业实现由大到强战略性转变的关键阶段，是新旧动力转换特别是新动力加速形成的核心阶段。综观国际国内形势，我省制造业发展处于可以大有作为的重要战略机遇期，同时也面临诸多风险和挑战。
四、主要经济指标 主要经济指标一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 平方米 15681.17 23.51 亩 1.1 容积率 1.64 1.2 建筑系数 62.60% 1.3 投资强度 万元/亩 179.06 1.4 基底面积 平方米 9816.41 1.5 总建筑面积 平方米 25717.12
1.6 绿化面积 平方米 1357.02 绿化率 5.28% 2 总投资 万元 6387.83 2.1 固定资产投资 万元 4209.70 2.1.1 土建工程投资 万元 2120.35 2.1.1.1 土建工程投资占比 万元 33.19% 2.1.2 设备投资 万元 1843.35 2.1.2.1 设备投资占比 28.86% 2.1.3 其它投资 万元 246.00 2.1.3.1 其它投资占比 3.85% 2.1.4 固定资产投资占比 65.90% 2.2 流动资金 万元 2178.13 2.2.1 流动资金占比 34.10% 3 收入 万元 15135.00 4 总成本 万元 11998.28 5 利润总额 万元 3136.72 6 净利润 万元 2352.54 7 所得税 万元 1.64 8 增值税 万元 432.65 9 税金及附加 万元 114.64 10 纳税总额 万元 1331.47 11 利税总额 万元 3684.01 12 投资利润率 49.10% 13 投资利税率 57.67% 14 投资回报率 36.83% 15 回收期 年 4.22 16 设备数量 台（套）82 17 年用电量 千瓦时 858980.86
18 年用水量 立方米 13608.63 19 总能耗 吨标准煤 106.73 20 节能率 28.90% 21 节能量 吨标准煤 28.37 22 员工数量 人 270 第二章 项目建设单位说明 一、项目承办单位基本情况（一）公司名称 xxx 有限公司（二）公司简介 公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。
公司认真落实科学发展观，在国家产业政策、环境保护政策以及相关行业规范的指导下，在各级政府的强力领导和相关部门的大力支持下，将建设“资源节约型、环境友好型”企业，作为企业科学发展的永恒目标和
责无旁贷的社会责任；公司始终坚持“源头消减、过程控制、资源综合利用和必要的未端治理”的清洁生产方针；以淘汰落后及节能、降耗、清洁生产和资源的循环利用为重点；以强化能源基础管理、推进节能减排技术改造及淘汰落后装备、深化能源循环利用为措施，紧紧依靠技术创新、管理创新，突出节能技术、节能工艺的应用与开发，实现企业的可持续发展；以细化管理、对标挖潜、能源稽查、动态分析、指标考核为手段，全面推动全员能源管理及全员节能的管理思想；在项目承办单位全体职工中树立“人人要节能，人人会节能”的节能理念，达到了以精细管理促节能，以精细操作降能耗的目的；为切实加快相关行业的技术改造，提升产品科技含量等方面做了一定的工作，提高了能源利用效率，增强了企业的市场竞争力，从而有力地促进了项目承办单位的高速、高效、健康发展。公司的能源管理系统经过多年的探索，已经建立了比较完善的能源管理体系，形成了行之有效的公司、车间和班组Ⅲ级能源管理体系，全面推行全员能源管理及全员节能工作；项目承办单位成立了由公司董事长及总经理为主要领导的能源管理委员会，能源管理工作小组为公司的常设能源管理机构，全面负责公司日常能源管理的组织、监督、检查和协调工作，下设的能源管理工作室代表管理部门，负责具体开展项目承办单位能源管理工作；各车间的能源管理机构设在本车间内，由设备管理副总经理、各车间主管及设备管理人为本部门的第一责任人，各部门设立专（兼）职能源管理员，负责现场能源的具体管理工作。
二、公司经济效益分析 上一年度，xxx 实业发展公司实现营业收入 8494.42 万元，同比增长23.39%（1610.34 万元）。其中，主营业业务宠物食品生产及销售收入为7530.66 万元，占营业总收入的 88.65%。
上年度营收情况一览表 序号 项目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合计 1 营业收入 1783.83 2378.44 2208.55 2123.61 8494.42 2 主营业务收入 1581.44 2108.58 1957.97 1882.66 7530.66 2.1 宠物食品(A)521.87 695.83 646.13 621.28 2485.12 2.2 宠物食品(B)363.73 484.97 450.33 433.01 1732.05 2.3 宠物食品(C)268.84 358.46 332.86 320.05 1280.21 2.4 宠物食品(D)189.77 253.03 234.96 225.92 903.68 2.5 宠物食品(E)126.52 168.69 156.64 150.61 602.45 2.6 宠物食品(F)79.07 105.43 97.90 94.13 376.53 2.7 宠物食品(...)31.63 42.17 39.16 37.65 150.61 3 其他业务收入 202.39 269.85 250.58 240.94 963.76 根据初步统计测算，公司实现利润总额 1804.87 万元，较去年同期相比增长 411.83 万元，增长率 29.56%；实现净利润 1353.65 万元，较去年同期相比增长 291.86 万元，增长率 27.49%。
上年度主要经济指标 项目 单位 指标
完成营业收入 万元 8494.42 完成主营业务收入 万元 7530.66 主营业务收入占比 88.65% 营业收入增长率（同比）23.39% 营业收入增长量（同比）万元 1610.34 利润总额 万元 1804.87 利润总额增长率 29.56% 利润总额增长量 万元 411.83 净利润 万元 1353.65 净利润增长率 27.49% 净利润增长量 万元 291.86 投资利润率 54.02% 投资回报率 40.51% 财务内部收益率 28.52% 企业总资产 万元 13411.59 流动资产总额占比 万元 38.28% 流动资产总额 万元 5133.42 资产负债率 25.99% 第三章 投资背景和必要性分析 一、宠物食品项目背景分析 中国宠物食品行业兴起于 20 世纪 90 年代，1993 年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容
院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。
2009-2018 年我国宠物食品市场规模增速大体呈现出逐年递增的趋势，2009 年中国宠物食品市场规模仅仅达 77 亿元，2010 年中国宠物食品市场规模达到百亿元，2014 年中国宠物食品市场规模增长至 240亿元，同比增长 20.6%。达到了 2017 年中国宠物食品市场规模达到500 亿元左右，同比增长 46.2%。截止至 2018 年中国宠物食品市场规模逼近600 亿元，达到了 594 亿元，同比增长 18.8%。预测 2019 年中国宠物食品市场规模将突破 700 亿元。
宠物销售渠道主要分为四大类：宠物专营店、宠物医院、商超百货和线上渠道。从宠物食品渠道发展变迁来看，商超百货及宠物专营店曾长期作为高端及大众宠物用品的销售主体。
早期国内除北京、上海等主要发达城市外，广大地区仍普遍采用剩饭菜喂养宠物。
90 年代早期国际知名品牌进驻中国市场时，通常采用代理商经营分销，将其品牌产品入驻发达城市宠物店、商超进行销售。
线上渠道又细分为以京东、天猫为代表的的大型电商平台和以波奇网、E 宠网、狗民网为代表的专业平台。
2009 年后，随着电商红利的持续爆发，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，电商持续挤压线下渠道份额。根据 Euromonitor 数据，2009-2018 年宠物食品电商渠道占比由 0.3%迅速跃升至 45.4%，并于2017 年超过专营店成为宠食销售第一大渠道;同时商超、专营店虽仍保持中高速增长，但份额分别由 2009 年的 30.6%、60.5%压缩至 2018 年的 9.8%及 34.3%;宠物医院渠道份额占比也经历着下降到上升的变化，但是其增速惊人，2018 年增速最快，达到 60%。
二、宠物食品项目建设必要性分析 “它经济”，也就是宠物产业，在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完整生命周期，行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列产品与服务。
美国是全球最大也是最成熟的宠物市场，宠物食品市场占比最大。宠物经济与发展水平密切相关，因此发达国家也是宠物经济大国，由于宠物经济起步较早，这些国家和地区已经相继步入稳定增长阶段。2016 年全美约有 1.84 亿只宠物（猫、犬），其中猫、犬数量分别为8970 万和 9420 万，宠物消费支出达到 668 亿美元。从细分市场来看，宠物食品市场规模为 282.3 亿美元，是美国宠物市场份额最大的子行业，占比达到 42%。
经过多年的并购整合，美国宠物食品行业已呈现寡头垄断市场格局。2016 年雀巢及玛氏占据了美国宠物食品市场一半的份额，其中，雀巢占比 30%，玛氏占比 20%，份额前五的五家公司占比已高达 72%。而从全球市场的格局来看，玛氏位列第一，占比达到 25%，雀巢以 22%的份额紧随其后，份额前五的五家公司合计占比 58%。我国宠物产业进入蓬勃发展期。2017 年我国宠物市场规模达到 1340 亿元，预计在2010-2020 年期间将保持年均 30.9%的高增速发展，到 2020 年时市场规模将达到 1885 亿元。人均 GDP 的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的发展。
人均收入水平的提高，促进消费升级，利好宠物消费。中宠股份的招股说明书里提到，国际经验表明，国民收入水平与宠物市场的发展紧密相关，当一个国家人均 GDP 达到 3,000 至 5,000 美元时，将带动该国宠物经济进入高速发展时期。2016 年，我国人均 GDP 达到 5.4万元，具备了宠物市场快速发展的经济基础。随着人们收入的增长，已经饲养宠物的宠物主更加有购买力来为爱宠消费，另一方面，很多
没有养宠习惯的人也可能因“有钱、有闲”来饲养一只宠物，从而市场从宠物数量和支出两方面扩张。
宠物数量具有很大的提升空间。我国现有宠物猫狗总数 8746 万只，与美国有 1 亿只的差距，考虑到我国的人口基数，则户/人均拥有宠物数量的差距更加明显：美国人均拥有宠物数量是我国的 10 倍，户均拥有量是我国的 6 倍。即使与我国的近邻日本相比，两者也存在明显的差距。
宠物文化方兴未艾，80、90 后成养宠主力。与美国全民养宠，老年人宠物支出更多的情况不同，我国的养宠主力是 80、90 后的年轻人，其更多的将宠物作为伴侣甚至家人。我国养宠人群中，80 后占到了31.8%，90 后占到了 41.4%。可以看出，我国年轻人群中的养宠观念和养宠文化已然成型，并且随着 80、90 后工作职级的提高，收入的迅速提升，宠物市场还会进入迎来一个高速增长期。
宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中占据重要位置。美国宠物食品占比 42%，日本宠物食品占比 36%。尽管我国宠物市场尚未成熟，但是市场细分情况也是如此。2016 年中国各个宠物细分市场中，宠物食品所占的份额最高，达到 33.80%。推测出我国宠物食品的市场规模达到 412 亿元。从中国宠物食品市场格局来看，进口品牌份
额遥遥领先。2015 年中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过 65%，其中玛氏集团占比最高达到 35.1%。但是随着越来越多的公司涉足宠物食品领域，市场的集中度出现了松动，2014 年 CR5/CR10 占比分别为66.5%和 73.9%，到了 2015 年 CR5/CR10 占比分别为 65.2%和 70.8%。从宠物品类来看，主粮占比最高，零食、保健品增速快。宠物食品具体可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品三类，其中占比最高为主粮，宠物零食和保健品份额不断提升。2005 年，宠物主粮占比高达为73%，尽管占比一直下滑，但是截止到 2015 年底，仍占有 57.2%的份额。与此同时，宠物零食、保健品等的占比在逐步提升，挤占主粮市场的份额：宠物零食从 2005 年的 11.7%提升到 2015 年的 18.0%，宠物保健品从 2005 年的 8.3%提升到 2015 年的 12.5%。
国际巨头占据先机，主粮市场国外品牌份额领先。国内宠物主粮的市场集中度相对较高，由国际巨头玛氏等国外品牌垄断，其中玛氏的占比达到 44%。这主要是因为欧美宠物食品行业起步较早，早在上世纪 90 年代，以玛氏为代表的国外品牌就已进入中国市场，先于本土企业建立了品牌、渠道的优势，占据较高的市场份额。相比之下，国内品牌在各方面竞争力都不足，大多只能集中于中低端市场。与主粮市场不同，宠物零食领域集中度低。宠物零食是近些年兴起的宠物食品，产品种类繁多，工艺流程不一且需要较多的人工操作环节，生产和销售具有小批量多批次的特点，与发达国家相比，国内企业生产该类产品具有明显的成本优势。玛氏旗下宝路在宠物零食领域占据了 21%的份额，中宠紧随其后占据了 15%的份额，而之后的品牌基本上也都是国产品牌。
进口品牌领跑，但品牌忠诚度尚未形成。尽管进口品牌在我国宠物食品市场，特别是主粮市场中居于垄断地位，但是品牌优势并不突出。“品牌知名度高”并非宠物主购买宠物食品优先考虑的因素，宠物主更关注营养成分、性价比、适口性等因素。在这一背景下，国产品牌拥有了建立品牌知名度的机会，品牌建设应当成为国内公司的重心。
销售渠道变化有望促进行业洗牌。美国宠物行业发展早，从夫妻店开始慢慢发展到连锁店，当亚马逊等线上渠道发展起来，商超渠道的规模已经足够大可以与电商抗衡，因此商超渠道在美国宠物食品市场中领先。而国内发展比较晚，淘宝京东等线上渠道已经成型，商超、连锁店渠道的发展受限，相比之下电商渠道更占优势。在美国和英国，超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道，而在中国消费者更倾向于在宠物用品店（62%）和在线渠道（58%）购买。
进口品牌进入中国除了先发优势以外，更多依赖的是原有消费品在大商超的强势渠道。深耕商超渠道是这些品牌的核心。但是近几年我国电商发展迅猛，已成为全球电商最发达的国家，宠物食品线上销售成为最重要的渠道之一。除此之外，越来越多便利店渠道、专营化渠道的崛起也不断释放着渠道红利。在这一趋势下，宠物品牌和代理商纷纷将布局重点放到电商和宠物门店渠道。
第四章 市场分析 一、宠物食品行业分析 英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019 年全球宠物食品市场规模将达 910 亿美元，预计到 2024 年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。
另据 TheBusinessTime 报道，中国人今年有望在宠物上花费 2020亿元，较去年增加 19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018 年首次超过美国。预计到 2024 年，我国将拥有 2.48 亿只宠物猫狗，远超过美国的 1.72 亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。
国内宠物行业从 20 世纪 90 年代开始起步，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据重要地位。
1993 年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。
宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。
复盘行业及主要公司的发展历程，可以看到：2002-2008 年，中国宠物食品市场仍处于起步阶段，外资为主（外资企业有其他业务供养，可以不考虑赚钱效应，主要在培育市场）；2009-2013 年，内资企业OEM/ODM 的黄金期（比瑞吉是特例），代工时期成本主导；2009 年后，内资企业转型开拓国内市场，电商渠道快速发展给予内资企业上量的机会，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，该阶段内资企业处于进攻态势，而外资企业处于防守状态。
宠物食品行业的上游为农产品和肉类等农副产品行业，具有明显的周期属性，其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物，宠物湿粮和宠物零食的生产原料以肉类（禽类肉、牛羊肉、猪肉等）、皮革为主。
宠物食品行业的下游行业是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市和终端消费者，具有明显消费属性。
宠物食品产业主要分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品分类已十分细化。宠物主粮主要对应有干粮和湿粮两种形态，同时能够按年龄、体型、品种和功能进行细分，例如按功能划分有绝育猫粮、户外猫粮等。
宠物零食可以分为功能型和情感型，功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用，情感型则主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励等。宠物保健品则是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。
全球宠物食品竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场 30%以上。
美国宠物食品发展最早可追溯到 1918 年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普及并丰富起来。20 世纪 90 年代以前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、BigHeart（现在的斯味可）四强主导，通过大量的市场教育，也推进了行业的迅速发展。
21 世纪开始，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。
2005 年至 2018 年，美国宠物食品行业的市场规模从 147 亿美元增长到 303 亿美元，CAGR 在 6%左右。美国之外，欧洲和日本也是宠物食品行业发展较为成熟的市场之一。
2018 年西欧地区和日本地区市场规模分别为 229 亿美元和 4100 亿日元，分别占全球宠物食品市场份额 25%和 1.2%。在欧洲市场中，英国、德国占比较高，合计占比接近50%。
欧洲宠物食品的销售方式仍然以线下实体店铺销售为主，但近年来线上销售增速较快，2012-18 年复合增速达到 12%。
日本宠物食品行业增长较为缓慢，整体市场规模基本维持不变，渠道方面，日本的宠物食品销售也以实体店销售为主，2018 年实体店销售占比达 84.10%。
从增速上看，中国宠食行业近5 年复合增长率高达 34.6%，而已处成熟期的美国、日本放缓至 10%以下，韩国方面正逐步向成熟期过渡，增速于近年间趋缓。
从人均宠物食品消费额、兽医数量、宠物医院数量、卡路里转换率对比看，中国较成熟市场存在巨大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争，赛道优良。
相对于成熟市场不同阶段依次过渡的发展过程，国内市场不同阶段的迭代速度将更快，同时平台型和内容型企业有望并行崛起。
当前市场上的宠物食品公司，玛氏、雀巢均是多品牌运营，以宠物类型、价格带（高中低端）区分，品牌有自建、也有收购；而高露洁希尔斯（处方）、蓝爵（天然）是单品牌运营，极具特点，单一品牌推出多系列我国内宠物市场的消费者分层比较明显，多品牌运营在抢占市场上更具优势。
单品牌聚焦适合初创企业打品牌；多品牌矩阵更为丰富，适合做大。多品牌将是适合未来宠物食品行业龙头的布局。
中国宠物行业经过十几年的发展，已经迎来了一个转折点。
国际品牌在进入中国后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，宠物食品行业迎来洗牌机会，国产品牌得以借助电商崛起。
优秀的国产品牌动能强劲，竞争力显著提高。比瑞吉市占率由2012 年的 6.1%提升 3.4pct 至 9.5%，伯纳天纯由 0.8%提升 2pct 至2.8%，与此对应，海外第一龙头玛氏在 14 年行业暴增后不断遭遇分流，市占率由 14 年的 39.3%下降 8.6pct 至 30.7%
中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平，存在较大的上升预期。当前，我国宠物食品行业仍然是具备成长性的市场，内资、外资企业均可以分得一杯羹。有自建工厂（产品质量可追溯）、线上线下渠道协同发展的品牌商将更具竞争力。
随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高，这必将影响生产端向更加集约化的方向发展。未来质量好，有口碑的产品将获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中，宠物行业小散局面将得到改变。中国经济和社会环境的高速发展，将给未来中国宠物食品市场带来巨大的提升空间，国内宠物食品市场规模增长可期。
二、宠物食品市场分析预测 外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于2000 年初，并于 2008 年迈入高速增长期，在 2008 年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017 年中国宠物行业的市场规模达到 1340 亿元，2008~2017 年的年均复合增速在 40%左右。
宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展，2010~2015 年中国宠物食品行业的市场规模从 90 亿元增加到 350 亿元左右，宠物零食的市场规模从 14 亿元增加到 63 亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开始寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开始脱颖而出。
国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。主粮是宠物食品板块最大的细分市场，2017 年我国宠物主粮的终端市场规模在 300 亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近70%。从消费者养宠支出来看，2017 年宠物主粮类产品的平均支出超过 3800 元，在宠物商品总支出中占比 44%左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，2017 年皇家主粮的销售额达到 6.73 亿元，大幅领先于其他品牌。在竞争激烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开始寻求突围，并已经占据一席之地。宠物主粮品牌众多，2017 年中国宠物主粮品牌有 400 多个，不同品牌定价存在较大
差异，市场竞争激烈，对于国产品牌而言，需要不断提升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比达到 50%以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实现品牌的长远发展。
宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，各品牌商的差距不大。作为宠物食品的一个细分子板块，宠物零食市场近年来保持高速增长。2008-2015 年，中国宠物零食的市场规模从 6.3 亿增加到 63 亿元，7 年时间增长近十倍，年均复合增速在 40%左右。由于宠物零食行业的门槛相对较低，国产品牌有望凭借良好的产品性价比从而脱颖而出。从宠物零食的市场竞争格局来看，2015 年麦富迪、顽皮和路斯等国产品牌的市场占有率达到 34.2%，2017 年国产品牌的市场占有率进一步提升。根据淘宝的销售数据，2017 年乖宝旗下的麦富迪在猫、犬零食的市场份额都位居第一，前五大品牌在犬零食的市场份额为 55%，在猫零食的市场份额为 57%，各品牌销售额之间的差距相对较小。我们认为，宠物零食市场正处于快速导入期，随着宠物主人对宠物的重视程度不断提升，优秀的国产品牌有望在激烈的市场竞争中进一步增强自己的市场影响力，从而获得更加广阔的发展空间。
消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先，从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键因素。目前中国宠物主粮的市场渗透率在 20%左右，而欧美等发达国家宠物主粮的渗透率超过 95%，我们认为，电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长。与此同时，猫经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎，养猫主人的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化，这也有望促进宠物食品行业的快速发展。其次，宠物零食市场正处于快速导入期，宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费升级路径，随着养宠家庭消费能力的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体市场发展前景广阔。
从宠物主粮的消费结构来看，追求健康、多元化与个性化是未来主粮市场的长期发展趋势。一般而言，宠物主们的消费偏好最终会投射到他们对于宠物用品的购买选择上，如果具体到食品，那么最大的追求则是“健康”，根本上，宠物主们对于主粮消费的需求并没有发生变化，但消费升级的趋势的确会带来品类的迭代。从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮的产品也
日益多元化和个性化。随着宠物主人日趋年轻化，满足宠物营养、产品定制化以及适口性好等特点逐渐成为很多养宠主人购买主粮的关键因素。养宠家庭比例的提高也进一步提升了养宠主人对待宠物的态度，2015-2017 年，中国养宠家庭的比例从 10%提升到 17%，而将宠物视为孩子和亲人的用户占比达到 80%以上，这也反映出宠物在家庭中的地位日益重要。
第五章 产品及建设方案 一、产品规划 项目主要产品为宠物食品，根据市场情况，预计年产值 15135.00 万元。
项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量很大，由于此类产品具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需
求量很大，由于此类产品具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。
二、建设规模（一）用地规模 该项目总征地面积 15681.17平方米（折合约 23.51 亩），其中：净用地面积 15681.17平方米（红线范围折合约 23.51 亩）。项目规划总建筑面积 25717.12平方米，其中：规划建设主体工程 18232.15平方米，计容建筑面积 25717.12平方米；预计建筑工程投资 2120.35 万元。
（二）设备购置 项目计划购置设备共计 82 台（套），设备购置费 1843.35 万元。
（三）产能规模 项目计划总投资 6387.83 万元；预计年实现营业收入 15135.00 万元。
第六章 项目选址科学性分析 一、项目选址 该项目选址位于 xx 新兴产业示范区。
园区不断培育壮大新兴产业，推进制造强国建设。发展战略性产业是把握新一轮科技革命引发的重大产业发展机遇的必然选择。党的十九大提出要坚定实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家，培育新增长点，形成新动能。因此，去产能调结构转动能应摆在各项工作的突出位置，着力培育壮大战略性新兴产业，力促工业经济高质量发展。
对周围环境不应产生污染或对周围环境污染不超过国家有关法律和现行标准的允许范围，不会引起当地居民的不满，不会造成不良的社会影响。节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或荒地，尽可能不占良田或少占耕地；应充分利用天然地形，选择土地综合利用率高、征地费用少的场址。对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。
项目建设所选区域交通运输条件十分便利，拥有集公路、铁路、航空于一体的现代化交通运输网络，物流运输方便快捷，为投资项目原料进货、产品销售和对外交流等提供了多条便捷通道，对于项目实现既定目标十分有利。项目建设得到了当地人民政府和主管部门的高度重视，土地管理部门、规划管理部门、建设管理部门等提出了具体的实施方案与保障措施，并给予充分的肯定；其二，项目建设区域水、电、气等资源供给充足，可满足项目实施后正常生产之要求；其三，投资项目可依托项目建设地成熟的公用工程、辅助工程、储运设施等富余资源及丰富的劳动力资源、完善的社会化服务体系，从而加快项目建设进度，降低建设成本，节约项目投
资，提高项目承办单位综合经济效益。完善的国内销售网络，项目承办单位经过多年来的经营，不仅有长期稳定客户和潜在客户，而且有非常完善的销售体系；企业的销售激励制度大大提高了员工的工作积极性，再加上平时公司领导对员工的感情投资，使销售员工对公司有很强的向心力；正是具备稳定有激情的销售团队，才保证了企业的销售政策很好的贯彻执行下去，也使企业的销售业绩有很大的提高；企业的销售团队将在有项目产品销售市场的区域，根据当地实际情况，销售适合当地加工企业需要的项目产品。
二、用地控制指标 该项目均按照项目建设地建设用地规划许可证及建设用地规划设计要求进行设计，同时，严格按照项目建设地建设规划部门与国土资源管理部门提供的界址点坐标及用地方案图布置场区总平面图。该项目均按照项目建设地建设用地规划许可证及建设用地规划设计要求进行设计，同时，严格按照项目建设地建设规划部门与国土资源管理部门提供的界址点坐标及用地方案图布置场区总平面图。根据测算，投资项目建筑容积率符合国土资源部发布的《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24 号）中规定的产品制造行业建筑容积率≥0.80 的规定；同时，满足项目建设地确定的“建筑容积率≥1.50”的具体要求。
三、地总体要求
本期工程项目建设规划建筑系数 62.60%，建筑容积率 1.64，建设区域绿化覆盖率 5.28%，固定资产投资强度 179.06 万元/亩。
土建工程投资一览表 序号 项目 单位 指标 备注 1 占地面积 平方米 15681.17 23.51 亩 2 基底面积 平方米 9816.41 3 建筑面积 平方米 25717.12 2120.35 万元 4 容积率 1.64 5 建筑系数 62.60% 6 主体工程 平方米 18232.15 7 绿化面积 平方米 1357.02 8 绿化率 5.28% 9 投资强度 万元/亩 179.06 四、节约用地措施 土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求，合理利用土地。
五、总图布置方案 1、同时考虑用地少、施工费用节约等要求，沿围墙、路边和可利用场地种植花卉、树木、草坪及常绿植物，改善和美化生产环境。
项目承办单位在工艺流程、技术参数和主要设备选择确定以后，根据设备的外形、前后位置、上下位差以及各种物料输入（出）、操作等规划统一设计，选择并确定车间布置方案。车间布置方案需要达到“物料流向最经济、操作控制最有利、检测维修最方便”的要求。
2、场区绿化设计要达到“营造严谨开放的交流环境，催人奋进的工作环境，舒适宜人的休闲环境，和谐统一的生态环境”之目的。
投资项目采用雨、污分流制排水系统，分别汇集后排入项目建设区不同污水管网。undefined 3、投资项目厂房排水方案采用室内悬吊管接入主管排至室外，室外排水采用暗沟、雨水井、检修井、下水管组成的排水系统。undefined 为节约电能，设计中选用节能型电器产品，照明选用光效高的光源和灯具，采用低压静电电容补偿以降低无功损耗。合理安排生产，加强用电监督管理，对计量仪表定期校验，确保其计量的准确性。配电系统采用 TN-C-S 制，变压器中性点接地，接地电阻 R≤4.00 欧姆，高压配电设备采用接地保护，低压用电设备采用接零保护，正常情况下不带电的用电设备金属外壳、构架、穿线钢管均应可靠接零。
4、项目承办单位外部运输和内部运输可采用送货制；采用合适的运输方式和运输路线，使企业的物流组成达到合理优化；把企业的组成内部从原材料输入、产品外运以及车间与车间、车间与仓库、车间内部各工序之
间的物料流动都作为整体系统进行物流系统设计，使全场物料运输形成有机的整体。
主体工程采用机械通风方式进行通风换气；送风系统利用空气处理机组，空气处理机组置于车间平台上，室外空气经初、中效过滤后经风机及通风管道送至车间各生产区，排风系统可采用屋顶风机和局部机械排风系统，车间换气次数为 5.00 次/小时。车间采用传统的热水循环取暖形式，其他厂房及办公室采用燃气辐射采暖形式。有空调要求的办公室和生活间夏季设置空调，空调温度范围要求为 26.00℃-28.00℃，空调设备采用分体式空调控制器。
六、选址综合评价 该项目拟选址在项目建设地，所选区域土地资源充裕，而且地理位置优越、地形平坦、土地平整、交通运输条件便利、配套设施齐全，符合项目选址要求。
第七章 项目工程设计研究 一、建筑工程设计原则 建筑立面处理在满足工艺生产和功能的前提下，符合现代主体工程的特点，立面处理力求简洁大方，色彩组合以淡雅为基调，适当运用局部色
彩点缀，在满足项目建设地规划要求的前提下，着重体现项目承办单位企业精神，创造一个优雅舒适的生产经营环境。
本次设计融入了全新的设计理念，以建设和谐企业为前提条件，以建筑“功能、美观、经济”三要素前提为出发点，全盘考虑场区可持续发展、建筑节能等各方面要素，极力打造一个功能先进、生产高效的现代化企业。本次设计充分考虑现有设施布局及周边现状，力求设施联系密切浑然一体，总体上达到功能分区明确、布局合理、联系方便、互不干扰的效果。针对项目承办单位提出的“高标准、高质量、快进度”的要求，为了达到这一共同的目标，投资项目在整个设计过程中，始终贯彻这一原则，以“尊重自然、享受自然、爱护自然”为基点，全力提高员工的“学习力、创造力和凝聚力”，实现项目承办单位经济快速发展的奋斗目标。
二、土建工程设计年限及安全等级 三、建筑工程设计总体要求 四、土建工程建设指标 本期工程项目预计总建筑面积 25717.12平方米，其中：计容建筑面积25717.12平方米，计划建筑工程投资 2120.35 万元，占项目总投资的33.19%。
第八章 项目工艺先进性 一、技术管理特点 项目建成投产后，项目承办单位物资采购部门根据生产实际需要制定原材料采购计划，掌握原材料的性能、特点，在不影响产品质量的前提下，对项目所需原辅材料合理地选择品种、规格、质量，为企业节约使用原材料降低采购成本。原材料仓库按品种分类存储；库内原辅材料的保管应按批号分存，建立严格的入库、分发制度，坚决杜绝分发差错，坚决杜绝因混批错号、混用原材料而造成的质量事故。
项目产品制造执行系统（MES）：制造执行系统的作用是在项目承办单位信息系统中承上启下，在生产过程与管理之间架起了一座信息沟通的桥梁，对生产过程进行及时响应，使用准确的数据对生产过程进行控制和调整。
二、项目工艺技术设计方案 对于项目产品生产技术方案的选用，遵循“技术上先进可行，经济上合理有利，综合利用资源”的进步原则，采用先进的集散型控制系统，由计算机统一控制整个生产线的各工艺参数，使产品质量稳定在高水平上，同时可降低物料的消耗。建立完善柔性生产模式；投资项目产品具有客户需求多样化、产品个性差异化的特点，因此，项目产品规格品种多样，单批生产数量较小，多品种、小批量的制造特点直接影响生产效率、生产成本及交付周期；项目承办单位将建设先进的柔性制造生产线，并将柔性制造技术广泛应用到产品制造各个环节，可以...
