市场调研模板 一、市场概况调查 1 1、、城市基本情况 2 2、、城市白酒容量 3 3、、中 高 档白酒主流品牌 4 4、、中高档白酒各品牌市场份额 二、市场白酒产品运作的商业模式结构及主要商业模式 1 1、、该区域市场目标价格带白酒销量结构主要有那些商业模式组成（厂家）为主导的运作模式、商家为主导的运作模式，数量结构比例是怎样的）2 2、、主要商业模式下的产品销量比例结构（厂家主导模式销量结构、商家主导模式的销量结构）三、渠道状况调查 1 1、、渠道数量及分布特征 2 2、、渠道经营主流价位 3 3、、渠道经营中高价位主导品牌 4 4、、各渠道销售的主要份额 5 5、、消费者主要消费形态（自带酒水率）四、竞品调查 1 1、、竞品产品结构 及销售组织结构 2 2、、竞品的分渠道表现 3 3、、竞品的市场发展及运作方式 4 4、、竞品的促销方式((渠道促销、终端促销、消费者促销、品牌促销)五、经销商调查 1 1、经销商组织结构，运营能力 2 2、主要渠道，销售构成，市场操作思路 3 3、对泸州 运作的看法 表一：市场中 58 元---128 元价格带市场容量 价格区间 58—8 68 元 68--8 78 元 78--8 98 元 98--8 128 元 总体份额 所占比列
主流香型 主流度数 主要品牌 表二：
1、商业模式销量比列结构：
价格区间 主品牌 商业模式 年销量 08 年销量 09 销量 58—8 68 元 68--8 78 元 78--8 98 元 98--8 128 元 2、商业模式商业比例结构：
表三：
市场基本格局---中高价位产品 中高价位价格区间 主要产品情况 主要渠道（概述）酒店渠道 团购渠道 流通渠道 竞争手段（市场操作方法，操作手段）总体市场容量（本价格带）总体特点（价格带在市场中发育类型）表四：产品竞争格局 渠道 产品 酒店 商超 烟酒店 上年销售额 运作时间 售价 开瓶费 铺市率 售价 铺市率 售价 铺市率
58—120元产品 产品 1：
产品 2：
产品 3：
产品 4：
主要产品促销方式 主流产品市场运作模式 竞品团购运作概况 表五：渠道概况 项目 渠道 数量平均进店费平均买断费 条码费 自带酒水率 备注 酒店 A 类 B 类 商超 KA 标超 名烟名酒店 团购渠道描述 大型经销商数量 主要分销商数量
